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　　中新網(wǎng)5月30日電 《香港商報》發(fā)表經(jīng)濟點評《從賑災(zāi)捐款看企業(yè)社會責任》說，中國企業(yè)家參與慈善事業(yè)，很多出于回報家鄉(xiāng)和社會。這種情況在內(nèi)地常見，很多企業(yè)家捐款和金額都比較多，但是，并未深入領(lǐng)會“社會責任”在企業(yè)戰(zhàn)略中到底處于什么狀態(tài)。對于企業(yè)家來說，是出于“功利”的目的，是“償債”，還是“責任”的目的，將給捐贈本身貼上分類標簽而遠離企業(yè)公民的本來面目。

　　經(jīng)濟點評原文摘錄如下：

　　汶川地震牽動華夏兒女的心，不少企業(yè)慷慨解囊。捐贈和慈善活動僅是企業(yè)公民行為的一部分，而不是全部。企業(yè)公民行為是一種長期的、有成熟的理念支撐的管理實踐體系，而不是心血來潮或者短線投機。

　　企業(yè)公民代表企業(yè)發(fā)展的新階段。多數(shù)跨國企業(yè)不再單純追求商業(yè)利益，而是勇于承擔社會責任。這就需要企業(yè)首先從制度和組織結(jié)構(gòu)上給予保證，高層經(jīng)理人直接負責和推動。企業(yè)公民行為需要制度保證、人力資源和高層的直接管理，否則容易淪為某一個品牌策劃方案的主角，首席執(zhí)行官也只關(guān)注之后的市場份額有否提升而已�？鐕�企業(yè)開始在組織結(jié)構(gòu)圖中加入社會責任委員會或者專責部門包括道德觀的設(shè)置，并且把可持續(xù)發(fā)展列入公司未來戰(zhàn)略規(guī)劃。有些企業(yè)每年發(fā)布《企業(yè)公民年度報告》或者《可持續(xù)發(fā)展報告》，而內(nèi)地企業(yè)僅有少數(shù)企業(yè)嘗試定期總結(jié)其企業(yè)公民行為，并發(fā)布正式報告。

　　中國企業(yè)家參與慈善事業(yè)，很多出于回報家鄉(xiāng)和社會。這種情況在內(nèi)地常見，很多企業(yè)家捐款和金額都比較多，但是，并未深入領(lǐng)會“責任”在企業(yè)戰(zhàn)略中到底處于什么狀態(tài)。對于企業(yè)家來說，是出于“功利”的目的，是“償債”，還是“責任”的目的，將給捐贈本身貼上了分類標簽而遠離企業(yè)公民的本來面目。

　　經(jīng)濟全球化和參與國際市場競爭，使得企業(yè)賦予富有社會責任的公民身份，是企業(yè)的必然選擇。企業(yè)是現(xiàn)代社會最重要的組織形態(tài)，企業(yè)家可以對社會發(fā)展作出較大貢獻。未來政府對社會的良好管理需要緊緊依靠企業(yè)來實現(xiàn)，企業(yè)也必須承擔起這份責任，才能得到社會的承認和接納�，F(xiàn)階段內(nèi)地社會矛盾的突出表現(xiàn)，多數(shù)是企業(yè)層面缺乏公民意識造成。因此，在中國必然走向商業(yè)社會的途中，政府須從法律和政策環(huán)境入手，推動企業(yè)公民時代的到來，注重發(fā)揮企業(yè)這樣一個特殊身份公民在公共管理中的重要作用。

　　捐款關(guān)乎企業(yè)品牌

　　企業(yè)和相關(guān)利益各方必然應(yīng)當加強對企業(yè)公民概念的溝通，并達成共識�？梢哉f，在中國營造一個兼顧社會利益的商業(yè)環(huán)境，迎接企業(yè)公民時代，成為了媒體當仁不讓的責任和義務(wù)。企業(yè)不僅決定著中國經(jīng)濟的現(xiàn)在，更影響著整個中國社會的未來。然而，隨著企業(yè)的重要性日益凸現(xiàn)，企業(yè)力量擴張延展的正當性開始面臨來自各方面的挑戰(zhàn)，只有好的企業(yè)公民，才能夠獲得發(fā)展的社會許可。

　　許多企業(yè)家和管理者依然認為，企業(yè)的唯一責任是賺取利潤。這也是著名經(jīng)濟學家佛利民的觀點。現(xiàn)實并不在意權(quán)威曾經(jīng)說了些什么，僅關(guān)注賺錢的企業(yè)已經(jīng)越來越不受歡迎，企業(yè)還必須面對多種非財務(wù)指標的衡量，企業(yè)公民就是正在發(fā)展中的全面評估企業(yè)的綜合體系。

　　企業(yè)公民(Corporate Citizen)是指一間公司將社會基本價值與日常商業(yè)實踐、運作和政策相整合的行為方式。一個企業(yè)公民認為公司的成功與社會的健康和福利密切相關(guān)，因此，它會全面考慮公司對所有利益相關(guān)人的影響，包括戶員、客戶、小區(qū)、供貨商和自然環(huán)境等。作為一種新的指導理念，企業(yè)公民將為成功企業(yè)提出不同的定義和新的標準，越來越多的企業(yè)家和公眾接受了這一理念。

　　很多中國企業(yè)未必意識到，捐款已不是企業(yè)良心的問題，在信息透明的社會，企業(yè)行為必須考慮企業(yè)的品牌和社會輿論的影響，制訂相應(yīng)的策略來讓結(jié)果往好的方面發(fā)展。

　　社會公益事業(yè)持續(xù)性為培養(yǎng)員工的忠誠度(為公司所象征的價值而自豪)及保證持續(xù)一致的企業(yè)形象；公益事業(yè)須具有戰(zhàn)略性及持續(xù)性，并且從企業(yè)價值及當前的跨國業(yè)務(wù)的實際情況出發(fā)。社會公益事業(yè)并非一勞永逸，僅一次的活動并不會取得長期的效果，員工及社會大眾很快就淡忘。

　　員工的參與度保證企業(yè)社會公益事業(yè)的成功，企業(yè)應(yīng)主動選擇讓員工可以參與甚至作為主導的活動。良好的企業(yè)聲譽能讓員工更熱心工作，并與企業(yè)站在同一戰(zhàn)線上。(邢必剛)