中新社北京五月九日電 題：中國自主品牌出擊海外高端冰箱市場
中新社記者 閆曉虹
二00六年中國冰箱出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：中國出口冰箱的出口額雖然達到五點四億美元，同比增長較大，但平均單價卻只有一百零六美元。目前，中國冰箱出口正力圖改變這種低端局面。此間專家認(rèn)為，只有開發(fā)出具有全球競爭力的高端冰箱，才能在激烈的海外市場競爭中贏得主動。
據(jù)介紹，以往中國出口冰箱主要集中在五十到一百五十升容積段的單門冰箱，以及小容積的半導(dǎo)體冰箱，這兩個容積段的冰箱占到中國出口冰箱一半的份額。故此，中國冰箱出口雖多，增長雖快，但大多是以O(shè)EM(原始設(shè)備制造商)訂單方式出口，附加值不高。
中國家電協(xié)會的專家對此分析認(rèn)為，由于這些出口訂單主要集中在容積小、價格低的容積段，市場開拓的力度也就變得很小。同時，由于營銷渠道完全掌握在客戶的手里，一旦生產(chǎn)成本或經(jīng)銷商發(fā)生變化，就會直接影響到整個中國冰箱商品的出口。因此，中國電冰箱出口要想擺脫目前的這種局面，必須開發(fā)出具有全球競爭力的高端冰箱，并要堅持走自主品牌出口的道路才是惟一的出路。
事實上，中國政府也已開始鼓勵企業(yè)“走出去”創(chuàng)牌。去年下半年，在商務(wù)部專門組織的“品牌萬里行、商務(wù)新長征”活動中，“中國品牌海外行”已經(jīng)成為重要的組成部分，由國家政府出面大力宣傳自主品牌這在國內(nèi)尚屬首次，這也說明政府支持中國企業(yè)海外創(chuàng)牌的決心。
剛剛結(jié)束的中國進出口商品交易會上，中國最早以自主品牌走出去開拓海外市場的海爾率先推出的歐亞美高端冰箱引人注目，這些不久前先后在上海、美國、歐洲等全球市場同步上市的最高端法式對開門、美式對開門、日本六門等一系列高端，在全球業(yè)界引起強烈反響，并以高出中國出口冰箱平均單價二十多倍的價格從歐美客商手中贏得巨額定單。中國家電力爭決勝全球高端冰箱市場的舉措標(biāo)志著中國冰箱出口冰箱容積小、價格低的格局徹底被顛覆，同時也表明中國家電業(yè)在世界的地位大幅提升。
據(jù)世界品牌實驗室研究發(fā)現(xiàn)，“國家品牌”對一個企業(yè)或產(chǎn)品品牌的貢獻率達到了百分之二十九點八 。而國家品牌形象則意味著一旦消費者形成對一個國家產(chǎn)品的總體印象，它就會帶著這個印象看這個國家生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，并依據(jù)這個印象做出取舍判斷。此間專家認(rèn)為，作為制造大國的中國，更需要自己的世界級品牌去改變過去的低端形象。這也是今后中國冰箱出口的方向和唯一出路。完
