賈君鵬,“網(wǎng)民游戲”的完勝 不再沉默的群體娛樂——中新網(wǎng)

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    賈君鵬,“網(wǎng)民游戲”的完勝 不再沉默的群體娛樂
2009年07月23日 15:56 來源:青年周末 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小
◎網(wǎng)友的PS惡搞照 ◎圖片來源于網(wǎng)絡
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  賈君鵬,“網(wǎng)民游戲”的完勝

  ◎文/本報記者 張薇 陳七妹

  《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》,7月16日,這條如此命名的空帖,用最簡短的話吸引著呈幾何數(shù)字般翻番的網(wǎng)民。

  網(wǎng)友迅速跟帖,跟出一個賈氏家族;眼疾手快的人肉搜索,得到有關賈君鵬的現(xiàn)實版人物;無限PS,“賈君鵬”的字眼上了《百家講壇》、《新聞聯(lián)播》等圖片。

  一系列網(wǎng)民集體行為在同一個空帖的帶動下出現(xiàn),網(wǎng)民的這場自娛自樂甚至吸引了各大主流媒體的報道。

  于是,沉默的大多數(shù),在這些集體游戲中,得到了發(fā)言的機會!盎丶页燥垺钡暮魡疽渤闪四撤N心照不宣的流行:呼喚我們所有想要回來而又要不回來的東西。

  一個空帖的連鎖效應

  現(xiàn)在已經(jīng)是無人不識賈君鵬,盡管誰也不知道到底誰是賈君鵬。

  “賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”,短短12個字,莫名其妙沒頭沒尾,這樣只有標題沒有內(nèi)容的空帖,引發(fā)出一連串的網(wǎng)絡效應:

  先是在最初的9個小時中吸引了超過40萬網(wǎng)友的點擊,百度貼吧的高樓瞬間蓋起,跟帖超過30多萬篇。賈君鵬家族挨個建立,賈君鵬以及賈君鵬的七大姑八大姨甚至班主任的ID都紛紛現(xiàn)身,掛著這些ID頭銜的網(wǎng)友的戲謔跟帖不斷圓滿對賈君鵬這個角色的豐滿想像,儼然一場賈家舞臺劇:

  “知道了,真煩”。

  “我今天不回去吃飯,我現(xiàn)在在網(wǎng)吧吃飯呢。你幫我給媽媽說一下!

  “乖孫子,快回來吧,奶奶來看你了。”

  “賈君鵬鵬這個孩子平時還是很乖的,但是鑒于今天中午不回家吃飯,嚴重影響班上的風氣,賈君鵬鵬的父母也多關愛一下。不要讓孩子這樣下去了!

  “賈君鵬鵬在我家玩呢,他說不回家了!

  到底誰是賈君鵬?

  有人開始著手人肉搜索,賈君鵬一下子成了當天的谷歌熱詞,甚至還有網(wǎng)友貼出了印著賈君鵬名字的身份證。

  網(wǎng)友繼續(xù)為原本無意義的水帖“增加”意義,帶有“賈君鵬”字樣的PS圖片相繼誕生,有網(wǎng)友在易中天《百家講壇》的照片下方寫,“大家好,我是賈君鵬的班主任”,也有網(wǎng)友在一群外星人舉旗的照片中PS上“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的標識,或者讓這幾個字出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》的字幕中,賈君鵬成了無所不在的符號,終極的指向是一場集體無意識的搞笑和樂子。

  賈君鵬的故事還在繼續(xù),已經(jīng)不似僅僅“吃飯回家”那么簡單。

  賈君鵬回家吃飯的意義被無限夸大和擴張——

  有人說是處于懷舊的情結(jié),就像和菜頭博客里說:“賈君鵬鵬同學明白這個道理,30萬網(wǎng)友明白這個道理。要證明一個混蛋還沒有長大成人,只需要在小巷里喊一聲你媽媽喊你回家吃飯,童年的玩伴就沖了過來,童年也就那么回來了。”

