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　　核心提示����

　　十二年前,詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克號(hào)》帶給全世界電影工業(yè)一場(chǎng)深刻的革命。十二年后,同樣是這位導(dǎo)演的《阿凡達(dá)》上映,卻給整個(gè)與電影有關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更加深刻的影響。作為普通人,我們首先感受到的是消費(fèi)方式的變革,12年前我們面對(duì)的僅僅是50元一張的電影票；12年后我們所面對(duì)的,則是120元一張的電影票再加上幾乎忽略掉的路費(fèi)和觀影等待期的各類消費(fèi)；12年前,很多人看到的還只是大影院的普通寬銀幕電影；12年后大家對(duì)五星級(jí)影城已經(jīng)不夠滿足,轉(zhuǎn)而追求IMAX和3D效果。當(dāng)然,12年間,中國(guó)也培養(yǎng)出很多家庭觀影的愛(ài)好者,但隨著《阿凡達(dá)》的上映,普通的傳統(tǒng)家庭影院已經(jīng)完全無(wú)法滿足人們的需求,于是,2010年也就成了各大電視機(jī)生產(chǎn)商的舞臺(tái),3D電視、3D光碟也開始應(yīng)運(yùn)而生……

　　一個(gè)人真的能改變整個(gè)世界么?至少?gòu)恼材匪埂た�梅隆這里,我們得到的答案是肯定的。因?yàn)樗�的一部《阿凡達(dá)》,足以使整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)到一個(gè)前所未有的高度。

　　-關(guān)于消費(fèi)變革

　　○高票價(jià)+路費(fèi)發(fā)燒友從珠三角直奔東莞

　　只為在廣東唯一IMAX影廳“體驗(yàn)一下”

　　星期六,這是讓小吳期待了很久的一個(gè)日子。因?yàn)檫@一天,他同幾位好友相約,開上一輛車,到東莞去看電影。小吳住在金沙洲,算得上是真正的“廣佛人”,但對(duì)于家門口的幾家影院,不論是廣州火車站附近新開的華南影都還是佛山黃歧的中影星美,都已經(jīng)滿足不了他的胃口,因?yàn)樽罱�上映的可是《阿凡達(dá)》,這部用最新的3D攝影技術(shù)拍攝的電影,也只有在東莞的IMAX影廳里才能找到最佳的觀影感覺(jué)。而他正是這樣一個(gè)追求視聽享受的發(fā)燒友。這樣的人如今在廣州和深圳有很多。所以在電影《阿凡達(dá)》上映的時(shí)候,東莞萬(wàn)達(dá)影城的經(jīng)理們?cè)缇妥龊昧藴?zhǔn)備,只是計(jì)劃永遠(yuǎn)不如變化快,他們自己都沒(méi)想到,作為全廣東唯一擁有IMAX影廳的影城,他們居然會(huì)迎來(lái)整個(gè)廣東的關(guān)注:在上映一周的時(shí)間里,這家影院的值班人員接到最多的電話,就是來(lái)自外地的客人在詢問(wèn),究竟怎樣才能到達(dá)這個(gè)地方。而影院經(jīng)理被問(wèn)到最多的,就是“還有沒(méi)有IMAX的票�！�

　　當(dāng)然沒(méi)有。因?yàn)閹缀趺刻�、每�?chǎng)的IMAX放映,都是爆滿。就算是按照每場(chǎng)2個(gè)半小時(shí)、每天排五場(chǎng)的極限速度,IMAX影廳依然爆滿。廣州人涌過(guò)來(lái),深圳人涌過(guò)來(lái),甚至在武廣高鐵開通之后,有些湖南人也跑了過(guò)來(lái)。雖然票價(jià)120元,相對(duì)于其他普通電影票價(jià)已經(jīng)接近翻倍,但還是有不少人花費(fèi)高昂的路費(fèi)趕到這里,只為“體驗(yàn)一下”。而按照每場(chǎng)560個(gè)人滿座計(jì)算,由于《阿凡達(dá)》時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)40分鐘,因此一天下來(lái),最多也只能安排5場(chǎng),只有不到3000位觀眾可以成為“幸運(yùn)兒”。由于除了會(huì)員之外,影城并不開放其他觀眾進(jìn)行網(wǎng)上訂票,其他人只能現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買,因此很多人只能購(gòu)買更晚場(chǎng)次的電影票,而期間的等待時(shí)間,則成了影城所在地華南MALL的“幸福時(shí)光”———不少人不遠(yuǎn)百里地前來(lái)此處,當(dāng)然不會(huì)隨便就回家去,因此這一大型商貿(mào)中心內(nèi)的餐飲、購(gòu)物等行業(yè),也隨著電影的上映而興旺起來(lái)。盡管該片現(xiàn)在僅僅上映一周,尚未有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以證明華南MALL的營(yíng)業(yè)總額因此而得到多少提升,但從每日的客流量目測(cè),比起以往來(lái)的確是更多了一些。

