自建賣場(chǎng)開店千家 “順德家電”迎戰(zhàn)國(guó)美蘇寧(5)——中新網(wǎng)

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    自建賣場(chǎng)開店千家 “順德家電”迎戰(zhàn)國(guó)美蘇寧(5)
2009年10月12日 09:49 來源:南方都市報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  記者觀察

  順德家電自建渠道模式要謀長(zhǎng)遠(yuǎn)

  “順德家電”集體商標(biāo)已經(jīng)啟用,“順德家電”連鎖店也已順勢(shì)推出,政府相關(guān)部門和企業(yè)界對(duì)這一品牌和渠道創(chuàng)新都寄予厚望,希望通過此舉,不但幫助順德家電渡過現(xiàn)在面臨的外需不足危機(jī),還能在規(guī)模不斷擴(kuò)大的內(nèi)銷市場(chǎng)上徹底打開局面。

  不過,“順德家電”自建連鎖店的模式會(huì)不會(huì)成功,仍然面臨巨大的考驗(yàn)。

  一方面,作為企業(yè)和具體組織者的商會(huì),會(huì)不會(huì)嚴(yán)格自律,嚴(yán)格防范劣質(zhì)產(chǎn)品混入連鎖店,避免出現(xiàn)“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”現(xiàn)象的出現(xiàn),解決這一問題知易行難。此前在“家電下鄉(xiāng)”過程中就出現(xiàn)過往農(nóng)村市場(chǎng)傾銷劣質(zhì)假冒產(chǎn)品的現(xiàn)象。

  另一方面,順德家電中的知名品牌,可能對(duì)“順德家電”自建連鎖店的模式不會(huì)太感冒,即使加入也往往會(huì)出工不出力;而中小品牌企業(yè),即使加入這一體系的愿望十分強(qiáng)烈,但又缺乏號(hào)召力和執(zhí)行力,使得“順德家電”自建連鎖店的模式缺乏后勁。

  此外,即使這一模式獲得了初步成功,那么目前的這種機(jī)制能否適應(yīng)做大后的市場(chǎng)化操作?對(duì)于順德相關(guān)政府部門和順德家電企業(yè)來說,在啟動(dòng)初期就應(yīng)該將眼光瞄得更遠(yuǎn),從制度層面和具體操作層面做出科學(xué)設(shè)計(jì),才能步步為營(yíng),或許能拼出一個(gè)美好未來。(高凌云)

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