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暢銷書排行榜五花八門 到底該信誰的?

2008年04月25日 14:35 來源:北京日報 發(fā)表評論

  網絡書店、實體書店以及報紙、雜志等媒體,暢銷書排行榜可謂滿天飛。可細心的讀者發(fā)現(xiàn),這些暢銷書榜基本互不搭界,相同書目甚至不到兩成。不少讀者因此發(fā)出了疑問,暢銷書榜比比皆是,到底該信哪個?到底靠不靠譜?

  排行榜為何千差萬別?

  這是兩家大型書店提供的最新文學暢銷書榜單,一家書店上榜圖書包括《巫峽棺山-鬼吹燈II之四》、《雪落花開》、《大象的眼淚》、《杜拉拉升職記》等,另一家書店顯示的榜單則是《會有天使替我愛你》、《絕對小孩》、《素年錦時》、《我要幸福——郭德綱相聲漫畫版》等,同樣時段的排行榜書目截然不同。瀏覽一下網上書店和某些報紙的榜單,同樣五花八門,很難得出統(tǒng)一結論。

  原來,暢銷書榜千差萬別各有緣由。

  網絡書店的排行榜據稱是以網上訂單為準,而報紙、雜志的榜單往往參考各暢銷書榜的綜合情況。

  北京地盤大,因書店所處位置各異,讀者群也各有特色。有的書店以本地讀者居多,有的書店外地讀者聚集,有的書店以高校學生和白領讀者為主,這些書店排行榜以銷售數字為準,書榜各異,按理說也算正常。

  開卷圖書榜被書業(yè)公認,它是對全國1500家書店的零售終端系統(tǒng)進行統(tǒng)計的結果。但此統(tǒng)計僅限于新華書店系統(tǒng),而大量的民營書店、網上書店的排行未統(tǒng)計在內,因此,業(yè)內人士張百平認為,開卷提供的數字仍舊和暢銷書的實際銷售情況相差很大。

  排行榜后面有推手?

  盡管各類榜單都號稱具有權威性和可靠性,但業(yè)內人士李杰卻以多年的經驗給出了不同的說法,他說:“通過操縱排行榜來引導圖書消費已是一些人心照不宣的事實。操盤手一般會先把某種新書炒到排行榜的前三十位左右,再穩(wěn)步推進!敝劣诓僮鞯姆绞,包括團購、組織個人大量買書等初級方式,也不排除由出版商、出版社和書店、網絡、報紙合作完成榜單。一旦迅速上榜后,如果能形成正反方爭吵、眾聲喧嘩的局面,往往意味著炒作成功,也往往意味著出版商獲取利潤的道路鋪開。

  李杰還列出諸多佐證,質疑暢銷書榜。暢銷書榜往往有名卻無銷售數字,一旦問及數字,答復往往是:“這是商業(yè)秘密!币恍﹫蠹、雜志的榜單也顯露出缺陷,字典、教輔類讀物在各大書店都是銷售大戶,但這兩類讀物很難在它們的榜上現(xiàn)身。如今,圖書公司更是紛紛使出了新辦法,偏要從網上書店訂購自家圖書,寄送給媒體記者、書評人和客戶,其實這也是暗地為自家圖書上榜添了把力。

  你排你的我買我的?

  商業(yè)的力量推動著暢銷書榜,這為讀者和書業(yè)帶來了什么?必須承認,暢銷書榜有其作用,它能告訴讀者某段時間以來的閱讀風潮。業(yè)內專家分析,名人效應在其中更是發(fā)揮著巨大作用,一本羅馬皇帝的《沉思錄》曾經出過若干個版本,從未火過,當大家聽說多位名人讀過,一下子對它關注有加,中央編譯出版社的版本很快銷售了三四十萬冊。

  暢銷書榜更是一把雙刃劍。在商業(yè)利益的驅動下,不采取適當的宣傳,誰也無法認識你。但是同時,正是因為商業(yè)利益的驅動,真正的好書容易被湮沒,讀者要想尋找到視角獨特、思想深邃的人文圖書,變得更加困難。而出版社一味追求排行榜,追求利潤刺激,更加助長了圖書文化和價值逐漸下滑。

  事實上,排行榜只是提供參考,別太把它當回事。關鍵還是要憑借自己的興趣、愛好、眼光選擇自己喜歡的圖書,而不能輕易被排行榜左右。-本報記者 路艷霞

  

編輯:程娟】
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