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非奧運(yùn)贊助商廣告受限 劉翔郭晶晶代言廣告被禁

2008年07月09日 09:57 來源:人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào) 發(fā)表評(píng)論



資料圖。圖片來源:人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào)

  法律專家指出,倡議書只能起到加強(qiáng)道德自律與約束的作用,如果沒有響應(yīng)倡議人的簽字,那么就不具備相應(yīng)的法律效力?砂l(fā)布此倡議書的北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部負(fù)責(zé)人表示,在發(fā)布此倡議書之前,奧委會(huì)已經(jīng)與北京奧運(yùn)會(huì)參賽的運(yùn)動(dòng)員、教練員等簽訂了相關(guān)協(xié)議,運(yùn)動(dòng)員與教練員已經(jīng)鄭重承諾,未經(jīng)奧委會(huì)批準(zhǔn),不得在北京奧運(yùn)會(huì)期間使用本人肖像作為商業(yè)用途。

  奧運(yùn)會(huì)之所以被眾多商家看作2008年的一大宣傳平臺(tái),當(dāng)然是因?yàn)檫@塊蛋糕實(shí)在太誘人了。據(jù)了解,僅央視在雅典奧運(yùn)會(huì)期間15天就進(jìn)賬5億元,在德國世界杯比賽期間也收入7億元。沖著“奧運(yùn)會(huì)期間每379美元的廣告投入可得到1萬美元回報(bào)”的奧運(yùn)廣告投放定律,眾多企業(yè)對(duì)奧運(yùn)廣告可謂不惜血本。不過在北京奧運(yùn)會(huì)期間,之前在奧運(yùn)會(huì)期間嘗遍中國市場(chǎng)甜頭的國內(nèi)外非奧運(yùn)贊助商卻沒有這么奔放了。中國廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為,這種奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員代言非贊助商的廣告也屬于隱形侵權(quán),將在8月1日至27日廣告控制期間停播,奧運(yùn)冠軍劉翔和郭晶晶所代言的廣告也未能幸免,而北京奧組委對(duì)此還發(fā)布了倡議書。

  明星廣告遭限制

  近日,中國廣告協(xié)會(huì)向所有廣告經(jīng)營者發(fā)出營造奧運(yùn)廣告市場(chǎng)環(huán)境通知:將按照贊助商名錄對(duì)奧運(yùn)廣告進(jìn)行監(jiān)督,從8月1日至27日北京奧運(yùn)會(huì)期間,非奧運(yùn)贊助商在廣告中如果邀請(qǐng)了現(xiàn)役并參加本屆奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作代言,在沒有得到奧組委的特別授權(quán)和批準(zhǔn)下,將無法在媒體刊播。

  目前使用參賽運(yùn)動(dòng)員作代言的非奧運(yùn)贊助商很多,易建聯(lián)代言的“耐克”,跳水運(yùn)動(dòng)員代言的“雅芳”,劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”,還有簽下國家羽毛球隊(duì)的“361°”。此外,“美的”攜手中國國家跳水隊(duì)、“東芝”請(qǐng)來郭晶晶演繹、“長(zhǎng)虹”邀請(qǐng)中國乒乓球隊(duì)、“康佳”請(qǐng)來國家帆船帆板隊(duì)、TCL攜手中國女子網(wǎng)球隊(duì)……前不久,跳水名將郭晶晶又出現(xiàn)在“韓泰輪胎”的廣告中。而與參賽運(yùn)動(dòng)員“結(jié)緣”最多的要算是“安踏”了,20公里競(jìng)走選手李高波和宋紅娟,擊劍三劍客譚雪、王磊、張亮亮都在廣告中紛紛亮相。這些廣告的表現(xiàn)形式都是以運(yùn)動(dòng)員與產(chǎn)品的搭配,和奧運(yùn)贊助商的廣告手法如出一轍。不過按照現(xiàn)在的規(guī)定,這些廣告在北京奧運(yùn)期間都將遭到禁播。

  非贊助商另有對(duì)策

  對(duì)此,不少非奧運(yùn)贊助商企業(yè)的反應(yīng)并不一樣。安利有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,他們將從今天開始陸續(xù)撤下由劉翔代言的廣告,以響應(yīng)奧組委和中廣協(xié)的規(guī)定。安踏品牌負(fù)責(zé)人表示,暫?(duì)他們沒有影響,他們?cè)缫炎龊脺?zhǔn)備,但目前不便透露。361°品牌也表示,奧運(yùn)期間會(huì)有合適的廣告安排,詳情還不便公開。“損失多少會(huì)有一些,但是關(guān)于奧組委防范奧運(yùn)隱性營銷的舉措,其實(shí)今年初就已經(jīng)明朗化,因此企業(yè)大多有計(jì)劃安排這一時(shí)期的廣告投放”,一家企業(yè)表示,屆時(shí)將廣告片稍做剪輯處理就不會(huì)觸犯“界限”。

  其中,安利的廣告顯然最為扎眼,不僅聘用了世界級(jí)體育巨星劉翔、鮑威爾作為形象代言人,同時(shí)在電視與戶外媒體進(jìn)行了密集投放。安利方面表示已經(jīng)得知北京奧組委的規(guī)定,安利的廣告將于7月份到期,正好停播。至于安利未來的廣告計(jì)劃,“8月份,我們將正式推出蛋白粉的廣告,營銷重點(diǎn)將放在蛋白粉上,與北京奧組委的規(guī)定不會(huì)有任何沖突!

  禁播合法性遭質(zhì)疑

  “這個(gè)只能算是倡議,并不能作為硬性規(guī)定吧!币患遗c跳水隊(duì)集體簽約的某直銷企業(yè)工作人員在查找了相關(guān)資料后說。既然只是倡議書,似乎不是硬性規(guī)定,不具有法律效力。

  倡議是否具有法律效力呢?中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院梅慎實(shí)教授表示,倡議書只能起到加強(qiáng)道德自律與約束的作用,如果沒有響應(yīng)倡議人的簽字,那么就不具備相應(yīng)的法律效力?砂l(fā)布此倡議書的北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)陳峰表示,在發(fā)布此倡議書之前,奧委會(huì)已經(jīng)與北京奧運(yùn)會(huì)參賽的運(yùn)動(dòng)員、教練員等簽訂了相關(guān)協(xié)議,運(yùn)動(dòng)員與教練員已經(jīng)鄭重承諾,未經(jīng)奧委會(huì)批準(zhǔn),不得在北京奧運(yùn)會(huì)期間使用本人肖像作為商業(yè)用途,因此,運(yùn)動(dòng)員、教練員都有義務(wù)與相關(guān)企業(yè)達(dá)成一致,共同遵守奧委會(huì)的相關(guān)規(guī)定。(范天亮)

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