商務(wù)部“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”今天啟動，各地各平臺積極備戰(zhàn)。消費“年味兒”提早開啟，怎樣點燃新春“煙火氣”？

　　今天是農(nóng)歷臘月初八?！靶『⑿『⒛銊e饞，過了臘八就是年”，年味從現(xiàn)在開始就越來越濃了。而對很多人來說，準(zhǔn)備過年的最重要的任務(wù)之一，就是置辦年貨。

　　有人說，現(xiàn)在生活好了，不論是吃的穿的用的玩的，過年跟平時也沒什么區(qū)別，置辦年貨的時候總覺得缺點新鮮感。您看，新鮮的玩法這就來了。從今天起到2月5日，也就從臘月初八到正月初八，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費者協(xié)會，共同指導(dǎo)舉辦“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。這也是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動。

　　網(wǎng)上年貨節(jié)都有哪些好買的、好玩的？今年我國的年貨市場有什么新變化？通過對年貨市場的觀察，又能看出哪些全年的消費新趨勢？

　　昨晚(6日)8點，天貓年貨節(jié)正式開賣。從全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特產(chǎn)，以及進(jìn)口禮盒送健康，豐富多彩的年貨齊齊上架。淘寶天貓工作人員程金樂透露，今年年貨節(jié)平臺不僅有更多折扣，還能享受正在持續(xù)進(jìn)行的政府補貼活動。

　　程金樂：今年天貓年貨節(jié)省上加省，在官方立減85折、跨店滿200減30的基礎(chǔ)上，還可疊加消費券以及官方補貼品類券。其中，美妝、服飾、3C數(shù)碼、家電等行業(yè)至高可領(lǐng)6168元品類券；88VIP能領(lǐng)2張60元專享消費券，門檻更低更好湊。此外，政府補貼活動持續(xù)，8大家電品類至高補貼2000元，疊加年貨節(jié)補貼，低至6折。

　　記者注意到，今年各電商平臺均設(shè)置了全球進(jìn)口年貨過大年，“洋年貨”也來趕大集了。加拿大進(jìn)口的西洋參禮盒、俄羅斯進(jìn)口的椴樹蜂蜜禮盒、東南亞進(jìn)口的燕窩疏盞，還有澳大利亞的龍蝦，原切牛肉、牛排，純血和牛套餐、半斤重的戰(zhàn)斧雞腿、整整10斤重的海鮮禮盒，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了平臺食品生鮮的年貨C位。不僅如此，年貨節(jié)期間，電商平臺上滿眼全是蛇年限定款，比如特別受年輕人喜歡的玩偶，絲絲蛇、趣味燈籠、滑行蛇等。商務(wù)部研究院電商所副研究員李嶧認(rèn)為，新型年貨正在受到年輕人熱捧。

　　李嶧：這幾年每到年貨消費的時候，確實會有一些新的變化，現(xiàn)在的年輕人群體，因為他們成了一個主力的消費軍，他們整體對于情緒價值或者叫做個人情感這樣的需求的商品會越來越多，而且這樣的產(chǎn)品并不是說一定要非常的高大上，而是它代表每個人的審美需求的一個很大的變化，我覺得這可能是每年或者說是今年新型年貨產(chǎn)品非常重要的一個點。

　　商務(wù)部電子商務(wù)司二級巡視員申屠曉琦透露，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”將以滿足群眾節(jié)日消費需求、傳播春節(jié)傳統(tǒng)文化、推動電商合作互利共贏為重點，線上線下融合，國內(nèi)國外聯(lián)動，舉辦“3+N”系列活動。除了1月7日“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動儀式在江西九江舉行外，還將于1月22日在上海舉辦“絲路電商過大年”活動啟動儀式。

　　申屠曉琦：“絲路電商過大年”活動將組織開展春節(jié)游中國、年貨出海、絲路年貨購等三方面重點活動，推出針對國際游客的特色旅游線路、文化體驗活動等旅游；在電商平臺海外版設(shè)置年貨專區(qū)，以滿足海外華人華僑的年貨需求；開展“絲路電商”伙伴國優(yōu)質(zhì)特色商品促銷活動，更好滿足國內(nèi)消費者需求。

　　此外，2025中國(廣西)-東盟網(wǎng)上年貨節(jié)已于12月31日在廣西南寧啟動。元旦期間，中國-東盟特色商品匯聚中心線上商城上“新”了，來自馬來西亞的冷凍榴蓮、印尼的香茅精油、新加坡的肉骨茶湯料包很快沖上了暢銷榜。在東盟禮包專區(qū)，多款精心搭配的新春禮包最高優(yōu)惠可達(dá)8折。

　　陸建求：匯聚中心建設(shè)了17個線下主題展館，并同步搭建了線上B2B、B2C數(shù)字化平臺，入駐商家眾多，產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)5500多種，可以滿足客戶逛東盟買東盟的消費需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)前后，為期一個月的全國網(wǎng)上年貨節(jié)全國網(wǎng)絡(luò)零售額約1.2萬億元，較此前一年日均增長近9%?；顒悠陂g，共舉辦300余場配套活動，千余家電商和流通企業(yè)參與。節(jié)能中央空調(diào)、折疊屏手機線上銷售額分別增長262.1%、131.2%；唐裝、國潮首飾線上銷售額分別增長261%、204.2%。商務(wù)部研究院電商所副研究員李嶧表示，春節(jié)的消費具有代表性，對于全年消費形勢也具有重要價值。

　　李嶧：春節(jié)消費的特別和平時我們看到的全年的消費特點非常不一樣，因為第一它時間比較久，又注重團圓，所以整體的消費規(guī)模會比平時要更大，是可以顯著拉動全年消費增長的一個重要節(jié)日。從全年消費來看的話，春節(jié)消費絕對是高品質(zhì)的消費，因為它本來就是中國傳統(tǒng)的一個節(jié)日的表達(dá)，里面又有很多基于我們消費者去釋放自己消費潛力的一個表達(dá)，它的消費非常具有代表性，也能夠更多的釋放消費，基于文化、基于服務(wù)，基于旅游的一個全鏈條的傳承。(中央廣播電視總臺中國之聲)