　　○去東莞看《阿凡達(dá)》到佛山看周杰倫到深圳欣賞小沈陽(yáng)

　　視聽盛宴催熱珠三角“車輪消費(fèi)”

　　不光是電影,隨著如今珠三角交通網(wǎng)絡(luò)的日益完善,在年輕族群中早已誕生了這樣一批以追求視聽享受為主,以其他消費(fèi)模式為主的有錢又有閑的“車輪消費(fèi)族”。以小吳為例,他周圍的朋友中,雖然不一定買車,但卻經(jīng)常性地在珠三角各個(gè)城市之間“流竄”:到佛山看周杰倫,到廣州看縱貫線,去東莞看《阿凡達(dá)》,到深圳欣賞小沈陽(yáng)……一日之間往返,和諧號(hào)、地鐵、汽車,各種交通工具用遍。門票、路費(fèi),加上等待期的消費(fèi),每次的花費(fèi)其實(shí)至少在數(shù)百元到上千元,但相比于具體的金錢消費(fèi),對(duì)于這些年輕人來(lái)說(shuō),他們得到的精神享受似乎看起來(lái)更加“物有所值”。

　　而在2009年底,由于《阿凡達(dá)》在香港上映的時(shí)間比內(nèi)地早半個(gè)月,因此圣誕節(jié)期間同樣有不少內(nèi)地游客赴港,在大肆消費(fèi)的同時(shí),觀看電影也成了“必需的理由”。12月16日該片首映日時(shí),記者赴香港觀看,發(fā)現(xiàn)尖沙咀時(shí)代廣場(chǎng)的UA影城里幾乎全是說(shuō)普通話的內(nèi)地人,以至于香港TVB在觀影結(jié)束后想要尋找一位說(shuō)粵語(yǔ)的本地觀眾來(lái)評(píng)價(jià)一下,甚至都未能找到。

　　-關(guān)于放映終端升級(jí)

　　○《阿凡達(dá)》最佳觀影效果:IMAX+3D

　　技術(shù)大片面前國(guó)內(nèi)影院設(shè)備短板立現(xiàn)

　　《阿凡達(dá)》上映,笑得最開心的莫過(guò)于各大院線的影院經(jīng)理。在海外,這部電影從12月中旬上映到現(xiàn)在4周時(shí)間已經(jīng)斬獲13億美元票房；在國(guó)內(nèi),從1月4日上映到現(xiàn)在,短短一周時(shí)間就成功地接近2億人民幣。但《阿凡達(dá)》的上映,哭得最慘的,除了同期上映的其他電影的制作公司之外,同樣也有影院經(jīng)理,因?yàn)檫@部電影的最佳觀影效果是IMAX+3D,由于IMAX的投資巨大,普通3D成了包括中國(guó)在內(nèi)的全球觀眾的首選,但很遺憾,包括美國(guó)在內(nèi),全球的3D銀幕依然不多。

　　在美國(guó),自從2005年《四眼天雞》3D電影在新世紀(jì)初試啼聲,那時(shí)候美國(guó)僅有200余家影院可放映3D電影,但到2008年12月,這個(gè)數(shù)字已攀升到5000多家。我國(guó)從2007年10月《地心歷險(xiǎn)記》上映時(shí),當(dāng)時(shí)全國(guó)的3D銀幕數(shù)在80至100塊左右,短短一年多的時(shí)間,現(xiàn)在的3D銀幕數(shù)已經(jīng)達(dá)到了700多塊,已經(jīng)成為僅次于美國(guó)3D銀幕數(shù)第二多的國(guó)家。

　　只是,差距依舊存在。根據(jù)國(guó)家廣電總局上周末發(fā)布的公告顯示,2009年中國(guó)主流市場(chǎng)新增影院142家,新增銀幕626塊,平均每天增長(zhǎng)1.7塊銀幕,全國(guó)主流院線銀幕總計(jì)已經(jīng)達(dá)到4723塊,但這其中,低端設(shè)備依舊充斥著市場(chǎng)。因此,《阿凡達(dá)》一上映,眾多影院經(jīng)理在笑著數(shù)錢的同時(shí),私下里流露的是更多的遺憾,由于資金和觀念的局限,很多中國(guó)的影院目前依然處于低水平重復(fù)建設(shè),這也使得影院在面臨《阿凡達(dá)》這樣的技術(shù)巨片面前,真切地感受到短視的苦果。