  有人說是因為《魔獸世界》,《魔獸世界》服務器關閉超過了40天,網(wǎng)友期盼“開服”,于是也就有了這樣的解釋:如“賈君鵬鵬”等于《魔獸世界》,“媽媽”等于魔獸中國現(xiàn)在的服務商網(wǎng)易,“賈君鵬鵬的七大姑八大姨”則是其他網(wǎng)絡游戲。

  從一個空帖,到蓋樓、站隊、PS、講故事、探含義……在賈君鵬這個網(wǎng)絡符號下,網(wǎng)民的集體行為都在這個符號下一一呈現(xiàn)。

  那些高調(diào)的集體“動作”

  賈君鵬,簡直是將網(wǎng)絡群體行為發(fā)揮到了極致。

  網(wǎng)游中有種大型角色扮演類游戲,叫MMORPG。成千上百萬的網(wǎng)友,在一個虛擬的世界中,分別扮演不同的角色。網(wǎng)絡上的群體行為,就像MMORPG里的混戰(zhàn),各自為陣,都有看家本領和家學淵源。看似群體無意識,實際是在表態(tài)的同時,維護和諧。

  ◎觀光

  網(wǎng)絡上的觀光團跟天安門廣場上的旅游團一樣,導游舉旗,團員跟隨,撲到共同的目的地,拍照走人。網(wǎng)絡觀光團是純粹的散客,哪里有勁爆話題,就往哪里鉆。他們不肯匆匆來,悄悄走,一定要在評論中留下到此一游的痕跡。于是“天涯觀光團”、“豆瓣觀光團”就出現(xiàn)在所有有趣、有料、有爭議的網(wǎng)頁上了。

  ◎成立教派

  昔日的芙蓉教、菊花教、咆哮教、梨花教、紅衣教都已無人問津。如今的網(wǎng)絡教派一個帖子就能成教。不需要依托某個論壇,更沒有領頭人物,每個人都可以自立門戶。通常一個教派要想瞬間流行,教主一定是雷人的,教眾一定是反諷的。

  ◎PS

  從猥瑣男照片發(fā)展到紅領帶灰西裝cosplay秀,現(xiàn)在的PS早已不再是單純的惡搞。用圖片說話、發(fā)表意見,才能挑起網(wǎng)友們動手的興趣。

  ◎杜撰

  如果你去百度知道吧問“菜鳥”是什么,發(fā)十遍問題,得到的答案都一樣。如果你去問 “信春哥,得永生”是怎么回事,或許會得到 9個回答。為了顯示與眾不同的文采和跳躍思維,演繹和杜撰已經(jīng)成了練就論壇妙語的最佳方法。一句“信春哥”都可以給你衍生出一篇真假難辨的高考滿分作文,“百度知道”也不知道怎么回事了。

  ◎排

  看帖不留言不是好網(wǎng)友。一個“排”字、一個“re”字,就能生生把完全沒有營養(yǎng)的 “媽媽喊你回家吃飯”在9小時之內(nèi),制造成中文互聯(lián)網(wǎng)的奇跡。如果你覺得可悲 ,那也有點極端,排,看似只是做標記,卻也是最言簡意賅的認同和支持。

  ◎轉(zhuǎn)帖

  來自開心網(wǎng)的信息繁殖新方法。無論看到什么好玩的,可怕的,有趣的,無聊的,打動人心,叫人惡心的帖子,直接一點“轉(zhuǎn)帖”按鈕,帖子就像震蕩波一樣,同時轉(zhuǎn)發(fā)給無數(shù)人。大家都轉(zhuǎn)起來,“大張偉嗑藥真相”的視頻幾分鐘就能被媒體發(fā)現(xiàn),成為報紙頭條。

  不再沉默的群體娛樂

  ◎文/和菜頭

  從觀光、教派、PS再到轉(zhuǎn)帖,這些行為催生了不只一個“賈君鵬”。別說這是無聊,網(wǎng)絡世界的集體行為也許就是一種集體游戲,是沉默的大多數(shù)不再沉默的立場——生生玩出來社會新聞,比如賈君鵬事件被主流媒體的報道;活活玩出來的社會意義,比如“回家吃飯”被詮釋成懷舊或者要求開服,甚至成了某種心照不宣的流行:呼喚我們所有想要回來而又要不回來的東西。

