中新網(wǎng)北京9月24日電 按理明星代言服裝品牌已屬司空見(jiàn)慣之事，但是孕婦裝在中國(guó)是一個(gè)新興的小眾市場(chǎng)，不菲的代言?xún)r(jià)格使廠(chǎng)商難以承受。因此，九月底，當(dāng)“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S，成為中國(guó)大陸第一個(gè)孕裝啟用明星代言的品牌，便在孕裝行業(yè)引起轟動(dòng)。
然而，對(duì)于這個(gè)小眾市場(chǎng)，海外資本卻很垂注。在二十四日舉行的“十月媽咪”品牌發(fā)展研討會(huì)上， 生產(chǎn)這個(gè)品牌孕婦裝的上海有喜工貿(mào)公司董事長(zhǎng)趙浦透露，近年來(lái)已先后有二十多家私募股權(quán)基金(PE)和風(fēng)險(xiǎn)投資(VC)與之進(jìn)行接觸。這些資本巨頭對(duì)“十月媽咪”(O.C.T.mami)表現(xiàn)出了濃厚興趣，希望以股權(quán)投資的方式介入，分享中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的發(fā)展。
孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)二00三年孕婦裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高達(dá)十二億美元；在不足七百萬(wàn)人口的中國(guó)香港，也有六十余家中型以上孕婦服飾專(zhuān)賣(mài)店，每家營(yíng)業(yè)額超過(guò)千萬(wàn)港元。
中國(guó)內(nèi)地孕婦裝行業(yè)“錢(qián)景”同樣誘人，二00六年銷(xiāo)售額已達(dá)十億元。進(jìn)入二00七年以來(lái)，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響，中國(guó)內(nèi)地又迎來(lái)一個(gè)新的生育小高峰。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)三至五年，中國(guó)內(nèi)地孕婦裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)三十至五十億元，有專(zhuān)家形象地將其稱(chēng)為“大肚子經(jīng)濟(jì)”，潛力很大，前景廣闊。據(jù)趙浦介紹，二00六年，“十月媽咪”的銷(xiāo)售額達(dá)到一點(diǎn)二億元。除“十月媽咪”外，目前中國(guó)內(nèi)地孕婦裝市場(chǎng)還有三四家年銷(xiāo)售額三千萬(wàn)元左右的企業(yè)。
孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體也在悄然生變。專(zhuān)家介紹，目前進(jìn)入婚育高峰的是上世紀(jì)八十年代出生的人群，她們正逐步成為孕婦裝市場(chǎng)的生力軍。相比而言，“八0后”人群成長(zhǎng)的環(huán)境較優(yōu)越，他們是對(duì)時(shí)尚較敏感的“少男少女團(tuán)”，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更加重視品牌的知名度和對(duì)品牌的認(rèn)同感。
針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化，強(qiáng)化品牌知名度成為一些領(lǐng)先企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。“十月媽咪”與臺(tái)灣著名主持人小S簽約，請(qǐng)其出任公司形象代言人就是其實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一部分。趙浦介紹說(shuō)，公司之所以選擇小S作代言人，主要就是看中了其在“八0后”人群中的號(hào)召力和其所代表的知性女性形象。針對(duì)孕婦在不同場(chǎng)合的需求，“十月媽咪”專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、孕婦禮服等。另外，公司還將打造一個(gè)新的品牌——UKI，該品牌主要面向“八0后”消費(fèi)者，更注重時(shí)尚性。
目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開(kāi)始涉足孕婦裝市場(chǎng)。面對(duì)“狼來(lái)了”的擔(dān)憂(yōu)，趙浦認(rèn)為，國(guó)外品牌的進(jìn)入，將給公司帶來(lái)新的機(jī)遇。他透露，全球最大的孕婦裝制造商Mothers Work對(duì)“十月媽咪”的第一輪考察已于日前結(jié)束，雙方有意合作開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。來(lái)自日本的一些孕婦裝著名品牌也在與公司積極接觸，并達(dá)成初步合作意向。
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