最近旅游界最熱鬧并且此起彼伏的爭論,莫過于所謂的“名人故里”之爭,雖說很多時候這是塊文化牌子,但是卻無礙各地拿來當(dāng)作旅游之用。南方日報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),有關(guān)名人故里的爭論,在短短半年內(nèi)竟然達到10處之多,其中既有歷史上真真實實存在的名人,也有宗教、小說、神話故事中出現(xiàn)的名人。如何看待這樣的旅游文化現(xiàn)象?除了利益之爭外,還有什么值得我們思考?

　　觀音菩薩也選美孫悟空找不到家

　　今年4月以來,一場“觀音菩薩選秀”陸續(xù)在全國各地上演,主辦方是自稱“中國觀音故里”的四川遂寧市,舉辦的是中國觀音故里形象大使暨大型歌舞雜技劇《姊妹觀音》主要演員全國選拔賽。據(jù)有關(guān)媒體報道,這一場選秀匯集三百多位佳麗,吹拉彈唱,才藝PK,爭奪年薪10萬的漢傳佛教和民間傳說中的觀音大士代言人。

　　而同一個觀音菩薩,在國內(nèi)其實有三個故里,即四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市,彼此相距千里。平頂山市自稱“漢化觀音故鄉(xiāng)”,第三個“觀音故里”在新疆昌吉市,其城市名片中也出現(xiàn)了“觀音故里”的描述。不過與之前名人故里的爭論不同的是,觀音故里之爭開始出現(xiàn)了合作,昌吉和遂寧兩地曾在去年簽定了文化旅游合作協(xié)議,互為旅游目的地,互送客源,打造“昌吉—遂寧”觀音文化旅游項目。

　　在觀音菩薩走上名人故里的舞臺后,孫悟空的“故里”也不甘寂寞。6月17日,山西省婁煩縣文物旅游部門決定著手開發(fā)建設(shè)“花果山孫大圣故里風(fēng)景區(qū)”。而在山東、甘肅、江蘇連云港等地,都有孫悟空是其故里人的說法。在連云港就有花果山以及水簾洞,而《西游記》中水簾洞的情節(jié)就是在這里拍攝完成的。但孫悟空的誕生地,拍攝地點據(jù)說是在海南三亞的天涯海角處。圍繞著這位在中國乃至周邊國家都有著深遠影響力的虛擬人物,各地又展開紛爭,到底孫悟空的家在何方?

　　爭奪完歷史人物又爭奪虛擬人物

　　在此起彼伏的名人故里爭奪戰(zhàn)中,從李白故里這樣歷史上真實存在的人物開始,一直爭奪到最近的虛擬人物———來自《西游記》的孫悟空。李白出生地在西域碎葉城,也就是當(dāng)今的吉爾吉斯斯坦的托克馬克市境內(nèi),而李白籍貫卻是四川江油,他一生游歷各地,生活過的地方何其多?出現(xiàn)各種各樣的爭論也就不足為奇了�！� 歷史上真實存在的人物往往不會產(chǎn)生太多的爭論,但是由于年代久遠,很多問題考古學(xué)家、歷史學(xué)家也無法給出正確答案,這也讓爭論有了出處�！睂＜抑赋�,地方政府由于歷史不明確因素而產(chǎn)生的爭論,不是一兩句話可以說得清楚,但是不應(yīng)該引導(dǎo)民眾對歷史事實產(chǎn)生誤讀,“比如說朱熹出生地在哪里,這個不應(yīng)該成為爭論,旅游文化應(yīng)該建立在真實客觀的基礎(chǔ)之上才能長足發(fā)展�！�

　　而對于歷史人物的爭論告一段落之后,小說中帶有夸張?zhí)摌?gòu)成分的歷史人物,又走上了被爭奪的舞臺,其中又以四大名著《三國演義》中的人物最多。記者發(fā)現(xiàn),趙云、貂蟬、大喬小喬等名人最近也被爭奪得厲害,其中大喬小喬更被湖北嘉魚、河南商丘、湖南岳陽、浙江義烏、安徽潛山、廬江、南陵等八地爭奪,貂蟬故里也被五地爭奪�！斑@些爭奪已經(jīng)出現(xiàn)不合實際的苗頭了,而梁祝、孫悟空、觀音菩薩故里的爭奪,更將名人故里爭奪戰(zhàn)演繹至瘋狂的階段。”媒體人王先生曾經(jīng)關(guān)注過這些話題,他說,孫悟空就是一只猴子,是《西游記》這部神話小說中的虛擬人物,何來故里一說?“這樣下去,恐怕《封神榜》里面的各式人物,甚至連《山海經(jīng)》里的精衛(wèi)填海都出來了。”

　　半年內(nèi)名人故里爭論達十處之多

　　記者統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn),今年以來,短短半年內(nèi),國內(nèi)關(guān)于“名人故里”的爭奪總共出現(xiàn)了10處之多,除了上述的觀音菩薩、孫悟空以外,最近出現(xiàn)的名人故里之爭還有朱熹,這位理學(xué)大師今年10月22日即將迎來誕辰880周年的紀(jì)念日,福建尤溪縣、建陽市和武夷山市,以及江西婺源市,分別以“朱熹故里”為名各自較勁。

