發(fā)表評論 陳格雷：張小盒是怎么誕生的？張小盒的誕生確實是沒有什么戲劇的事件發(fā)生。其實我自己都已經(jīng)想不起來張小盒是哪一天誕生的，我只是知道那段時間想了十幾個，但是我很清楚我為什么選擇張小盒。
解說：一個方頭方腦的形象和發(fā)生在它身上的故事在陳格雷的腦海中慢慢清晰起來，一時間仿佛所有的想法都找到了出口。
陳格雷：在現(xiàn)代社會里面，我們每個人已經(jīng)被折磨成了方形。它代表的是我們生活在這個盒子世界里面。
解說：眼前浮現(xiàn)出來的形象，讓陳格雷越琢磨越有味道，越琢磨越興奮。
陳格雷：是因為我覺得這個東西是我感觸最深的，而且這東西最有創(chuàng)建性，它跟其它東西不一樣，它能夠重新的去闡述我們這個生活的世界。
解說：陳格雷給這個方頭方腦，又有些小男人樣的動漫形象，起了一個名字——張小盒。
陳格雷：為什么叫張小盒？與陳小盒和王小盒相比，張小盒是讀起來是最順的，沒有什么特別的原因，就是讀來讀去覺得張小盒最順口。
解說：這個張小盒是一個辦公室小白領，沒有錢，沒有女朋友，每天拼命的加班，在無奈中尋找快樂。
主持人：06年的時候，中國的網(wǎng)絡上還一下子冒出許多其他動漫形象，像什么兔斯基、胖兔子粥粥、悠嘻猴、蘑菇點點，走的都是可愛路線，還取得了不錯的成績，兔斯基為摩托羅拉一款手機做了代言，悠嘻猴開發(fā)了網(wǎng)絡游戲，而初出茅廬的張小盒如何才能吸引市場的關注呢？就在陳格雷為盒子的前景苦思冥想的時候，一個福建男孩兒也正為另一個盒子發(fā)著愁。怎么回事，先看廣告。
主持人：歡迎回到《財富故事會》，聽王凱接著跟您聊。剛才咱們講到陳格雷在思索張小盒前景的時候，一個福建男孩兒為了一個盒子的事情，正忍受著煎熬。
林小能：就覺得很尷尬，心情比較低落。
解說：這位男孩兒名叫林小能，1983年出生，此時在北京的一家網(wǎng)絡公司打工，典型的上班族、小白領。因為想得到一個盒子，惹了一身的麻煩。事情的起因是他無意中在網(wǎng)上看到的一條消息。
林小能：美國一個女孩子拿著一個，用(筆記本電腦)面板換了一個筆記本電腦，她通過面板，說你們這些企業(yè)可以在我這個面板上做廣告，結(jié)果她成功了。
解說：林小能覺得這個事情很有意思，工作沒幾年，收入不高的他也很想擁有一臺筆記本電腦，于是立刻在網(wǎng)上發(fā)出這樣一條消息，聲稱：誰贊助我五千塊買筆記本，我給他三萬塊錢的廣告價值。
林小能：相對不一樣的地方有，我的傳播渠道里面有MSN、QQ、博客，然后還有背包。
林小能：開始的時候有很多人反應，但都覺得不可能成功，有的廣告人甚至拿到他的博客上去宣傳，也不能叫宣傳吧，去評論這個事情，覺得這個事情不太可靠。
解說：雖然網(wǎng)絡上一片質(zhì)疑聲，林小能卻是鎮(zhèn)定自若。他響亮地把自己的這一行為稱作個眾傳播，就是個人也可以成為一個媒體，像電視臺、報紙一樣去傳播廣告。
林小能：我記得是一個老師吧，也是做營銷的，在博客里面就說這小子是癡心妄想，根本不可能，簡直就是扯淡的那種。
解說：雖然遭受不少質(zhì)疑，也還沒有任何人來和他談過贊助的事情，林小能的這一舉動還是引起了上海一家媒體的興趣。
林小能：那天他來采訪我，很奇怪，第二天那個報道就出來了，說成功了，超級沒面子。
解說：未經(jīng)核實，就告訴讀者林小能已經(jīng)成功獲得了一臺筆記本電腦，還招來許多媒體轉(zhuǎn)載，這讓實際上沒有拿到電腦的林小能感到百口難辯，整日待在家中上網(wǎng)，卻不敢發(fā)出任何聲音。
主持人：您說這林小能，為了筆記本電腦這么一個小盒子，不但成為眾矢之的，還落得如此尷尬境地，值得嗎？不過我還是很佩服林小能的勇氣，到底是80后，敢想敢干。但是，讓我也不明白的是，他的個眾傳播怎么能讓五千塊的投入，換取到三萬塊的廣告回報呢？這靠譜嗎？真會有人花這個錢嗎？
解說：就在這個時候，有一個人要贊助林小能，此人正是盒子動漫社的老板陳格雷。
陳格雷：我從這里面看到這個事情能夠成為一個事件營銷，能夠成為有價值的新的事情，到后來我已經(jīng)很清晰的判斷出這事情有價值。
解說：原來，林小能以前就曾在陳格雷的廣告公司工作過，他的個眾傳播方案還委托陳格雷在博客上幫助其轉(zhuǎn)載。陳格雷從林小能此番遭遇中，看到了張小盒的明天。
陳格雷：我只看到林小能在努力，從把每個人都嘲笑的事情，發(fā)展到有五十個博客在支持他，而且當有人退出的時候，他還在繼續(xù)堅持。
解說：陳格雷告訴林小能，這五千塊錢就是白投了，也認了。
林小能：我說好啊，覺得這個事情這樣就好玩了。第二天，我把錢拿過來之后，馬上就買了電腦，然后貼上去，拍了照片，廣州那邊居然畫我那個包花了一個通宵，然后馬上快遞過來。12月21號還是24號就開始發(fā)布這個消息說，之前那個報道是誤報道，現(xiàn)在這個事情的確成功了，是由(盒子動漫社or張小盒)贊助筆記本電腦。
解說：林小能和盒子動漫社簽好了一份個人媒體傳播的合同后，就開始兌現(xiàn)自己的承諾。他背著有張小盒形象的書包，在北京的大街小巷到處轉(zhuǎn)悠，回到自己的住所，就趴在換來的筆記本電腦上，通過自己的博客、MSN、QQ和各種網(wǎng)絡論壇上瘋狂的傳播著張小盒的故事。
林小能：QQ群不斷的在增加，然后就是連載，包括點擊率各方面都在提升。
解說：盒子粉絲們自發(fā)建立的QQ群，一個月的時間就達到了100多個，張小盒三個字在百度的搜索量，也從一開始的七千多，迅速發(fā)展到了現(xiàn)在的100多萬。
解說：陳格雷也沒有閑著，利用自己從事廣告多年的經(jīng)驗，把張小盒的故事，貼到了許多報紙上。
相 關 報 道
|
圖片報道 |
更多>> |
|
