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恒源祥集團(tuán)稱12生肖廣告僅為“娛樂觀眾”

2008年02月18日 08:31 來(lái)源:上海證券報(bào) 發(fā)表評(píng)論


    北京奧組委和恒源祥(集團(tuán))有限公司簽署協(xié)議,恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一的中華老字號(hào)贊助商。圖為資料圖 中新社發(fā) 劉建民 攝


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  面對(duì)外界“無(wú)聊”、“惡俗廣告”的排山倒海的罵聲,恒源祥集團(tuán)昨日在京召開“十二生肖廣告解讀會(huì)”,表示該廣告是賀歲廣告片,僅限于春節(jié)期間播出,其作用僅是“娛樂觀眾”。而這明顯與該公司日前“寧愿被罵也不能被忘記”的表述不太一致。

  昨日的會(huì)上,著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出,恒源祥用低成本的方式在短期內(nèi)起到了出奇制勝的效果,在一分鐘時(shí)間內(nèi)十二次重復(fù)幾乎一樣的三句廣告詞確實(shí)挑戰(zhàn)了觀眾的感官極限,獲得了短期有效的廣告效果。“作為奧運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)毛紡贊助商,為了讓人們知道而這樣做也無(wú)可厚非。”一位參會(huì)嘉賓也認(rèn)為。

  不過(guò),李光斗同時(shí)表示,這種廣告方式還處于品牌戰(zhàn)略的初級(jí)階段——知名度階段,“惡俗廣告也許會(huì)熱賣,但只是權(quán)宜之計(jì)。”他說(shuō)。而一位資深財(cái)經(jīng)媒體人士甚至表示,作為一個(gè)享譽(yù)多年的毛紡品牌,恒源祥這樣做是自甘墮落!笆畮啄陙(lái),大部分中國(guó)顧客已經(jīng)對(duì)恒源祥品牌有一定的記憶,現(xiàn)在如果在品牌營(yíng)銷上還是走十幾年前的路子——僅為讓顧客記住,那就是不進(jìn)步反退步了。恒源祥要做的是走向美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的高層次階段,才能實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的提升!

  當(dāng)然,恒源祥“短期有效、出奇制勝”的目標(biāo)達(dá)到了,罵名有了,廣告也該撤了,據(jù)該公司昨日透露,生肖廣告的將在元宵節(jié)后停止播放。(記者 葉勇)

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