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兩本書稅前版稅達(dá)1110萬 易中天還能賺多少錢?
2007年05月09日 10:16 來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)


    資料圖:易中天。 中新社發(fā) 陳鋼 攝


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  “結(jié)廬在人境,而無車馬喧”,這是古代文人騷客向往的生活,卻似乎不是“明星學(xué)者”易中天的追求。

  5月6日、7日,剛剛完成美國哈佛、斯坦福、哥倫比亞等五場(chǎng)演講歸來的他,便出現(xiàn)在廣州、深圳的《品三國(下)》簽售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。而在該書面市之初的4月15日,易中天在上海簽售出8000多本,用掉了10支水筆。

  與忙碌相伴的是金錢。出版《品三國》上、下輯的上海文藝出版社總編輯郟宗培告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》,《品三國(上)》已經(jīng)賣到200萬冊(cè),而下輯面市僅一個(gè)月就已發(fā)行160萬冊(cè),印數(shù)170萬冊(cè)。

  按照雙方約定的12%的版稅率計(jì)算,易中天從上海文藝出版社獲得的稅前版稅是1110萬元。對(duì)于古往今來一直被貼著“清貧”標(biāo)簽的中國讀書人來說,這無疑是個(gè)天文數(shù)字。

  賺錢的不只是易中天

  今年3月,福布斯公布了“2007中國名人榜”,易中天首次上榜,綜合排名47,收入排名50(660萬元)。

  易中天收入的絕大部分來自稿酬,而國內(nèi)支付“天價(jià)稿酬”的“始作俑者”是路金波。

  知道路金波的人,肯定沒有知道網(wǎng)絡(luò)作家李尋歡的多。其實(shí)他們就是同一個(gè)人。路金波現(xiàn)在是榕樹文化公司總經(jīng)理,領(lǐng)導(dǎo)著一支高效率的團(tuán)隊(duì),專事發(fā)掘、制造暢銷書,并從中斬獲豐厚的利潤。

  在外灘中心寬大的辦公室里,面對(duì)本報(bào)記者的路金波妙語連珠。去年出版韓寒《一座城池》、安妮寶貝《蓮花》,路金波各開出200萬元的稿酬,攪得出版界內(nèi)一片嘩然。他因此被稱為出版界的“搗亂分子”。

  但路金波自己并不認(rèn)同“搗亂”的評(píng)價(jià)!疤靸r(jià)稿酬的信心來自豐厚的盈利,真正的暢銷書不會(huì)賠錢,而且我們會(huì)比作者賺得更多!甭方鸩ǖ牡讱鈦碜哉娼鸢足y的收益——《一座城池》和《蓮花》,各讓他賺了300萬元。

  而在去年,路金波和他的團(tuán)隊(duì)還打造了“郭妮系列”,他說這叫“無中生有”。郭妮系列13本,總計(jì)銷售近400萬本,郭妮收獲300萬元稿酬,而榕樹文化公司的收益則高達(dá)5000萬元。

  路金波坦承,“郭妮系列”可能是國內(nèi)天價(jià)稿酬的開始,“從我以后,才有了易中天、于丹等高稿酬現(xiàn)象出來,是我先掀起的價(jià)格戰(zhàn)!

  從《品三國》上嘗到甜頭的郟宗培,說起“天價(jià)稿酬”來同樣氣定神閑。據(jù)他介紹,剛開始以14%的版稅率、55萬冊(cè)起印數(shù)競(jìng)到《品三國》時(shí),還擔(dān)著一定的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn),但發(fā)行到30萬冊(cè)就沒有經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)了,“利潤沒好好算過,從理論上來說,作者能拿多少,我們至少也能拿多少。”

  上述14%的版稅率要分成兩部分,其中12%付給作者易中天,另2%付給央視國際電視總公司。

  出版于丹《〈論語〉心得》的中華書局也是一個(gè)大贏家。中華書局副總編輯顧青沒有對(duì)本報(bào)記者透露于丹的版稅率,但他肯定地表示,該書不到半年就發(fā)行380萬冊(cè),近年來比較罕見;這毫無疑問給出版社帶來了很高的收益,到底有多少收益,現(xiàn)在還不好下結(jié)論。

  作者、出版者之外,一本暢銷書的利潤,銷售渠道也會(huì)分得一大杯羹。按照國內(nèi)出版業(yè)的慣例,暢銷書按六零折批發(fā)給渠道,也就是說,書價(jià)的40%將由圖書經(jīng)銷商獲取。值得一提的是,這些都只是正規(guī)的經(jīng)銷商,大量盜版書產(chǎn)生的利潤無法納入統(tǒng)計(jì)。

  稀缺資源搶奪戰(zhàn)

  在路金波看來,暢銷書要用銷量說話,10萬本以上才能算暢銷書。中國每年出版約22萬種圖書,去掉教材、教輔類,大眾圖書銷量10萬本以上的不會(huì)超過100本。無疑,這是一種極為稀缺的資源。