  任何一個職業(yè)編輯都能敏銳地判斷一篇網(wǎng)文是否能夠構(gòu)成一個新聞事件,但是判斷一個網(wǎng)友樂于參與的游戲就是另外一回事了。新聞事件會讓許多人關注,引起很高的關注度。誰掌握新聞事件,誰掌握網(wǎng)絡影響力和話語權。但是,網(wǎng)絡游戲的參與度和粘著度遠遠高于新聞事件,能在極短的時間內(nèi)擴散,而且有大量的人能夠參與進來,使得游戲能夠維持很長的時間。

  許多人談到過七八年前的新浪新聞跟帖,也說到今天網(wǎng)易的新聞跟帖。我始終認為,這種行為和新聞無關,而是網(wǎng)絡游戲的一部分。當年在新浪發(fā)“河北人民發(fā)來賀電”的家伙,和今天在網(wǎng)易新聞跟帖蓋樓的家伙,是同一類人,在行為上采取了相同的邏輯。不要以為新聞因此變得重要了,新聞只是導引入口,跟帖是網(wǎng)民的游戲場。極端一點考慮,可以完全去掉新聞本身,游戲一樣可以繼續(xù)。春哥的出現(xiàn),是一個很好的例子。它的入口完全不是新聞性的,而是游戲本身造就了新聞性,網(wǎng)民活活玩出了一條社會新聞。

  我覺得這種參與游戲的力量更為兇猛,這個世界早已經(jīng)徹底娛樂化了。前幾天看邁克·華萊士的自傳《你我之間》,有一句話我隱忍不發(fā):華萊士沒有在做任何嚴肅新聞,那就是一檔娛樂秀。只是所有人覺得他很高端,很新聞而已,電視節(jié)目的本質(zhì)就是娛樂節(jié)目。60分鐘的時間討論一個極為嚴肅的話題,那不是扯蛋還能是什么?華萊士在60分鐘內(nèi)就能提供足夠的內(nèi)容,深入地分析,那么要學者干什么?包括《探索頻道》和BBC的紀錄片,用視覺畫面代替親歷和思考,那也是一種娛樂而已,讓觀眾在電視機前覺得自己有所理解和認知,這和現(xiàn)實的關系基本為零。

  電視在中國的發(fā)展很殘疾,不是專注于娛樂性,而是專注于教化的力量,F(xiàn)在網(wǎng)絡也有這種趨勢,平媒和電視的從業(yè)者卷入,使得這個行當變成了既有的媒體在網(wǎng)絡上的簡單克隆。同時,連業(yè)內(nèi)專家也在提供錯誤的彈藥,說什么中國的網(wǎng)絡太過娛樂化。不是太過娛樂化,而是根本娛樂得不夠。沉默的大多數(shù)之所以是沉默的大多數(shù),是因為他們沒有可以參與的活動。屈指數(shù)一下,在網(wǎng)絡上的集體游戲有幾種范式?投票、跟帖、Digg、轉(zhuǎn)載,還有什么?有什么可以使得一個游戲不斷強化,無數(shù)人不斷加入,就像傳統(tǒng)的黃色段子,經(jīng)過無數(shù)人不斷加工豐富,最后達到極強的效果?

  在網(wǎng)絡上無論做什么,無論你想要達到什么效果,首先應該是讓它具有游戲性質(zhì),其中蘊含游戲性,門檻足夠低,以至于所有人都可以參加。你可以把有效信息附載在游戲里,但要把信息傳播本身當作了游戲,那是沒有多少希望的。一句話,一切都應該看起來像個游戲。以往的電視所控制的世界里要求娛樂至死,網(wǎng)絡的世界要求游戲至死。

【編輯:張中江
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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