不知何時起，娛樂圈的多棲發(fā)展開始流行到作家圈。“80后”作家韓寒最近商業(yè)活動頻繁，先是接拍了某手機品牌的廣告，接著代言凡客誠品，最近又傳出要拍電影。另一位“80后”作家郭敬明不但成為天娛公司的藝人，而且入組天娛傳媒中層，和長江文藝出版社北京圖書中心的圖書開發(fā)計劃也如火如荼進行中。他們區(qū)別于以往的傳統(tǒng)文人，懂得對自己身上的商業(yè)價值進行充分挖掘，然而過度娛樂化讓他們淪為商業(yè)工具或娛樂話題。

　　商業(yè)之手造就明星作家

　　在很多情況下，商家經(jīng)常在有形和無形之中，把韓寒、郭敬明與周立波、郭德綱這兩對樹立成代表不同文化和觀點的對立面，或者綁在一起進行對比式營銷。

　　有業(yè)內人士分析道，人為地將韓寒與郭敬明對立起來，是造成他們形成現(xiàn)有商業(yè)價值的誘因之一，而試圖人為地讓他們攜手合作，將會是提升他們商業(yè)價值的一種手段，也就是說，無論正面、反面、上位、下位或者側位，只要將這兩個名字聯(lián)系在一起，就會形成1+1>2的效果。人們看中他們的，只是他們身上具備的商業(yè)號召力。韓寒的博客現(xiàn)在約有3.5億人看過。

　　韓寒和郭敬明演電影，姑且說之姑且聽之。韓寒、郭敬明、《幻城》、電影……這些詞匯疊加在一起，營造的就是一幅迷亂的幻象，而惟一能讓這幅幻象退去迷霧變得清晰的，只有那雙無形但有力的商業(yè)之手，這雙手具備了一種神奇力量。

　　由賈樟柯導演的新作《海上傳奇》，則成為韓寒的銀幕處女作。本片中賈樟柯安排韓寒最后出場，片中最后出場的講述者韓寒講述了退學以及第一次買車的經(jīng)歷。當時他背著《三重門》賺來的近20萬元現(xiàn)金跑去買自己中意的北京吉普2020，“當人家說車價是4萬元，我反倒猶豫了。人真是賤，如果報的是19萬元我肯定就買了”。韓寒透露，當時捷達、桑塔納和富康三款車被視為性價比最高的，“捷達是東北的出租車，桑塔納是上海的出租車，我得選個有個性的，就買了富康，結果到北京改裝才知道，富康是北京的出租車”！據(jù)說在戛納首映時，這部韓寒的“銀幕處女作”因其幽默的講述引來陣陣認同的笑聲。

　　電影投資人黎明在接受采訪時表示，“愿意投資有明星參與的電影，不管是娛樂明星還是作家明星，雖然不是有了明星就有了票房，但至少，有明星參與的電影能吸引投資人的注意，會優(yōu)先投拍這類電影”。

　　韓寒廣告身價伴著罵聲飆漲

　　2000年冬天，韓寒18歲。那時的他不僅是留級并退學的少年，還是全國新概念作文大賽一等獎、暢銷書《三重門》的作者。中央電視臺專門做了一期《對話》節(jié)目，探討韓寒現(xiàn)象。從那個時候起，韓寒就“火”了。此后的韓寒，一發(fā)不可收拾，集職業(yè)賽車手、知名博客主、雜志主編等一干稱謂，韓寒在互聯(lián)網(wǎng)一路躥紅。與其說韓寒是一路躥紅，倒不如說韓寒是一路“罵”紅。與文化名人對罵、與影視明星對罵，罵作協(xié)、罵現(xiàn)象、罵各種事件。

　　接著，韓寒代言凡客誠品又引發(fā)網(wǎng)絡口水戰(zhàn)。韓寒代言所穿的，正是凡客誠品本季主打的29元T恤。據(jù)悉，韓寒此次代言費高達7位數(shù)。曾有消息稱，韓寒和王珞丹兩人代言費超千萬，若據(jù)此推算，韓寒的代言費或高達500萬元左右，相當于一家小型服裝公司一年的盈利。

