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　　這邊是著名演員寧靜的“植入廣告”，那邊還有奧運冠軍張寧的“口碑傳播”。

　　羽毛球名將張寧系小沈陽和趙本山的遼寧老鄉(xiāng)。據(jù)張寧透露，因為傷病，她在奧運會前夕對自己的狀態(tài)產(chǎn)生了懷疑。為緩解其精神上的壓力，于洋向她推薦了小沈陽的視頻�？催^后，她覺得自己的壓力一下子就沒了——小沈陽成了她低谷時的精神食糧，幫助她再奪奧運冠軍！在張寧的帶動下，小沈陽還成了中國羽毛球隊內(nèi)部的“偶像”，杜婧在晚會上模仿小沈陽，逗得冠軍們前仰后合。奧運會后，張寧與小沈陽在遼寧電視臺的節(jié)目中不期而遇，成了朋友，還互稱為對方的“粉絲”。

　　“我還尋思著，能把奧運冠軍逗樂，也算為奧運做貢獻(xiàn)唄，是不？”這是小沈陽2009年春晚成名后在博客里對那段往事的調(diào)侃。不管小沈陽是否真有成就奧運冠軍之“功效”，但對于當(dāng)時還在春晚門外徘徊的他，這無疑是一張最好的“口碑名片”。

　　在諸多“名人效應(yīng)”的帶動下，小沈陽2009年接替趙本山上春晚的呼聲越來越高，尤其在網(wǎng)絡(luò)上和小沈陽的粉絲圈里。有人甚至開始猜想小沈陽踏上2009年春晚后會怎樣一把火燒紅大中國。

　　小沈陽要“上”的呼聲越高，趙本山這邊要“下”的態(tài)度似乎越堅。

　　《鄉(xiāng)村愛情》里“謝大腳”的扮演者、趙本山的姨妹于月仙也隨后向媒體爆料：“有一次我那外甥女問我姐夫是他們重要還是小品重要，姐夫說‘當(dāng)然你們重要了’，外甥女就說‘既然我們重要，為什么你每年都要演小品卻不陪我們過年’，當(dāng)時說得姐夫啞口無言，也挺讓人心酸的。他退出可能也有孩子的因素吧。”

　　2008年10月，宋丹丹也再次撂下狠話，稱真的不上春晚了，除非把她“刑事拘留”。

　　到這個份上，那些對“山丹丹”心存幻想的人不得不死心了。輿論熱潮慢慢退去。

　　然而，當(dāng)觀眾真的考慮去迎接一個沒有趙本山的春晚時，趙本山按捺不住了。2008年11月，他公開向媒體“喊冤”——誰說我不上春晚了！“演員是觀眾的，上不上春晚得由觀眾說了算，觀眾需要你，喜歡你，一定要珍惜！等觀眾不需要你的時候，想上都難了！”趙本山甚至還把春晚比作“戰(zhàn)場”：“我覺得上不上春晚就像當(dāng)兵的軍人一樣。打仗了，要你上前線了，你不上，那就是逃兵！”

　　對于此前被炒得沸沸揚揚的“退出”，他則一語帶過：“都是瞎說。年初時可能因為當(dāng)時心情比較焦躁，也有些累，所以說給新人一些機會，大家就誤以為我不上春晚了！”“每年我都沖著春晚休息室的燈起誓‘來年我再也不來了’，我每年都起誓，但每年都來�！�

　　好一個“瞎說”！為什么“瞎說”了大半年時間，你不辯解，這個時間偏偏站出來了？

　　不過，這樣的回答無疑已“老實誠了”——“給新人一些機會”呀！在后來做客《楊瀾訪談錄》時，趙本山甚至坦言上春晚也有私心，這私心不是為了自己的名利而是為了身邊的一群徒弟。

　　這樣的回答也宣告了小沈陽2009年春晚事件營銷已成功地打完了前期的輿論埋伏戰(zhàn)——以靜制動，抑師揚徒，借師父的事件之火，炒熟徒弟的品牌之豆。

　　《孫子兵法》曰：“故善戰(zhàn)者，求之于勢。”這是戰(zhàn)爭的境界，也是事件營銷的境界。事件營銷的本質(zhì)，就是一場場輿論或者新聞戰(zhàn)爭。當(dāng)年為了上春晚扛了一箱茅臺酒去北京的趙本山，無疑最明白借力和造勢，對一個想殺進(jìn)春晚舞臺的新生演員意味著什么。

　　這一點，連一“罵”成名的郭德綱都不得不喊“佩服”。有記者問及他與小沈陽的身價時，他一邊巧妙地回答：“反正在我心目中現(xiàn)在排第一的就是二人轉(zhuǎn)演員，其次是舞蹈演員，第四位才是相聲演員呢，我們不是同行，沒法比，煎餅和烙餅怎么比較？”一邊故作感慨：“在東北，二人轉(zhuǎn)演員一上臺就先感謝趙本山，不像我，全中國相聲演員一上臺就先罵郭德綱，同樣是做人，我差得遠(yuǎn)啊！”時光若倒回去數(shù)年，郭德綱還根本不知道小沈陽是誰呢。

　　不過，在趙本山的謀劃里，這還僅僅是小沈陽風(fēng)暴的“預(yù)告”。接下來，他要披掛上陣，親自帶徒弟打一場主動爆破戰(zhàn)，直到把這個貼著“小沈陽”標(biāo)簽的“人氣火箭”送上央視春晚的發(fā)射臺，并繼而推上高高的太空。

　　(摘自《沸點制造：中國當(dāng)紅笑星小沈陽的運作密碼》，中國社會科學(xué)出版社)