“誰是在美國最著名的中國人?”排在前兩位的是成龍、李小龍……這是藍(lán)海國際傳播促進(jìn)會(huì)委托美國專業(yè)調(diào)查公司PRI作的“美國人眼中的中國”民意調(diào)查答案。
答案肯定讓許多人大跌眼鏡:改革開放30年來,中國文化“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”極其頻繁,孔子、魯迅何以“不敵”成龍和李小龍?
“什么是美國人心目中代表中國的符號(hào)?”49%的人認(rèn)為是長城,其次是奧林匹克。
在剛剛結(jié)束的北京奧運(yùn)會(huì)上,中國文化打動(dòng)世界,中國文化也重拾自信。但是過于盲目的自信、自矜和自夸,顯然也經(jīng)不起推敲。通過這項(xiàng)9月22日剛剛公布的在美國50個(gè)州兩百萬成年人口進(jìn)行的民意調(diào)查,不難發(fā)現(xiàn),其實(shí)47%的美國人表示對(duì)到中國旅游不感興趣。
PRI是一家比較權(quán)威的調(diào)查結(jié)構(gòu),其調(diào)查結(jié)果誤差率通常只有5%。通過PRI的調(diào)查,我們也許能夠更加清醒地認(rèn)識(shí)中國在世界的傳播影響。
前駐聯(lián)合國外交官吳建民說美國人談起中國文化,通常都會(huì)表示“GREAT(偉大)”,但僅此而已,至于如何“GREAT”,就沒有人追問下文了。這種不感興趣不是因?yàn)椤傲私狻焙汀罢`解”,而是因?yàn)椤拔粗焙汀盁o知”。興趣的培養(yǎng)是個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程,在傳播專家看來,信息傳播必須不斷地重復(fù)刺激。
信息如何刺激,才能打動(dòng)人心引起情感共鳴,才能留下記憶實(shí)現(xiàn)有效傳播?豐富傳奇的中國故事怎么個(gè)講法,才能吸引觀眾?
找到共同關(guān)心的對(duì)象,比如家庭、孩子;找到都能接受的價(jià)值觀,比如誠實(shí)、堅(jiān)強(qiáng)等等。這是一些長期做中美問題研究的對(duì)華友好人士開出的良方。
49%被調(diào)查者認(rèn)為美國人心目中代表中國的符號(hào)是長城,就是最好的佐證。這么多年來,“長城”似乎一直占據(jù)著中國文化代言人的位置,長城的形象以及延伸符號(hào),“與日俱長”。除了長城,中國還有許多古老偉大的文化“事”和“物”,為什么只有“萬里長城永不倒”?這個(gè)現(xiàn)象,實(shí)在值得探討,有興趣者完全可以繼續(xù)深入研究。
在人類歷史的長河中,中華文明作為唯一沒有斷絕的文明,當(dāng)代傳播空間卻很有限,這與我們長期以來對(duì)傳播形式的粗放和不講究不無關(guān)系。
文化傳播必須考慮鑒賞和審美習(xí)慣。這并不是迎合什么趣味,而是在尋求最合適的形式實(shí)施信息的有效傳播,這個(gè)問題非常重要,但在實(shí)踐中常常被輕視。一直在做“傳播”,但很少慮及形式和效果。
一則故事無論如何動(dòng)聽,如何有趣,如何有價(jià)值,只有與聽眾取得互動(dòng),故事才能豐富拓展,否則不過自言自語而已。一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化傳播更是如此。交流溝通的訴求能否實(shí)現(xiàn),取決于信息傳播的方式是否通暢,是否對(duì)等,是否能夠納入視野。
知行統(tǒng)一,知乃行的第一步,無知或未知,難以成“行”。期待有朝一日,中國故事成為世界人民的深刻記憶和心靈向往。中國,這個(gè)古老的傳說,更加美麗動(dòng)人。
(劉瓊)
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