“積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，這是習(xí)近平總書記提出的重要要求。浙江省臨海市文化館依托“江南大宋城”的深厚底蘊(yùn)和深遠(yuǎn)影響，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展的理念，創(chuàng)新打造“墻根”舞臺(tái)，將“文藝賦美”布局到更接地氣、有煙火氣、能引流促消費(fèi)、增強(qiáng)體驗(yàn)感的文旅場(chǎng)景中去，讓群眾能“轉(zhuǎn)角遇到文藝”。

　　景區(qū)火了 文化場(chǎng)館不溫不火

　　身邊的景區(qū)火了，文化場(chǎng)館卻不溫不火；景區(qū)里游客熙熙攘攘，文化館接待人流不冷不熱；旅游演藝熱熱鬧鬧，文化館活動(dòng)不聲不響，潑天的“富貴”接不住是每一個(gè)毗鄰景區(qū)文化館共同的痛點(diǎn)。臨海市文化館坐落于臺(tái)州府城文化旅游區(qū)腹地，毗鄰國(guó)家文物保護(hù)單位江南長(zhǎng)城，俯瞰開鑿于北宋的江南園林東湖，是一個(gè)典型性景區(qū)文化場(chǎng)館。臺(tái)州府城文化旅游區(qū)于2022年7月正式被國(guó)家文旅部列入國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。隨著5A景區(qū)的落定，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)接待人次屢創(chuàng)歷史新高，22年10月位居全省景區(qū)第二名，僅次于杭州西湖景區(qū)；2023年9月游客人次年度突破千萬(wàn)，刷新歷史記錄；2024年12月2日迎來(lái)該年第兩千萬(wàn)名游客，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)成為當(dāng)之無(wú)愧的流量王。這潑天的“富貴”輪到臨海市文化館該怎么接？后5A時(shí)代臨海市文化館如何蹭景區(qū)流量的紅利，利用毗鄰景區(qū)的優(yōu)勢(shì)位置打造獨(dú)屬于文化館的爆款？

　　兩年來(lái)，臨海市文化館盤出新打法，以“墻根舞臺(tái)”文藝賦美項(xiàng)目為主抓手，做足文旅深度融合文章，讓文藝賦美活動(dòng)變景區(qū)流量為文化留量，變城市爆紅為文藝長(zhǎng)紅。截至目前，臨海市共打造259個(gè)文藝“墻根”舞臺(tái)，組建了206支文藝志愿者團(tuán)隊(duì)，共有5846名成員，開展有效演出15635場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)賦能文旅融合、助力全民精神共富。

　　“景城共建式”展演空間。從有限的空間內(nèi)出走，打造沒有圍墻的文化館。不斷挖掘并巧妙利用府城、公園、海濱自然“角落”空間，民宿、書店、咖啡館商業(yè)閑置空間，在人流集聚場(chǎng)所“見縫插針”搭建旅游“墻根”舞臺(tái)203個(gè)，占總舞臺(tái)數(shù)量70%。 場(chǎng)地覆蓋城墻、門洞、屋頂、湖畔、天井等自然的活動(dòng)場(chǎng)景，把活動(dòng)從傳統(tǒng)的場(chǎng)館移植到廣闊的戶外天地。特別結(jié)合5A級(jí)景區(qū)臺(tái)州府城的場(chǎng)景和流量?jī)?yōu)勢(shì)，讓開放的景區(qū)古街和商業(yè)空間成為演出舞臺(tái)，熙熙攘攘的游客零距離輕松駐足觀看演出。同時(shí)牽手全市各景區(qū)景點(diǎn)和商業(yè)場(chǎng)所，建立“墻根”舞臺(tái)聯(lián)席機(jī)制，組建業(yè)主溝通渠道，形成可供復(fù)制的賦美場(chǎng)景和活動(dòng)形式，帶動(dòng)全市鋪開，保障“墻根”舞臺(tái)品質(zhì)。

