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"期刊藍(lán)皮書"分析指出 中國雜志回歸"讀字時代"
2007年05月16日 10:18 來源:北京娛樂信報



    國際期刊聯(lián)盟執(zhí)行主席唐納德·庫墨菲爾德說,我們要學(xué)習(xí)怎樣在數(shù)字世界吸引讀者。

  在世界期刊大會在北京舉辦之際,中國期刊協(xié)會、期刊研究所、北京出版產(chǎn)業(yè)與文化研究基地聯(lián)合撰寫的《中國期刊發(fā)展報告NO.2——區(qū)域發(fā)展與類群分析》(期刊藍(lán)皮書),由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社推出。藍(lán)皮書認(rèn)為高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時代”已提前終結(jié),電子雜志內(nèi)容空洞的情況已得以糾正,這表明無論是傳統(tǒng)雜志還是新媒體都越來越重視內(nèi)容。

  “讀字時代”悄然回歸

  大幅圖片、只重視花哨的視覺沖擊力而忽視內(nèi)容,這曾是國內(nèi)雜志出現(xiàn)的一股風(fēng)氣。但研究者表示,近兩年來低碼洋雜志的風(fēng)起云涌似乎宣告了高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時代”的提前終結(jié)和“讀字時代”的悄然回歸。

  藍(lán)皮書指出,《讀者》《故事會》等老刊物的發(fā)行量,這兩年來不降反升,《格言》《意林》《特別關(guān)注》等新刊物的興起,都顯示了人們對內(nèi)容的需求和依賴。近年,一批全彩讀圖期刊折戟沉沙。高昂的制作成本對資金的“吞噬”和廣告主對期刊投放的挑剔,都對全彩雜志過于倚重廣告的贏利模式提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

  服飾美容類廣告持續(xù)高增

  根據(jù)2004年至2006年中國不同類別期刊三年來廣告收入的比對可以發(fā)現(xiàn),成長較快的幾類期刊是服飾美容類、家居類、城市生活類、母嬰類和健康類等。研究者認(rèn)為,中美之間在期刊廣告收入方面的吻合度正在逐步走高。

  其中服飾美容類期刊的廣告收入是在很高的基數(shù)上繼續(xù)保持很高的增長率,它預(yù)示著優(yōu)秀期刊在廣告收入上可望獲得廣闊的發(fā)展空間和巨大的發(fā)展?jié)摿。另外幾類,特別是母嬰類,成長基數(shù)很小,漲幅卻很大。如果它們能繼續(xù)保持這樣良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài),有望擁有更為迅猛的增長。

  電子雜志越發(fā)注重內(nèi)容

  藍(lán)皮書認(rèn)為,從電子雜志的變化,也能看出中國期刊業(yè)正在變得冷靜下來。

  2005年,國內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)雜志平臺運(yùn)營商陸續(xù)獲得千萬美元級別的風(fēng)險投資,他們一開始就在宣傳電子雜志的多媒體形式,又一律免費(fèi)發(fā)行。這樣,讀者因?yàn)樾迈r好玩多有光顧。但內(nèi)容的空洞、缺少原創(chuàng)和同質(zhì)化等問題嚴(yán)重制約了電子雜志的發(fā)展。

  隨著去年楊瀾的《瀾》雜志和《天下女人》的問世,內(nèi)容為王的原則再次受到重視,加上最近徐靜蕾出版的電子雜志,不重內(nèi)容、只重廣告的經(jīng)營模式逐步被揚(yáng)棄。成立于2003年的大型網(wǎng)絡(luò)雜志運(yùn)營平臺POCO現(xiàn)在每月廣告額是100多萬元,電子雜志上的廣告就占了70多萬元,而且其每月增長曲線呈45度線趨勢。

  【期刊大會·觀點(diǎn)】

    手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視將改變期刊格局

  在為期兩天的會議中,來自全球的期刊傳媒精英進(jìn)行了多項(xiàng)主題發(fā)言和分組討論,而數(shù)字化和新媒體幾乎是所有論題都不能忽視的關(guān)鍵字。很多專家認(rèn)為作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)雜志有巨大潛在市場。

  韓國JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇

  網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)媒體最大競爭對手

  韓國JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇認(rèn)為,傳統(tǒng)期刊的出版商,一定要為數(shù)字時代做好準(zhǔn)備。他所在的集團(tuán)在內(nèi)容電子出版物方面為讀者提供了網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視以及手機(jī)雜志等多種服務(wù)!白x者可以選擇任意一項(xiàng)雜志的內(nèi)容,不僅會有視頻,還有語音閱讀!彼J(rèn)為,傳統(tǒng)媒體最大的競爭對手是網(wǎng)絡(luò)電視!白罱n國電信做了一項(xiàng)非常大的工作,用戶可在網(wǎng)絡(luò)電視列表中選擇任意一項(xiàng)雜志的內(nèi)容或新聞內(nèi)容,點(diǎn)擊后,會有視頻或語音閱讀,以方便讀者了解這些內(nèi)容!钡麖(qiáng)調(diào),所有這些改變都基于傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容之上。

  日本小學(xué)館總裁兼CEO相賀昌宏:

  手機(jī)已經(jīng)成為一種交流媒體

  日本小學(xué)館總裁兼CEO相賀昌宏表示,手機(jī)作為一種交流媒體已成為非常確定的趨勢,“日本閱讀雜志的讀者數(shù)量有很大的下降,很多人沒時間來閱讀紙面雜志,所以我們可以將一些內(nèi)容很便捷地出現(xiàn)在手機(jī)上面;而且手機(jī)還能實(shí)現(xiàn)互動功能,比如使用者按下功能鍵,可與每一個時裝的設(shè)計(jì)者進(jìn)行聯(lián)接,便于消費(fèi)者與客戶實(shí)現(xiàn)互動,最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的!彼A(yù)測電子雜志將有非常驚人的飛速發(fā)展。

  美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)董事長帕特里克·麥戈文也認(rèn)為,手機(jī)雜志存在巨大的潛在市場,“新媒體的移動性是傳統(tǒng)媒體無法相比的!

  瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉:

  新媒體不是傳統(tǒng)媒體的電子化

  對于這些變化,瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉提醒中國期刊業(yè),新媒體不是傳統(tǒng)媒體的電子化,“很多傳統(tǒng)雜志來做新媒體,更多的是簡單復(fù)制平面媒體的內(nèi)容,實(shí)際上我認(rèn)為不是這樣的,要真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的話,你要從它的盈利模式出發(fā),從它的品牌延伸的角度找到你數(shù)字化發(fā)展的戰(zhàn)略!倍宜麖(qiáng)調(diào),新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體,但將來傳統(tǒng)媒體一定離不開新媒體。(記者 趙明宇)


 
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