如何杜絕虛假醫(yī)療廣告,我認(rèn)為應(yīng)該學(xué)學(xué)歐美等國家。美國雖是當(dāng)今世界第一廣告大國,卻很少有人敢代言虛假醫(yī)療廣告。美國廣告法規(guī)要求,代言人必須是產(chǎn)品的真實使用者,而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說法必須有事實依據(jù)。
將于2010年1月1日起實施的《廣播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定,名人代言的醫(yī)療產(chǎn)品廣告等將從明年起禁播。
近年來,名人代言醫(yī)療廣告讓許多患者受害不已,現(xiàn)在國家廣電總局對其“禁播”可謂順應(yīng)社會呼聲。但現(xiàn)在的廣告中,做代言的不僅僅有名人,還有普通人。比如請一些看上去很“本分”的“患者”講述自己 “被治愈”的經(jīng)過,或請一些所謂的“專家”介紹藥品。這些廣告中雖然沒有名人,但很多也是虛假廣告,這些廣告,又該如何對待呢?
如何杜絕虛假醫(yī)療廣告,我認(rèn)為應(yīng)該學(xué)學(xué)歐美等國家。美國雖是當(dāng)今世界第一廣告大國,卻很少有人敢代言虛假醫(yī)療廣告。美國廣告法規(guī)要求,代言人必須是產(chǎn)品的真實使用者,而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說法必須有事實依據(jù)。這樣的條款不但對明星代言廣告適用,對其他人也適用。同時,對虛假廣告處以最嚴(yán)厲的懲罰。美國奧施康定制造公司生產(chǎn)的止痛藥曾因沒有告訴公眾吃這種藥會有上癮的風(fēng)險,而被法庭判處“誤導(dǎo)”公眾有罪,罰金高達(dá)6.345億美元,同時也嚴(yán)厲處罰了廣告商。
其實在我國《廣告法》中,就有“不得利用……醫(yī)療機構(gòu)或?qū)<、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明”的相關(guān)條款。無論是用名人代言,還是其他人代言,很多都是用形象作證明,是法律禁止行為?蔀槭裁捶山沟男袨橐辉侔l(fā)生?恐怕還是因為處罰太輕,只有像美國那樣加大處罰力度,虛假醫(yī)療廣告才能少些、更少些。
倫立飛
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