不夠理性的奢華
近日，江西公路管理部門在一項(xiàng)3000萬元的采購項(xiàng)目中，明確排斥國產(chǎn)品牌參與競爭。合肥某政府機(jī)關(guān)也在政府招標(biāo)中公開要求采購“洋品牌”空調(diào)，海爾、格力等知名國產(chǎn)品牌被拒之門外。
“這就反映出，一些政府部門、經(jīng)營者以及消費(fèi)者的‘崇洋’心理根深蒂固�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任齊曉齋說：“進(jìn)口品牌、海外品牌被盲目地崇拜、美化，國產(chǎn)品牌則被人為地看低、貶低。”
與成熟的消費(fèi)群體相比，中國的名牌購買者對品牌一般不會做太多的學(xué)習(xí)或研究，品牌消費(fèi)仍然以有形商品為主，注重追求最新、最時(shí)尚的商品，并且以此為耀。而歐美消費(fèi)者通常更加專注于所購商品的真正價(jià)值，偏愛、尊崇體驗(yàn)式消費(fèi)。
安永會計(jì)師事務(wù)所的調(diào)查報(bào)告中也得出了這樣的結(jié)論：中國的名牌購買者，多數(shù)喜歡購買自身能力所及范圍內(nèi)“最昂貴的商品”。
“炫耀、攀比，催生了一種‘你有我也有’的消費(fèi)行為�！敝心县�(cái)經(jīng)政法大學(xué)黃漫宇博士表示，譬如一些大學(xué)生看到同學(xué)買了名牌MP3、MP4，就會產(chǎn)生自己也要擁有一臺的心理，根本沒有考慮產(chǎn)品的使用價(jià)值�！爸袊呙芏鹊娜巳�，助長了品牌消費(fèi)中的盲目攀比之風(fēng)�！�
一方面，帶著神秘色彩和富貴光環(huán)的頂級品牌，激發(fā)了諸多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的品牌消費(fèi)欲望，即使這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其實(shí)際承受能力；另一方面，面對越來越多躍躍欲試的消費(fèi)者以及隨之迅速膨脹的市場規(guī)模，不少國際頂級品牌和代理商躊躇滿志，投放廣告、增加網(wǎng)點(diǎn)、開設(shè)旗艦店，甚至不惜改變品牌長久以來堅(jiān)持的一些做法。
“就像瑞士名表，有的頂級品牌在本國幾乎不打廣告、不追求銷量，寧可在大眾消費(fèi)群體中‘默默無聞’，只針對有限的目標(biāo)客戶限量生產(chǎn)和供應(yīng)。但到了中國，部分代理商為了利潤，巴不得讓更多的消費(fèi)者來購買，因此不顧品牌定位和特色，甚至甘冒品牌被做濫的風(fēng)險(xiǎn)。”一位鐘表行業(yè)資深人士對記者說。
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