　　“韓寒的價值目前還沒有被完全開發(fā)出來，未來我們還會有深度的渠道合作，比如出售他設計的系列T恤，比如參與他的新雜志《獨立團》，比如未來拍電影和MV。”凡客誠品助理總裁許曉輝表示�！罢翼n寒代言有幾方面的價值，一是消費者可以通過韓寒代言明白凡客誠品是一家有先鋒精神的、敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、不一樣的公司。二是公司正打算對抗優(yōu)衣庫。三是凡客誠品下半年將有一系列的新舉措，包括線下實體店等等。”凡客誠品一位負責人告訴記者，凡客誠品自己估算，依靠韓寒等線上線下一系列推廣活動，凡客誠品今年的銷售額保守估計可以達到15億元人民幣。

　　郭敬明成為娛樂公司“搖錢樹”

　　在不久前湖南衛(wèi)視、天娛傳媒和盛大網(wǎng)絡聯(lián)合成立影視公司的發(fā)布會上，一身輕衣、面貌清秀的郭敬明也隆重出席。他的最新身份是天娛傳媒的文學總監(jiān)和藝術總監(jiān)，而記者了解到，他的藝人經(jīng)紀合約，也由天娛傳媒來全權打理。

　　對此，天娛傳媒副總經(jīng)理楊柳笑稱，“作家當然不會輕易就演影視了，所謂的藝人經(jīng)紀合約，就是由我們幫郭敬明做好形象推廣，安排好各類通告”。楊柳說，這類似于一個郭敬明的個人品牌推廣合約，除了給付郭敬明擔任天娛文學總監(jiān)、藝術總監(jiān)的工資之外，他們還會負責安排他的推廣活動，比如參加一些公益活動、參加電視臺的通告、參加各類學校的講座等。當然，天娛并不是為了郭敬明“只求付出”的，郭敬明的全部文學作品，湖南衛(wèi)視、天娛傳媒將擁有改編成影視劇的優(yōu)先權，給予他們很大的便利。楊柳坦言，公司網(wǎng)羅郭敬明就是看中了他身上的偶像氣質和潛能，“天娛在整合后，不再以單一的音樂為主，還將包括影視方面的拓展，并要為打造我們的偶像市場而吸納人才。我們從郭敬明身上就看到了這一點，他的外形條件、他的多元才華、他的市場影響力都是我們很看重的，和他簽約是水到渠成、順理成章的事情。而且在我們這里，他的文學天賦和潛能會被進一步挖掘，包括作詞、編劇，我們不覺得這些方式會影響他的文學品質”。

　　記者了解到，目前，郭敬明的主要行業(yè)即文學創(chuàng)作，其主要合作模式是和長江文藝出版社的北京圖書中心在進行。

　　作為一家老牌的暢銷書公司，經(jīng)過多年發(fā)展下來，長江文藝的北京圖書手里已經(jīng)有了一系列的作者名單，全國銷量在20萬冊以上的作者名單都在這里，一共50人左右，目前中心已經(jīng)出版了其中20多位的圖書，郭敬明就是其中價值的一個重要貢獻者。長江文藝出版社北京圖書中心副總編輯黎波認為，大眾出版可以跨媒體出版，只要擁有了產(chǎn)品即版權，就只需要打通產(chǎn)品的通路。尤其未來的信息社會，當電視、網(wǎng)絡、新媒體等基礎設施通路都建好了，就需要大量的內容，就體現(xiàn)版權的價值了。如果長江文藝做得好，作家把作品都給他們，那他們就可以出紙媒、雜志、電影、電視，這時他們就成了一個版權中盤。

