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恒源祥廣告元宵節(jié)將停播 稱“與網民意見無關”

2008年02月18日 08:45 來源:新京報 發(fā)表評論

  “恒源祥準備明年繼續(xù)推出賀歲廣告!弊蛉,恒源祥集團品牌傳媒顧問丁秀偉表示,十二生肖電視賀歲廣告將按計劃在元宵節(jié)(2月21日)后停播。恒源祥已將廣告送往中國科技大學做科學考量,明年的賀歲廣告形式將參考考量結果。

  “初衷是為讓觀眾開心”

  今年春節(jié)期間,恒源祥的電視賀歲廣告因簡單重復品牌名稱和十二生肖的形式,引發(fā)爭議。昨日,恒源祥集團在北京召開廣告解讀會,恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉介紹,“重復”是恒源祥一貫的廣告形式,目的是讓觀眾記住,“品牌就是消費者的記憶!

  丁秀偉表示,作為賀歲廣告,初衷是為讓觀眾開心,改變以往直白的拜年廣告形式。她介紹,在播出前的市場調查中,多數意見認為這則廣告有趣搞笑,“配音員也笑了。”但是播出后“挨了不少罵”,讓她有些意外。

  “感謝網友關注!倍⌒銈ケ硎,理解網友的心情,會參考有益的意見,但“春晚也會被罵”,她并不擔心這則廣告影響恒源祥的品牌形象。

  丁秀偉介紹,了解到網民的反應后,恒源祥已經將這則廣告送到中國科技大學,請專家科學考量受眾對其內容和長度的心理反應。她透露,恒源祥準備明年繼續(xù)推出賀歲廣告,策劃時將參考上述考量結果。

  “停播與網民意見無關”

  “這則廣告挑戰(zhàn)了觀眾的心理極限。”品牌專家李光斗在解讀會上表示,十二生肖廣告會讓觀眾感覺煩、惡心。雖然客觀上能提升恒源祥的品牌知名度,但是應當突破固有的“重復”形式,追求品牌美譽度和忠誠度。

  零點調查業(yè)務總裁張軍則認為,1分鐘的時間只宣傳品牌顯得浪費,恒源祥的廣告表現手法有提升空間。

  根據恒源祥集團統(tǒng)計,春節(jié)期間這則時長1分鐘的廣告已在電視臺播出近200次。丁秀偉介紹,元宵節(jié)后十二生肖廣告會按計劃停播,與網民意見無關。 (記者 白杰戈)

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