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小盒子價(jià)值超一千萬?中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)富豪誕生記

2008年05月28日 16:23 來源:中央電視臺(tái)《財(cái)富故事會(huì)》 發(fā)表評(píng)論

  話說2007年8月的一天,因?yàn)橐还P重要的生意,北京一家廣告公司的客戶副總監(jiān),主動(dòng)上門拜訪一位叫陳格雷的年輕人,代表大名鼎鼎的IT業(yè)巨子——聯(lián)想公司談合作。但他剛說完了合作意圖,對(duì)方很干脆的告訴他,這筆買賣不能做。

  主持人:財(cái)富新觀念,創(chuàng)造新財(cái)富,各位好,這里是《財(cái)富故事會(huì)》,我是王凱。話說2007年8月的一天,因?yàn)橐还P重要的生意,北京一家廣告公司的客戶副總監(jiān),主動(dòng)上門拜訪一位叫陳格雷的年輕人,代表大名鼎鼎的IT業(yè)巨子——聯(lián)想公司談合作。但他剛說完了合作意圖,對(duì)方很干脆的告訴他,這筆買賣不能做。

  解說:送上門的好生意都不做,這樣的事情,在廣告界摸爬滾打了好多年的陳志峰,還是第一次遇到。

  電通廣告公司陳志峰:其實(shí)是我們給你們一個(gè)機(jī)會(huì),但是你們還不愿意接納。

  陳格雷:我是在沒有任何內(nèi)心斗爭(zhēng)的情況下很輕松說這事不能做。

  解說:陳格雷,現(xiàn)在北京經(jīng)營(yíng)著一家動(dòng)漫社。此次聯(lián)想有一個(gè)全國(guó)性的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng),作為承辦人陳志峰,就是看中了陳格雷手里的一張牌,叫張小盒。

  主持人:這張小盒究竟是個(gè)什么寶,您瞧我手里的這個(gè)盒子,只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單幾筆,就畫出了個(gè)卡通人物,告訴你,這就是張小盒。奇怪嗎?這個(gè)腦袋四四方方,鼻子上貼著創(chuàng)可貼,看起來傻傻呆呆的模樣,聯(lián)想竟然能看上他,而它的主人陳格雷更是把它當(dāng)成個(gè)寶貝,掖著藏著,把送上門的好買賣都放棄了,這張小盒就這么值錢?

  陳格雷:去年6月份我認(rèn)為張小盒已經(jīng)值一千萬了。

  解說:一千萬?張小盒,這個(gè)2006年底才誕生,看起來并不算可愛的動(dòng)漫形象,能值這個(gè)價(jià)?它的主人陳格雷是不是有些盲目樂觀了?不過,就是這個(gè)剛剛一歲多的張小盒,卻已經(jīng)擁有了一大群的盒子粉絲。

  某女白領(lǐng):外表很老實(shí)忠厚,內(nèi)心呢,其實(shí)還是挺蔫壞的一個(gè)人。

  某男白領(lǐng):笑中帶淚的,挺心酸的,很多的一面都是白領(lǐng)生活中挺慘的一面,就是能夠以這種戲謔的方式去表現(xiàn)出來。

  某女白領(lǐng):能代表現(xiàn)在一部分白領(lǐng)現(xiàn)狀的一個(gè)人物。

  某男白領(lǐng):基本上所有人都能從張小盒身上找到自己的影子。

  主持人:您看這張小盒,其貌不揚(yáng),竟然能得到這么多辦公室白領(lǐng)的青睞,在盒子粉絲們的眼中,張小盒可謂是魅力十足!說到這,您也許要問了,這陳格雷怎么就搗鼓出這么個(gè)張小盒呢?這得從兩年前說起。

  解說:2006年初春,已經(jīng)35歲的陳格雷離開了自己經(jīng)營(yíng)九年的廣告公司,將妻子和只有5歲的孩子留在廣州,只身來到北京。

  陳格雷:廣告公司盡管號(hào)稱是賣創(chuàng)意的,但是廣告公司的本質(zhì)是一個(gè)服務(wù)型的產(chǎn)業(yè),而我不是一個(gè)服務(wù)型的人,不喜歡聽客戶的指揮。

  解說:陳格雷原本是一個(gè)在廣告界叱詫風(fēng)云近十年,且成績(jī)不俗的廣州男人,他的公司經(jīng)常能做到像百度、康佳一樣的大品牌,但他卻覺得廣告給他帶來的價(jià)值感并不大。

  陳格雷:我覺得我一定能夠做一個(gè)比這個(gè)廣告更有價(jià)值的事情。

  解說:來北京后, 陳格雷先在一家公司打工,這家做網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的公司觸動(dòng)了他敏感的神經(jīng),于是陳格雷決定自己干。

  陳格雷:我先拉了我的伙伴陳東,我說我們做動(dòng)漫吧,做什么還不知道。

  主持人:您說這陳格雷怎么想的,連做什么都不知道就拋家棄子的跑到北京來。說起這陳格雷,在廣告界也曾經(jīng)算響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋,做廣告近十年,各種大獎(jiǎng)拿過十余個(gè)。你聽聽“我,知道你不知道我,知道你不知道我知道你,不知道你知道嗎?”(上氣不接下氣)這個(gè)紅極一時(shí)的“百度更懂中文”的廣告,就出自他的手筆。30多歲,正是春風(fēng)得意,事業(yè)如日中天,這時(shí)候,卻做出了讓旁人很難理解的舉動(dòng),改行做動(dòng)漫,而且是連做什么都沒想好。

  解說:雖然還沒想好做什么,但對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,陳格雷卻相當(dāng)樂觀。

  陳格雷:你真的把一個(gè)動(dòng)漫做成功了,它的商業(yè)模式找到了,后面的收入,復(fù)制產(chǎn)品是別人幫你做的事情,你可以睡覺了,可以旅游了,錢還可以照樣進(jìn)來。

  解說:陳格雷的想法沒錯(cuò),世界動(dòng)漫王國(guó)迪斯尼的米老鼠、唐老鴨還有總是斗爭(zhēng)不斷的貓和老鼠,這些卡通形象給迪斯尼帶來滾滾的財(cái)富,2007年全球品牌價(jià)值排行榜中,迪斯尼以292.1億美元的品牌價(jià)值位居第九。

  解說:動(dòng)漫社創(chuàng)辦后,陳格雷就全身心的去創(chuàng)作自己的動(dòng)漫形象。

  陳格雷:當(dāng)時(shí)還想過要做一個(gè)小護(hù)士,那時(shí)候還看過瘋狂的石頭,想做一個(gè)賊,還想過做一只豬,都想過。

  解說:在十幾個(gè)不同的動(dòng)漫形象中,陳格雷選中了看起來有點(diǎn)另類的盒子,這就是張小盒。

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