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近來(lái),一股長(zhǎng)三角旅游名城的有價(jià)旅游券派發(fā)熱正在蔓延,一些城市撥出財(cái)政專(zhuān)款,或面向全國(guó),或面向長(zhǎng)三角,也有的面向當(dāng)?shù)厥忻衽砂l(fā)旅游消費(fèi)券。根據(jù)各地公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),派發(fā)旅游消費(fèi)券的券面價(jià)值總計(jì)已接近3億元。
長(zhǎng)三角旅游消費(fèi)券大派送
杭州市旅游管理委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)杭州市旅委)將于2月21日組織旅游促銷(xiāo)團(tuán)赴上海舉辦旅游券的長(zhǎng)三角首發(fā)式,定點(diǎn)向上海市民發(fā)放總值800萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券。這是國(guó)內(nèi)旅游城市首次對(duì)外地大規(guī)模派發(fā)旅游券。
據(jù)了解,繼上海首發(fā)后,杭州還將在全國(guó)大規(guī)模派發(fā)旅游券。而早在此前,杭州市旅委已高調(diào)宣布,將向外地市場(chǎng)啟動(dòng)杭州旅游消費(fèi)券派送活動(dòng)。為此,杭州市旅委將印制面值10元,每套100元的旅游消費(fèi)券40萬(wàn)套,總計(jì)面值4000萬(wàn)元。
據(jù)介紹,在3月1日至5月31日期間,外地游客到杭旅游時(shí),拿著這些旅游消費(fèi)券就可以在杭州的主要旅游景區(qū)點(diǎn)、部分賓館、茶樓、足浴、餐飲店等指定的消費(fèi)場(chǎng)所使用。游客每消費(fèi)40元就可以抵用10元旅游券,以此類(lèi)推,上不封頂。也就是說(shuō),游客最多可以享受到7.5折的優(yōu)惠。
據(jù)悉,對(duì)使用消費(fèi)券的游客除能同時(shí)享受商家原有針對(duì)散客的優(yōu)惠待遇外,杭州市旅委等單位還將安排100萬(wàn)元資金舉辦旅游抽獎(jiǎng)活動(dòng),對(duì)持旅游消費(fèi)券到杭旅游游客進(jìn)行抽獎(jiǎng),特等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品將是一輛價(jià)值20萬(wàn)元左右的汽車(chē)。
浙江的寧波也全面啟動(dòng)了包括百家旅游企業(yè)特惠讓利、百萬(wàn)份旅游券惠民發(fā)放、百萬(wàn)元旅游大獎(jiǎng)?wù)媲榕伤、百個(gè)特色旅游節(jié)慶拉動(dòng)市場(chǎng)的“四百計(jì)劃”“暢游阿拉寧波”國(guó)民旅游休閑推廣行動(dòng)。寧波同時(shí)宣稱(chēng),將投入總計(jì)價(jià)值上億元的“旅游禮包”,用以吸引市民和外地游客暢游寧波。
而與此同時(shí),桐廬縣也宣布,面向江、浙、滬三個(gè)主要旅游目標(biāo)市場(chǎng),發(fā)放1000萬(wàn)元“桐廬旅游券”,游客消費(fèi)滿(mǎn)40元,就能抵用20元旅游券。他們還同時(shí)升級(jí)杭州旅游消費(fèi)券在桐廬的優(yōu)惠額度:持券在指定場(chǎng)所消費(fèi),按實(shí)付金額,由原先的滿(mǎn)40元抵10元升級(jí)為滿(mǎn)40元抵20元。優(yōu)惠幅度加倍。
位于湖州境內(nèi)的安吉縣則聲稱(chēng),為了拉動(dòng)消費(fèi),將向長(zhǎng)三角市民派送3000萬(wàn)元“共享券”“以進(jìn)一步拉動(dòng)安吉在長(zhǎng)三角的客源市場(chǎng)”。
事實(shí)上,不僅在浙江。同處長(zhǎng)三角的南京也已在此前宣布,從1月26日起至6月30日,華東六省一市持有當(dāng)?shù)毓珗@年卡的市民可以半價(jià)游覽包括中山陵在內(nèi)的27個(gè)著名景點(diǎn),優(yōu)惠總額不少于8000萬(wàn)元。同時(shí),該市市政府還將向市民發(fā)放2000萬(wàn)元的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券。
而上海、揚(yáng)州、無(wú)錫、蘇州等,長(zhǎng)三角旅游名城也計(jì)劃以各種方式送出“旅游券”。
除了消費(fèi)券,還有不少地方以旅游折扣的形式讓利給游客。如浙江的象山縣,到4月底,將進(jìn)行“百萬(wàn)浙江人游象山”活動(dòng);顒(dòng)期間,景點(diǎn)門(mén)票4折至7折,部分星級(jí)賓館住宿費(fèi)用為掛牌價(jià)4折。松蘭山景區(qū)、中國(guó)漁村、石浦老街、象山影視城、農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)等景區(qū)都將參加此項(xiàng)活動(dòng)。據(jù)估計(jì),僅這一活動(dòng)就將實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)元以上的旅游門(mén)票和住宿優(yōu)惠。
