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小盒子價(jià)值超一千萬(wàn)?中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)富豪誕生記(3)

2008年05月28日 16:23 來源:中央電視臺(tái)《財(cái)富故事會(huì)》 發(fā)表評(píng)論

  主持人:張小盒在陳格雷、林小能兄弟倆一前一后兩只手的推動(dòng)下,進(jìn)入了都市白領(lǐng)的生活中,迅速的在網(wǎng)絡(luò)上火了起來。陳格雷十分得意自己這個(gè)盒子的創(chuàng)意,林小能的個(gè)眾傳播實(shí)踐也得到了印證。張小盒開始火了,而且火的速度之快,讓陳格雷和林小能都有些傻眼了。眼睜睜的看著張小盒就像一個(gè)聚寶盒,錢嘩嘩的往里掉。

  解說:07年初,張小盒才剛剛誕生一個(gè)多月,一些嗅覺靈敏的企業(yè)就發(fā)現(xiàn)了它,那些希望打開白領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)爭(zhēng)先恐后,希望盡快抓住張小盒的手。張小盒迅速的為盒子團(tuán)隊(duì)賺取了第一桶金。

  林小能:當(dāng)?shù)?007年的5月份,就是我們開始在網(wǎng)上開始連載那個(gè)越獄,又引起了媒體的很多關(guān)注,就是將辦公室比喻成一個(gè)監(jiān)獄,然后通過用張小盒的這個(gè)東西去演繹。然后有一些出版社開始聯(lián)系我們。

  解說:07年11月,經(jīng)過六個(gè)月的策劃準(zhǔn)備,寄托了陳格雷和林小能極大期望的,盒子動(dòng)漫社的第一本書《張小盒Office異想記》終于面世。而且,一出版就是十萬(wàn)冊(cè)。

  林小能:當(dāng)時(shí)覺得能夠出第一本書,這樣子對(duì)張小盒推廣有所幫助。

  解說:其實(shí),推廣只是一方面,十萬(wàn)冊(cè)的版稅就是一筆可觀的收入。然而事情遠(yuǎn)沒有想象的那么簡(jiǎn)單。

  林小能:那時(shí)候他們做了很多新聞的,各方面的采訪挺多的,但是沒有反應(yīng),市場(chǎng)很冷淡。

  解說:兩個(gè)星期過去了,看著仍然靜靜躺在架上的書都已蒙上了薄薄的一層灰,陳格雷和林小能的心情也黯淡下來。

  林小能:后來,(承包商)文化公司都有一點(diǎn)沒有信心了,不知道這是怎么回事。

  主持人:本來只是在網(wǎng)絡(luò)上撲騰的小盒子,這次想伸出拳腳,在圖書市場(chǎng)上大顯身手,沒想到居然嗆了水,難道從虛擬網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)世界就那么難,還得適應(yīng)水性?那么張小盒要怎樣才能渡過難關(guān)呢?陳格雷和林小能能有什么妙招呢?先看廣告。

  主持人:歡迎回到《財(cái)富故事會(huì)》,聽王凱接著和您聊。話說十萬(wàn)冊(cè)的書兩個(gè)禮拜竟然沒賣出去幾本,是出版社看走眼了,還是張小盒的影響力不夠大,寄托著陳格雷和林小能極大期望的張小盒能否再創(chuàng)奇跡呢。

  解說:沒想到過了兩個(gè)星期之后,張小盒圖書的銷售量突然之間直線上升,同時(shí)在《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的排行榜上,都進(jìn)入了前五名。

  林小能:張小盒的書很奇怪,本來覺得都沒戲了,文化公司也都覺得這本書沒戲了,后來能夠賣到現(xiàn)在排行榜上的業(yè)績(jī)。而且從銷售這個(gè)情況來講,上來能夠在一個(gè)多月、兩個(gè)月時(shí)間銷售到十萬(wàn)本以上,我們覺得已經(jīng)算是比較成功了。

  解說:俗話說,這運(yùn)氣來了是擋也擋不住,就在此時(shí),國(guó)內(nèi)大名鼎鼎的聯(lián)想公司也找上門來尋求合作。

  電通廣告公司陳志峰:我們比較希望能跟張小盒這個(gè)人物,通過同我們的產(chǎn)品形成一種比較好的結(jié)合的方式做一個(gè)推廣,可能就是讓張小盒要為我們的產(chǎn)品講一些故事。

  解說:聯(lián)想的意思就是讓陳格雷和林小能專門為聯(lián)想的一款電腦量身定做“聯(lián)想版”的張小盒故事。

  陳格雷:我就那四格漫畫,你還放一個(gè)聯(lián)想電腦進(jìn)去,很怪吧那個(gè)感覺,我覺得那感覺不對(duì)啊。

  解說:明白了對(duì)方的意圖,陳格雷就毫不猶豫的拒絕了。

  陳格雷:我們就四到五格漫畫,它很精簡(jiǎn),它其實(shí)就是兩三句話在講一個(gè)直指人心的東西,講出一個(gè)上班族感受的東西,怎么把聯(lián)想電腦放進(jìn)去,我放了不就變了這個(gè)味道,我放不進(jìn)去啊,我不能做不該做的事情。