  稀缺的暢銷書資源注定會(huì)成為各出版公司、出版社爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。“這時(shí)候關(guān)系已經(jīng)不起作用,目前來說,還停留在低層次的競(jìng)爭(zhēng)上,誰給的錢多,誰就能拿到這些資源!甭方鸩ǜ嬖V記者。

  顧青介紹說,對(duì)暢銷書資源,出版社任何時(shí)候都是積極爭(zhēng)取的。郟宗培也認(rèn)為,暢銷書可遇不可求,全國580多家出版社“都在瞄著”。

  郟宗培遇到了《品三國》,也把握住了機(jī)會(huì),所以賺得盆滿缽滿。去年5月,易中天的《品三國(上)》寫完后,30多家出版社爭(zhēng)相聯(lián)系,無法決斷的易中天最后決定采取無標(biāo)的競(jìng)標(biāo)的方式競(jìng)爭(zhēng)書稿,這在中國圖書界還是首次。

  12家出版社參與競(jìng)標(biāo),上海文藝出版社最終勝出。郟宗培的大手筆,令同行驚嘆,有人認(rèn)為他“盈利很難”,也有媒體發(fā)出“是陷阱還是餡餅”的疑問。

  事實(shí)證明,郟宗培拿到的是一塊香噴噴的大餡餅。郟宗培告訴本報(bào)記者,《品三國》上、下輯銷量一再上行,同時(shí)也帶動(dòng)了易中天“品讀書系”銷量的增長(zhǎng)。

  北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的2006暢銷書排行榜顯示,非虛構(gòu)類TOP10中易中天占了三席,《品三國(上)》、《品人錄》、《閑話中國人》分列第一、五、九名。于丹的《〈論語〉心得》名列第二。該榜單數(shù)據(jù)涵蓋全國257個(gè)城市的1462家書店門市,時(shí)間截止到2007年1月1日。

  路金波很贊同這種公開競(jìng)價(jià)的方式,因?yàn)椤百Y源的重要性大過出版公司和出版社的重要性。目前這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新能力還不夠,不足以發(fā)掘出新的暢銷書明星”。

  他還笑稱,央視“百家講壇”創(chuàng)造了眾多暢銷書明星,如果建一個(gè)“央視出版社”,他們就掌握了最多的暢銷書資源,可以名正言順地賺錢。

  出版業(yè)繁榮問號(hào)

  然而,作為民營出版商,路金波并不看好國內(nèi)出版行業(yè),原因是“政策不明朗,前景不清晰,既無資金,也無管理,更無人才和積累”。他認(rèn)為,中國的暢銷書市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上繁榮,依然看不見增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

  路金波贊賞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造性。在他看來,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)每年都有很多新的商業(yè)模式出來,各種各樣的1.0、2.0,半夜過后就變成了4.0,“因?yàn)檫@是一個(gè)和全球接軌的行業(yè),所有的主意都有錢來支撐,都能變成現(xiàn)實(shí),所以有那么多人不愿在美國當(dāng)工程師,愿意回來創(chuàng)業(yè)!

  但路金波自己為何選擇進(jìn)入出版業(yè),而不是互聯(lián)網(wǎng)?他坦言是因?yàn)闆]趕上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,“到出版業(yè)一看,這地方挺落后的,能賺到錢!碑(dāng)然,也并非遍地黃金,“只能說遍地小錢,蔥姜式的!

  顧青贊同路金波的看法。他認(rèn)為,國際上運(yùn)作成功的暢銷書可以達(dá)到數(shù)百萬乃至上千萬冊(cè)的銷量,中國還沒有出現(xiàn)這樣的書;圖書業(yè)要繁榮還有許多問題需解決,比如營造良好的法制環(huán)境,打擊盜版,提高從業(yè)者素質(zhì)等。

  在郟宗培看來,中國圖書市場(chǎng)很活躍,卻處于亞健康狀態(tài):盜版仿佛牛皮癬黏在暢銷書身上;選題撞車現(xiàn)象嚴(yán)重;書店里圖書琳瑯滿目,真正盈利的品種卻不多……

  路金波希望從一個(gè)“灰色地帶”的出版商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容供應(yīng)商。他說不愿在這個(gè)行業(yè)里進(jìn)行低層次的競(jìng)爭(zhēng),下半年會(huì)把公司整合成面向綜合媒體的內(nèi)容供應(yīng)商,不管是做傳統(tǒng)書、電子書還是廣告,抑或有聲讀物等,都要向作者支付更高的報(bào)酬,提供更好的服務(wù),掌握更好的資源。他預(yù)計(jì),轉(zhuǎn)型之后,公司的規(guī)模和利潤空間都將有較大增長(zhǎng)。(任紹敏)


 
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