而在蘇州市,則向市民和外地游客發(fā)放了近300萬(wàn)份“新春旅游大紅包”;揚(yáng)州園林部門(mén)宣布,啟動(dòng)近10年來(lái)力度最大的門(mén)票優(yōu)惠政策,瘦西湖、個(gè)園、何園等著名景點(diǎn)對(duì)當(dāng)?shù)厥忻駥?shí)行半價(jià)優(yōu)惠。
記者粗略統(tǒng)計(jì),目前已明確的長(zhǎng)三角旅游券派送,券面總值已近3億元。此外,長(zhǎng)三角以外的湖南、四川、山東等省份也在醞釀發(fā)放旅游券。
強(qiáng)力提振旅游業(yè)期待開(kāi)啟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“暖春”
杭州市旅委副主任王信章表示,發(fā)放旅游券的目的是以讓利優(yōu)惠吸引潛在客源,刺激杭州旅游市場(chǎng)。采訪中,一些發(fā)放旅游消費(fèi)券的城市也不諱言,推出旅游券,意在刺激假日經(jīng)濟(jì),“點(diǎn)燃”人們出游熱情。
金融危機(jī)下,旅游業(yè)未能幸免。據(jù)國(guó)家旅游局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2008年1月至9月,我國(guó)入境旅游人數(shù)和收入出現(xiàn)明顯下滑。到2008年11月,入境旅游人數(shù)同比下降了17%。業(yè)內(nèi)人士分析,2009年將是中國(guó)旅游業(yè)特別是入境旅游形勢(shì)嚴(yán)峻的一年。
據(jù)世界旅游組織作出的測(cè)算,旅游業(yè)每直接收入1元,會(huì)給國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)帶來(lái)4.3元增值效益。
“旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)將帶動(dòng)中間消費(fèi)的擴(kuò)大,提高消費(fèi)的總體水平!蓖跣耪抡f(shuō),旅游業(yè)是一個(gè)消費(fèi)需求潛力很大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),旅游消費(fèi)是包括游、行、住、吃、購(gòu)、娛的綜合性消費(fèi),派生領(lǐng)域更多,其發(fā)展可以帶動(dòng)多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
來(lái)自浙江省旅游部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2008年浙江省旅游總收入超過(guò)2200億元,相當(dāng)于浙江省GDP的10.5%,高于全國(guó)平均水平6.5個(gè)百分點(diǎn)。
自2004年以來(lái),浙江旅游業(yè)的增加值年均增長(zhǎng)18.9%,快于商貿(mào)、物流、文化、商務(wù)等服務(wù)業(yè)的增速。旅游外匯收入占全省服務(wù)貿(mào)易出口額的43%。在省內(nèi)不少市縣,旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。2009年,浙江旅游提出的奮斗目標(biāo)是,實(shí)現(xiàn)旅游總收入2510億元人民幣,同比增11.6%。
事實(shí)上,旅游業(yè)的發(fā)展還不僅于此。它帶來(lái)的也不僅是真金白銀,還有就業(yè)市場(chǎng)的繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì),浙江省旅游直接就業(yè)人員85萬(wàn)人,間接就業(yè)300多萬(wàn)人,占全社會(huì)就業(yè)的6.5%以上。
有關(guān)人士認(rèn)為,這些數(shù)字對(duì)于各地當(dāng)前著眼于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的國(guó)民經(jīng)濟(jì)而言,不能不說(shuō)沒(méi)有誘惑。也正因此,曾經(jīng)因拉動(dòng)和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而生的旅游消費(fèi),才會(huì)再一次被放到了拉動(dòng)內(nèi)需重要手段的重要位置上。
浙江旅游部門(mén)相關(guān)人士認(rèn)為,在當(dāng)前外需不足、制造業(yè)面臨困境的形勢(shì)下,擴(kuò)大內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿。高度重視旅游業(yè)在刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用,各地推出的旅游券,是一種積極的舉措,有利于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展,推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家也認(rèn)為,在全球金融危機(jī)的大背景下,采取實(shí)質(zhì)性措施刺激旅游市場(chǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)需求,可以大幅提振國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),“此舉對(duì)于國(guó)內(nèi)各大旅行社來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好消息,普通游客也可在出游時(shí)享受到更多的實(shí)惠。”