　　“自治+扶持”服務(wù)模式。面向全社會(huì)廣泛招募文藝志愿者與文藝團(tuán)隊(duì)，特別吸引在景區(qū)較為活躍的民間藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人、民間演藝團(tuán)體和駐場(chǎng)演出團(tuán)體加入“墻根”舞臺(tái)文藝賦美工程。以團(tuán)長(zhǎng)責(zé)任制形式實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)自治，用短視頻、PPT制作操作指南等形式，從集中培訓(xùn)團(tuán)長(zhǎng)到團(tuán)長(zhǎng)培訓(xùn)團(tuán)員開展以點(diǎn)帶面的多平臺(tái)教學(xué)培訓(xùn)，確保每一位團(tuán)員均能學(xué)會(huì)打卡操作。制定并出臺(tái)《臨海市墻根舞臺(tái)文藝賦美團(tuán)隊(duì)演出定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，科學(xué)進(jìn)行演出補(bǔ)貼，以少量資金撬動(dòng)整合社會(huì)文藝資源，讓“文藝賦美”活動(dòng)主動(dòng)走進(jìn)百姓和游客的視野之間。在各類大型活動(dòng)中不遺余力地推介文藝賦美團(tuán)隊(duì)演出，提升團(tuán)隊(duì)演出積極性。亞運(yùn)會(huì)、女子健身大賽等大型賽事都有“墻根”舞臺(tái)文藝賦美團(tuán)隊(duì)積極的身影，展現(xiàn)了臨海古城積極向上的“她力量”。

　　“場(chǎng)景差異化”內(nèi)容供給。精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求，根據(jù)場(chǎng)景在“墻根”舞臺(tái)植入不同活動(dòng)。戲臺(tái)、天井、四合院等依托臨海深厚的歷史文脈，將臨海詞調(diào)、縮山拳等獨(dú)樹一幟的非遺基因融合進(jìn)“墻根”表演；在天臺(tái)、門洞、古街舉辦流行樂(lè)隊(duì)、流行新民樂(lè)、宋韻潮舞等自帶青春氣息的不同藝術(shù)形式服務(wù)年輕人?！皦Ω蔽枧_(tái)厚植“在地藝術(shù)”，文藝活動(dòng)推陳出新，“門洞”演唱會(huì)、“屋頂”讀詩(shī)會(huì)、“城墻”樂(lè)團(tuán)、臨海青年自編自導(dǎo)《異物志水土臨?！窇騽〉日宫F(xiàn)臨海新潮一面。加強(qiáng)演出服務(wù)產(chǎn)業(yè)三融合理念，演出活動(dòng)融入閱讀、市集、研學(xué)等形式，景區(qū)掀起健康、文藝、時(shí)尚潮流新風(fēng)。讓“青春”和“銀發(fā)”都有舞臺(tái)，讓市民和游客各有看點(diǎn)。

　　臨海市文化館在文旅深度融合上狠下功夫一方面不斷挖掘景區(qū)適合演出的甕城、門洞、天臺(tái)、四合院、草坪、涼亭、屋頂?shù)瓤臻g，打造“墻根”舞臺(tái)，另一方面創(chuàng)新培育本地藝術(shù)家，開展具有地方特征的文藝活動(dòng)，使得“墻根舞臺(tái)”品牌影響日益深遠(yuǎn)，迅速形成燎原之勢(shì)。

　　挖掘角落閑置，激發(fā)文藝創(chuàng)新動(dòng)力。常態(tài)化推動(dòng)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)開展藝術(shù)展演活動(dòng)，適宜、方便的場(chǎng)地不可或缺。不用拆、改、建，臨海選擇了更巧妙的方式，充分利用景區(qū)不起眼的“角落”和商圈民宿、書店、咖啡館等頗具藝術(shù)感的閑置空間。甕城成了戚繼光舞臺(tái)劇劇場(chǎng)，攬勝門兩側(cè)的長(zhǎng)廊是二胡愛好者的根據(jù)地，東湖的涼亭為戲曲表演的好去處，王氏故居寬敞的四合院是戲曲表演的天然舞臺(tái)，紫陽(yáng)古街常見宋韻古裝青年團(tuán)隊(duì)潮舞巡游，城見民宿墻根下的草坪一到晚間變成LIVE HOUSE……目前，臨海市匠心打造二百五十九個(gè)“墻根”舞臺(tái)，其中百分之七十坐落于景區(qū)。真正做到在景區(qū)里轉(zhuǎn)角遇見文藝。