  解說:盒子團(tuán)隊(duì)從一開始就確立了一個(gè)原則,不能將任何品牌的內(nèi)容植入到張小盒漫畫的場(chǎng)景中來,陳格雷追求的是和觀眾一種在精神上的感動(dòng)和共鳴,做形象代言人可以,植入內(nèi)容給再多的錢也不干。

  林小能:不斷的有企業(yè)來找我們合作,這一塊的話,包括google啊,包括歐萊雅后來還再來找我們合作,但是都會(huì)事關(guān)我們的內(nèi)容,后來我們就覺得,一旦有違背我們的原則,將他的品牌內(nèi)容植入到我們的漫畫內(nèi)容的時(shí)候,我們一般情況下都是不允許的。

  解說:在陳格雷和林小能看來,此時(shí)的張小盒已經(jīng)是個(gè)明星了,它的商業(yè)價(jià)值只能體現(xiàn)在做明星代言人上。

  陳格雷:就是說明星代言有幾個(gè)級(jí)別,有頂級(jí)明星、一線明星、二線明星、三線、四線,張小盒說它是二線并不過分,我們這個(gè)說法是客觀的。而且比二線明星更好的是沒有緋聞,沒有負(fù)面的東西,你很難有負(fù)面的事情,就是哪天我被公安局抓起來了,它依然沒有負(fù)面性。

  主持人:一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通人物,一幅小小的漫畫,我們普通人看了,可能笑一笑也就過去了,可是通過盒子團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作,不斷賦予它新的內(nèi)容,不斷完善人物的性格,面對(duì)誘惑時(shí)保持清醒的頭腦,使張小盒的價(jià)值不斷增加,更有意思的是,張小盒不但要成為一個(gè)能賺錢的盒子,還要揚(yáng)名立萬(wàn)。這不,一家話劇社找上門來了。

  話劇制作人郭郭:因?yàn)槲覀冏鰬虻娜,?duì)上班族的生活肯定是比較缺乏的,然后我就一直在網(wǎng)上在搜一些上班族比較關(guān)心的是什么,在這個(gè)時(shí)候是碰到了張小盒漫畫。

  解說:雙方談的很投機(jī),但最后簽合同時(shí),陳格雷卻提出了一個(gè)難以讓郭郭接受的條件,第一輪演出就要分成。

  話劇制作人郭郭:在現(xiàn)在演出的劇場(chǎng),頭一輪收回成本并且賺錢的機(jī)率是很小的。

  陳格雷:他們未必覺得張小盒沒有價(jià)值,而是因?yàn)槠ü蓻Q定腦袋,如果我坐在他那個(gè)位置,我也會(huì)說你張小盒不應(yīng)該分成。

  話劇制作人郭郭:從我們做戲的角度來說,是不敢把所有的寶都押在張小盒這一件事兒上的。

  陳格雷:那我現(xiàn)在坐在張小盒的位置,張小盒應(yīng)該分成。

  解說:在陳格雷的堅(jiān)守下,話劇社終于作了讓步,破例答應(yīng)在第一輪演出時(shí)就給動(dòng)漫社分成。2008年4月1日,《辦公室有鬼之“盒子門”》在北京朝陽(yáng)劇場(chǎng)正式上演,作為主角的張小盒,第一次登上了舞臺(tái),在聚光燈下演繹現(xiàn)代都市人的盒子故事。

  陳格雷:真正偉大的東西一定是跟常規(guī)不一樣的東西。

  主持人:其實(shí),財(cái)富總在不遠(yuǎn)處朝我們招手,但并不是每個(gè)人都擁有看得見財(cái)富的眼睛,陳格雷從一開始就清醒的看到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿,已?jīng)不容易,并且還能夠堅(jiān)守創(chuàng)意,朝著設(shè)定的目標(biāo)百折不撓的前進(jìn)。沒有任何資源的支持,任何資本的支撐,這么一個(gè)小小的盒子,在陳格雷和林小能這兄弟倆的用心經(jīng)營(yíng)下,不僅賺取了現(xiàn)實(shí)中的真金白銀,還在迅速的發(fā)展和增值。陳格雷說,張小盒現(xiàn)在已經(jīng)超出一千萬(wàn)的價(jià)值了,這么發(fā)展下去,都?jí)蛏鲜械臉?biāo)準(zhǔn)了,不論張小盒未來能否上市,我們都希望,他帶給我們的笑聲會(huì)越來越多。好,《財(cái)富故事會(huì)》,今天就到這兒,我是王凱,再見。

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編輯:楊威】
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