某媒體記者最近作了次統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在超過230只投資股票方向的開放式基金中，“重名”現(xiàn)象已經(jīng)成為基金市場中獨(dú)特的風(fēng)景。其中，使用最集中的詞語是“成長”、“精選”和“價(jià)值”，它們分別出現(xiàn)在18只、15只和12只基金簡稱中。難怪很多投資者直呼搞不清。
中華文化博大精深，為什么基金偏偏爭相“重名”？因?yàn)榻?jīng)營者急功近利，“市場熱門什么，就起什么名字”。比如，基金起名字有一定的規(guī)范，并非什么詞匯都能用。于是，“成長”、“精選”等能直接體現(xiàn)投資價(jià)值，又不違反有關(guān)規(guī)定的詞藻被頻繁采用。在經(jīng)營者看來，如此起名既簡單，又能迎合投資者需要，何樂而不為。然而，用的人多了，再好的名字也會(huì)變得蒼白，從而失去對市場的吸引力。
相雷同的產(chǎn)品名稱，還可能暗含錯(cuò)誤的市場導(dǎo)向。前段時(shí)間，部分外省市大刀闊斧整治房地產(chǎn)廣告，瞄準(zhǔn)的就是那些樓盤名字，尤其是“XX豪宅”、“XX貴族世家”、“XX名流府邸”等凸顯奢華、高貴的名稱。這不僅影響消費(fèi)者選擇，且直接影響房地產(chǎn)市場形象，貪大求奢，與和諧社會(huì)的本義不符。其實(shí)，買房對大多數(shù)人來說是個(gè)“安家”的概念，更需要體現(xiàn)“安居”的意義。在我國的語言文字中，體現(xiàn)“安居樂業(yè)”的美好詞匯比比皆是，“奢侈豪華”之類的名稱淹沒了產(chǎn)品個(gè)性，拒百姓于千里之外，何益之有？
產(chǎn)品名稱雷同，更折射出市場上創(chuàng)新精神的匱乏。中國人講究名正言順，生個(gè)孩子都恨不得弄出個(gè)好名字來，以求風(fēng)調(diào)雨順，前程似錦�？扇缃癫簧俳�(jīng)營者缺乏獨(dú)創(chuàng)性，或是跟風(fēng)行業(yè)里的其他產(chǎn)品起名字，或是“傍”個(gè)名牌、搭個(gè)“順風(fēng)車”起名字。殊不知，借用別人的人氣，而不是用心體現(xiàn)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，久而久之，不僅產(chǎn)品名稱雷同，甚至連產(chǎn)品本身也會(huì)出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，跟風(fēng)抄襲之風(fēng)日盛，市場活力隨之萎縮。
俗話說，酒香也怕巷子深。吆喝，本來就是經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分�？梢粋�(gè)產(chǎn)品如果連展示個(gè)性的名字都沒有，又怎么能吆喝得響呢？基金不是不可以叫“精選”，樓盤也不是不可以叫“府邸”，但面對不同需求的消費(fèi)者，名稱設(shè)定也應(yīng)當(dāng)細(xì)分，體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)，才會(huì)為消費(fèi)者所認(rèn)可。(任 翀）
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