大型演出普及電子票 觀眾對紙質票何以熱情不減
大型演出普及電子票,但依然有人排隊打印紙質票
觀眾對紙質票何以熱情不減
本報記者 韓軒
“我的紀念票打印出來啦,咱也可以收藏了!”社交平臺上,一位觀眾興致勃勃地曬出她打印的華晨宇鳥巢演唱會“紙質票”,這張紙質票并非是真的演出票,而是自己將購票平臺提供的電子紀念票截圖打印到卡紙上。沒想到,她的曬圖獲得不少網友點贊,大家紛紛留言:“這是怎么做的,尺寸是多少?我也好想要!”
隨著電子驗票的普及,越來越多的大型演出不再提供紙質演出票,但紙質票并非很快被淘汰,反而成為部分歌迷熱衷擁有的紀念品。在數字化時代,觀眾對紙質票何以熱情不減?
紙質票被粉絲視為收藏品
出于減碳減排的目的及方便人證合一的查驗,目前,電子票成為大多數大型演唱會和不少劇場演出選擇的出票方式。雖然不少大型演唱會在購票須知處說明,本場不再設置紙質票,但歌迷們卻有了新的需求。
陳女士不久前在京觀看了林俊杰的演唱會,這場演唱會的主辦方不提供紙質票,進場前,她拿到的是一張熱敏紙打印的小票?!皼]有紙質票,我就把這張小票留下了,可惜小票上的字會隨著時間消失?!标惻空f,自己會把看演出和看展覽的票都留著,“尤其是演唱會的票,去看的是自己喜歡的偶像,而且一張票也不便宜,還是希望能留下來,很有紀念意義?!?/p>
陳女士代表了不少歌迷粉絲的想法。網上,不少粉絲會收藏自己追隨歌手前往各地觀看演唱會的演出票,有的還制作了精美的票夾或手賬本,用演出票串聯(lián)起每場演出的時間地點。還有網友自己動手設計票面,用制圖軟件做出一張門票模板,演出后打印出來收藏。
而在已經開通電子票驗票的各大劇場,也會出現獨特的現象:每每演出開場前,票機前還是有不少觀眾排隊,為的就是打印紙質票存留?!拔蚁矚g的演出一定會把票打出來,不僅可以發(fā)朋友圈,有時候劇場有紀念章蓋戳的活動,蓋到票上最合適。”音樂劇愛好者芃芃說,她有幾張收藏的演出票上還有演員簽名,那是她在演出后去演員通道找演員,專門簽在票面上的。
電子票綠色環(huán)保已成趨勢
粉絲們對紙質票的期盼,在某種意義上折射的是電子票觀演已經成為大勢所趨。
早在2018年至2019年,大麥作為平臺方就開始推行“無紙化”。2019年末,文化和旅游部也明確表示,將引導演出、文化娛樂等場所廣泛應用互聯(lián)網售票、二維碼驗票。2020年1月1日,張信哲在無錫體育中心體育館舉辦的“未來式”世界巡回演唱會上,大麥網購票用戶全部憑電子票掃碼入場,這是無紙化技術在國內大型演唱會現場的首次規(guī)模化應用,“掃碼觀演”時代到來了。
2020年,始料未及的新冠疫情到來,在防疫條件允許的情況下,劇場演出日漸開放,“無接觸”的需求大大提升了公眾對電子票碼的接受度,電子票證無接觸驗票逐步推廣。有數據顯示,2019年大麥無紙化消費占比僅為25%,2021年這一數據已經提升至64%,“掃碼”“刷證”觀演成為不少年輕人的選擇。“我很容易接受電子票,主要不再擔心忘帶票,原來忘了帶票只能風風火火回家拿,現在到劇場打開手機就行了?!庇^眾方女士說。
“電子票的推行有其便利所在,便攜易檢票,確保人票證合一,綠色環(huán)保,相比之下,紙質票的存在更像是滿足歌迷心里的收藏價值。”知名樂評人盧世偉說,電子票和紙質票的對比,有點像在數字音樂時代,還有人喜歡買磁帶和黑膠唱片,“有人覺得實體的東西更有儀式感。”
“儀式感”需求可合理解決
一邊是盛行的電子票,一邊是歌迷希望收藏的紙質票,看似沖突,背后其實是技術升級換代過程中帶來的體驗感的變化。
“觀看演出不只是純物質消費,也有精神愉悅感,對于一些觀眾來說,票紙像一串鑰匙,打開的是一段記憶。”盧世偉說,他很理解歌迷對儀式感的需求,他建議主辦方或票務平臺可以推出類似于紙質票的周邊產品,可以融合藝人創(chuàng)作和巡演概念,做成紀念卡、明信片等偏設計感的卡紙,不一定只表現為演出票的票面。
網絡上,也有部分歌迷建議演出主辦方,希望提供可打印的紙質紀念票,就像現在的紙質火車票一樣,有需求可以打印,或者演出之后提供寄送服務。觀眾陳女士說,“只要價格不太貴,我能接受,畢竟現在演唱會現場,只有熒光棒可以拿走留作紀念了?!?/p>
觀眾希望保有“儀式感”的需求,也被主辦方、相關票務平臺看到,部分熱門演唱會主辦方會與票務平臺推出官方電子紀念票,觀眾購買后,長方形的紀念票會出現在大麥APP的“票夾”中。今年,2023張杰未·LIVE“曜·北斗”演唱會在京舉辦,大麥也曾聯(lián)合主辦方推出數字藏品門票,運用區(qū)塊鏈技術,再附上張杰的語音邀請,帶給粉絲獨一無二的稀缺性體驗。(北京日報)
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