　　打磨演出精品，賦能文旅“出圈”傳播。堅(jiān)持內(nèi)容和傳播雙腿走路，利用豐富的旅游資源，加強(qiáng)短視頻的創(chuàng)意策劃，并設(shè)置抖+挑戰(zhàn)發(fā)酵話題，讓“墻根舞臺(tái)”文藝賦美爆款活動(dòng)迅速出圈收獲自來(lái)水。亞運(yùn)會(huì)前夕文藝賦美萬(wàn)人同跳一支舞活動(dòng)，全市五千余名文藝賦美志愿者幾乎全員參與。在4A景區(qū)靈湖、白沙灣海濱、浙東第一高峰括蒼山等出圈景區(qū)，二百多支文藝賦美團(tuán)隊(duì)舞動(dòng)亞運(yùn)志愿歌曲《等你來(lái)》，活動(dòng)當(dāng)天獲新華社轉(zhuǎn)播短視頻，點(diǎn)擊率達(dá)到80多萬(wàn)次，極大提升了臨海“墻根舞臺(tái)”文藝賦美影響力。由省文旅廳和省廣播電視集團(tuán)主辦、臨海市文化館承辦的“游園驚樂(lè)文藝賦美·轉(zhuǎn)角遇見Z”主題展演活動(dòng)以穿越到古代園林的沉浸式互動(dòng)游園觀看宋韻演出形式，展現(xiàn)了臨海文藝賦美團(tuán)隊(duì)精益求精的藝術(shù)追求，也向全省乃至全國(guó)觀眾展現(xiàn)了靈湖景區(qū)的景色之美，堪稱“墻根舞臺(tái)”文藝賦美演藝活動(dòng)的精品。

　　新媒體手段，實(shí)現(xiàn)演出高效運(yùn)轉(zhuǎn)。用微信、抖音、航拍等新媒體手段常態(tài)化管理兩百多支隊(duì)伍，五千多名志愿者，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。以萬(wàn)人同跳一支舞活動(dòng)為例：確保所有志愿者都學(xué)會(huì)《等你來(lái)》舞蹈動(dòng)作。臨海市文化館錄制舞蹈短視頻并且通過(guò)三次9個(gè)小時(shí)的抖音直播詳細(xì)教學(xué)解答舞蹈難點(diǎn)要點(diǎn)，直播后在微信群驗(yàn)收教學(xué)成果。最終全體志愿者均熟練掌握了該舞蹈，活動(dòng)當(dāng)天完美呈現(xiàn)演出盛況。大基數(shù)演出參與者的景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，運(yùn)用航拍手段拍攝景區(qū)千張頂視圖，通過(guò)制作演出位置地圖等直觀的手段，節(jié)省人力物力，團(tuán)隊(duì)還能精確演出點(diǎn)位，上情下達(dá)令行禁止高效運(yùn)轉(zhuǎn)。在浙江省第四屆女子健身大賽開幕式直播活動(dòng)中，通過(guò)3隊(duì)指揮小組、8個(gè)機(jī)位和12個(gè)無(wú)線對(duì)講機(jī)，在15個(gè)點(diǎn)位成功調(diào)配362人同跳一支舞，有序高效。

　　從坐擁豐厚的“旅游家資”卻接不住“潑天的富貴”，到盤活旅游景區(qū)的角落閑置，鏈接場(chǎng)景打法創(chuàng)新后不經(jīng)意間接住潑天“富貴”，臨海市文化館也從典型性完成了非典型性的進(jìn)階，從蹭流量的小白到爆款在手的資深玩家，這是文藝賦美的一小步，卻是文旅深度融合的一大步。(作者：臨海市文化館 陳黎)