“讓利于民”旅游業(yè)應(yīng)常態(tài)化
黃金周的誕生催生了中國(guó)人的旅游消費(fèi)熱情,也更新了人們的生活方式和休假觀念。
有研究表明,人們每減少4小時(shí)工作時(shí)間,就會(huì)把其中3小時(shí)作為外出購(gòu)物、旅游的時(shí)間,1小時(shí)作為家庭休息時(shí)間。
根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè),到2015年,中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)、第四大旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。屆時(shí),中國(guó)入境過(guò)夜游客將達(dá)到1億人次,國(guó)內(nèi)游客將達(dá)到28億人次。
“我國(guó)有著豐富的人力資源,相信總有一天,外出旅游能像吃飯、購(gòu)物一樣成為國(guó)民生活的一部分。”杭州一家旅行社的導(dǎo)游劉憲說(shuō)。劉憲大學(xué)畢業(yè)后,放棄了優(yōu)越的白領(lǐng)工作而選擇做一名導(dǎo)游,除了個(gè)人愛(ài)好之外,也因?yàn)樗春寐糜问袌?chǎng),希望全民旅游能盡快實(shí)現(xiàn)。
據(jù)悉,杭州今年將每月推出一個(gè)主題購(gòu)物節(jié),如三月的“關(guān)愛(ài)女性購(gòu)物節(jié)”、四月的“清明追思、茶香休閑購(gòu)物節(jié)”、五月的“初夏旅游購(gòu)物節(jié)”等等。
另外,杭州還將在3月啟動(dòng)“杭州人半價(jià)游杭州”和“杭州都市圈人半價(jià)游都市圈”活動(dòng),整合大杭州旅游資源,推出100個(gè)景點(diǎn),杭州市民實(shí)行憑市民卡、身份證、學(xué)生證、暫住證享受5折優(yōu)惠。杭州市旅委還將向離退休人員和中小學(xué)生派送20萬(wàn)張景點(diǎn)門(mén)票。
而為進(jìn)一步集聚人氣、刺激消費(fèi)、提升知名度,寧波市旅游部門(mén)也將精心策劃組織寧波旅游節(jié)和中國(guó)開(kāi)漁節(jié)、中國(guó)開(kāi)游節(jié)、梁祝愛(ài)情節(jié)等重大旅游節(jié)慶,同時(shí)還將以中國(guó)生態(tài)旅游年為主題,著力培育推介100個(gè)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶和鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng),以節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)和帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng),擴(kuò)大城鄉(xiāng)旅游消費(fèi)。
劉憲認(rèn)為,政府的利好政策,刺激市場(chǎng)有助于提振國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的信心,帶來(lái)的將是內(nèi)需的增長(zhǎng)和國(guó)民消費(fèi)水平的提高!盁o(wú)論是對(duì)公民個(gè)人,還是對(duì)旅游業(yè)者來(lái)說(shuō),都是一大福音!
但也有市民認(rèn)為,在金融危機(jī)的大背景下,發(fā)送消費(fèi)券刺激市場(chǎng)固然是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的措施,能迅速提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,在短時(shí)間內(nèi)收到良好效果。但消費(fèi)券不該成為一種短期的刺激行為。在目前,不少景點(diǎn)的高價(jià)門(mén)票擋住了旅游者的腳步,一些景區(qū)的門(mén)票動(dòng)輒上百元,甚至連當(dāng)?shù)氐氖忻穸嘉丛M(jìn)去游覽!白尷诼糜握摺,應(yīng)成為旅游業(yè)的一種常態(tài)!皩(shí)打?qū)嵉亟档推眱r(jià),該比一次性的發(fā)送消費(fèi)券,吸引到更多的游客吧?”市民孫小姐也同樣認(rèn)為。
目前,我國(guó)人均GDP超過(guò)2000美元,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大,專(zhuān)家們認(rèn)為,在國(guó)家投入巨資拉動(dòng)內(nèi)需的大背景下,各地應(yīng)該借助人們觀念和理念上的升級(jí),抓住這個(gè)時(shí)機(jī),實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性升級(jí),使旅游業(yè)成為消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。(記者 董碧水)
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