　　“名人故里的爭論,當(dāng)初最吸引眼球的是李白故里,四川江油和湖北安陸兩地就差沒有對簿公堂了�！币晃宦眯猩缛耸扛嬖V記者,這個爭論使得兩地名氣都有很大的提升,報名前往兩地旅游的人也相比以前多了不少。而繼李白故里之爭后,更多的名人故里之爭也開始浮出水面。河北豐潤、遼寧遼陽和鐵嶺、江西武陽三地爭奪曹雪芹故里,河北臨城、正定兩地爭奪趙云故里；最讓人啼笑皆非的爭論莫過于西門慶故里,這位《水滸傳》、《金瓶梅》里面的臭名昭著的人物,也被山東陽谷、臨清和安徽黃山三地爭奪得不亦樂乎,一時間引起輿論的多面關(guān)注。此外,大喬二喬、貂蟬、梁祝等歷史人物,也出現(xiàn)了故里之爭。

　　資深旅游專家勞毅波指出,在國家將旅游產(chǎn)業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之后,關(guān)于旅游的開發(fā)也得到了前所未有的重視,不少地方都希望能夠借助歷史名人來出牌,名人故里爭論半年內(nèi)出現(xiàn)10處之多,更凸顯名人效應(yīng)所帶來的宣傳效果。

　　旅游文化軟肋暴露赤裸利益鏈條

　　“爭奪名人故里實際上是為了搞經(jīng)濟,利益關(guān)系眾所周知,不爭白不爭,爭了也不白爭,至少城市的名氣提升了�！痹鴧⑴c過爭奪貂蟬故里的一位旅游規(guī)劃專家對記者表示,以前沒有人知道這個小地方,當(dāng)?shù)赝獬稣猩桃�資往往碰釘子,中國如此之大,要發(fā)展的城市如此之多,誰在乎你們這么個小地方?“現(xiàn)在?姑且不說現(xiàn)在是否已經(jīng)引來投資,你只要上任何一個搜索引擎,那個小城市的搜索量比很多二線城市都多�！�

　　雖然爭奪戰(zhàn)沒有定論,但是這些城市的旅游規(guī)劃已經(jīng)不斷上馬了。在2010年遂寧市《政府工作報告》中,明確提出“加快開發(fā)觀音湖景區(qū)”,其中《盛世觀音》精品劇目總投資3000萬元,會展中心五星級酒店,總投資1.6億元。昌吉的觀音故里項目“觀音故里文化公園”和“觀音故里”總投資6億元。而以“朱熹故里”為名的福建尤溪縣、建陽市、武夷山市以及江西婺源市各自傾注地區(qū)和省域之力,匯聚總量超過40億元的資本項目。

　　對于開發(fā)名人故里后的經(jīng)濟回報問題,各地政府也算得非常清楚。遂寧方面預(yù)期,項目建成后,年營業(yè)總收入2億元,預(yù)計投資回報期為10年左右。昌吉“觀音故里文化公園”項目建成后預(yù)計每年固定收入約有6476萬元,凈利潤為每年約4200萬元�！盃幷摬皇悄康�,發(fā)展經(jīng)濟、提高GDP才是硬道理!”某網(wǎng)友評價名人故里之爭時一語中的,這其實就是最赤裸裸的利益鏈條。

　　-專家觀察

　　這是一個浮躁的

　　旅游策劃時代

　　資深旅游專家勞毅波表示,以名人故里作為旅游賣點一直存在,早些年只是適度地挖掘名人旅游資源,也達到了很好的宣傳效果,而現(xiàn)在一窩蜂爭來爭去,從某種程度上來說,卻是缺乏自信的表現(xiàn)。勞毅波說,旅游可以是各種各樣的訴求,包括休閑、美食等等,都可以開發(fā)成吸引游客的旅游資源,不一定要通過這種爭奪故里的方式,縱使這種方式可以提高知名度吸引投資,從而加速GDP上升的步伐,但是地方政府所謂某某人故里,某某項目投資規(guī)劃如何美好,而長遠來看,這個“畫餅”很難達到預(yù)期的效果。

　　勞毅波指出,第一次出現(xiàn)名人故里爭論,或許可以吸引無數(shù)人的眼球,因為這是個新鮮事,但是如果第十次、第十五次出現(xiàn),這個話題很難再說新鮮了,取而代之的是反感的情緒,當(dāng)?shù)卣�府想要達到的招商引資的效果,往往也會適得其反,投資商不是傻子,他們拿著一大筆錢投資你的旅游項目,不會稍加分析就把錢扔給你揮霍?而從另一方面去看,連觀音菩薩都具象化有了代言人,這個浮躁的旅游策劃時代,還能為地方政府發(fā)展旅游制造一些什么樣的新點子?這些手段或許在一定階段可以吸引眼球,但是并非長遠發(fā)展之計。找準(zhǔn)定位,找準(zhǔn)核心競爭力,才是旅游經(jīng)濟乃至地方經(jīng)濟健康發(fā)展的正確方向。

　　-鏈接

　　十大名人故里爭奪地一覽

　　觀音菩薩

　　四川遂寧,河南平頂山,新疆昌吉市

　　孫悟空

　　山西婁煩縣,但在山東、甘肅、江蘇連云港都有著孫悟空是其故里人的說法

　　朱熹

　　福建尤溪縣、建陽市、武夷山市,江西婺源市

　　大喬小喬

　　湖北嘉魚,河南商丘,湖南岳陽,浙江義烏,安徽潛山、廬江、南陵

　　貂蟬

　　甘肅臨洮,陜西米脂,山西忻州,另外,河北永年、河南汝州挖掘出貂蟬文化

　　曹雪芹

　　河北豐潤,遼寧遼陽、鐵嶺,江西武陽

　　李白

　　四川江油、湖北安陸、甘肅天水,吉爾吉斯斯坦托克馬克市

　　梁祝

　　浙江寧波、杭州、紹興,江蘇宜興,山東濟寧,河南汝南

　　趙云

　　河北臨城、正定

　　西門慶

　　山東陽谷、臨清,安徽黃山

　　南方日報記者 蔡華鋒