　　2006年，正值郭敬明與春風文藝的合作即將到期，在尋找新的合作方時，北圖中心抓住了機會，和郭敬明團隊開始了“版權中盤”模式的合作。黎波認為，與郭敬明合作，帶來的不僅是一本書、一個人、一個品牌，還是一支團隊、一個平臺。最后，雙方采取了“融資管理”的模式。具體操作方式是，2006年10月，長江文藝北京圖書中心新成立的長江新世紀參股郭敬明的上�？掳�文化傳播有限公司，成為公司的股東；雙方約定，郭敬明的《最小說》等出版物采取利潤分成形式合作。由此，長江新世紀也切入了青春文學領域，并開發(fā)了青春圖書系列《最小說》以及《悲傷逆流成河》、《大地之燈》、《塵埃星球》等。黎波透露，在當年長江新世紀的1.1億生產(chǎn)碼洋中，郭敬明團隊對長江新世紀的碼洋貢獻率接近60%。

　　現(xiàn)在，他們和郭敬明合作的《最小說》雜志也已一分為二，變成旬刊了，黎波和郭敬明他們早就動手，把雜志培養(yǎng)出的一批寫作新人籠至旗下，并將在以后擴分成電視劇、連環(huán)畫的專類寫手，并且，他們聯(lián)合組織的“全國文學之新”大賽，也將是長江新世紀新的利潤增長點。

　　在擁有了作家、出版人等多種身份之后，郭敬明又多了一個頭銜“電影編劇”。他透露，自己正在從事電影《丘比特來電》的創(chuàng)作，他所寫的電影預計明年情人節(jié)期間上映。從作家到主編，再到經(jīng)理人；從文學涉足商業(yè)，再到娛樂圈，郭敬明用了6年的時間終于擠進娛樂圈。郭敬明近日簽約天娛傳媒公司，擔任文學和藝術總監(jiān)。自此，作詞、編劇、演戲，天娛的偶像計劃之門已經(jīng)向他打開。

　　據(jù)郭敬明透露，簽約天娛后，首先會在影視領域進行合作，“第一是考慮把我的作品翻拍，也會根據(jù)天娛的策劃去創(chuàng)作劇本”。郭敬明稱，現(xiàn)在正準備在明年將他的作品《小時代》拍成電視劇。

　　在音樂領域，郭敬明則透露自己立志要做“內地的方文山”，把強烈的郭敬明風格延伸到音樂當中。郭敬明稱，他將首先與天娛旗下藝人在詞作方面進行合作。

　　業(yè)界聲音

　　娛樂化作家迎合的是特殊人群

　　近幾年，如韓寒、郭敬明般的作家明星化現(xiàn)象已不新鮮，隨之而來的爭議也不絕于耳。不過有人看來，一切只是文化傳播的方式，不管怎么“娛”，文化的精髓不能丟失。

　　一位作協(xié)的人士表示，如今的“80后”作家有著自己的思想和做派，他們不滿足于只是清苦爬格子的狀態(tài)，他們更希望通過自己的名氣做更多的事情，或是實現(xiàn)自己的理想，或是為名為利，這體現(xiàn)著新一代作家的獨立風格。

　　一位資深娛評人表示，這年頭，玩跨界已經(jīng)不新鮮，作家也好，演員也罷，作而優(yōu)則演則導太正常不過了。娛樂圈的光芒已經(jīng)投影到作家圈了，“80后”作家走的不再是傳統(tǒng)的作家路線，而成了娛樂圈的新寵。

　　寫過《雙面膠》、《蝸居》等暢銷作品的六六表示，郭敬明那是一種造星運動，即使貼近了娛樂，也并沒有必要把問題復雜化，這個行業(yè)的規(guī)則我們無法擺脫，也許在合同上就規(guī)定要去宣傳，這就是工作方式和途徑而已。有時候去捧場、宣傳，就是襯托人家而已。

　　因描寫職場白領奮斗史的小說《浮沉》而名聲大噪的作家崔曼莉認為，郭敬明把自己打造成明星，這樣的作家形象與他的作品氣質一脈相承。這種市場與文學的結合，只適合于偶像作家。它的決定力量既不在作家也不在作品，而在于市場上的購買人群。娛樂化作家只適于一些人，而非所有人。(劉妮麗 鄭潔)