中國數(shù)字出版的現(xiàn)狀及思考——中新網(wǎng)

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    中國數(shù)字出版的現(xiàn)狀及思考
2010年01月20日 15:52 來源:中國新聞出版報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀及思考

  隨著數(shù)字化技術(shù)(信息技術(shù))在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,一個新的出版形態(tài)——數(shù)字出版正在形成。以其出版快、傳播廣、費(fèi)用低、交互性強(qiáng)、更新信息便捷等優(yōu)點(diǎn),數(shù)字出版贏得了越來越多受眾的青睞,同時也為出版單位提供了廣闊的發(fā)展空間。

  數(shù)字出版是一個新興的領(lǐng)域,也是近幾年國內(nèi)出版界最熱門的話題之一。面對信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和受眾閱讀多元化的今天,搞好數(shù)字出版,已成為眾多傳統(tǒng)出版單位和涉足數(shù)字出版領(lǐng)域的新媒體的共識。

  到底什么是數(shù)字出版?目前我國的數(shù)字出版處于一個怎樣的狀況,面臨的困難和前景如何?筆者試著從以下幾個方面作探討。

  “數(shù)字出版”的概念

  數(shù)字出版可以理解為利用數(shù)字化技術(shù),將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字形式存入信息庫中,出版者根據(jù)市場需要對這些信息進(jìn)行篩選、編輯、加工、整合,然后以紙介質(zhì)出版物、光盤或網(wǎng)絡(luò)出版物等形式投放市場的出版活動。它包括以CD、VCD、DVD、EVD光盤為載體的數(shù)字音像出版,以CD-ROM、FD、DVD-ROM光盤等為主要載體的電子出版,以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡(luò)出版,同時傳輸相同內(nèi)容到不同媒體上以滿足受眾的不同需求的跨媒體出版(如手機(jī)出版)等。簡單地說,數(shù)字出版就是利用計算機(jī)技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來代替一些傳統(tǒng)的出版活動。

  數(shù)字化時代的出版業(yè)是一個全新的概念,它在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版觀念,對傳統(tǒng)出版業(yè)來講,與新興的電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合已不再是一個簡單的利用和“嫁接”的過程,而是一個如何開拓新的空間、新的領(lǐng)域以至新的產(chǎn)業(yè)的問題。近年來傳統(tǒng)出版業(yè)日益加快從出版工藝到出版介質(zhì)再到出版物傳播與流通方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐,這個步伐正在全方位地改變著出版業(yè)的生存方式,這已經(jīng)被層出不窮且日益壯大的新興媒體公司所證明。無論傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化還是新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè),兩者已開始出現(xiàn)互相滲透、互相融合的趨勢。

  我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀

  在信息化進(jìn)程加快和新興媒體的帶動下,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)中國出版科學(xué)研究所正式發(fā)布的《2007~2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示,中國數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2007年的362.42億元,數(shù)字出版在今后幾年內(nèi)還將保持高速增長的態(tài)勢,收入規(guī)模每年的增幅可能都會在50%左右。

  在我國數(shù)字出版的各業(yè)態(tài)中,手機(jī)出版最為引人矚目。不斷革新的移動通訊技術(shù)和成熟的收費(fèi)模式的形成,為手機(jī)出版奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為,作為網(wǎng)絡(luò)出版的延伸,手機(jī)出版具有便捷、全球化、互動性、跨文化傳播、多媒體等網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn),而且便于攜帶,是“帶有體溫的媒體”,人們外出時間是手機(jī)媒體的黃金時間,這為手機(jī)出版提供了巨大的發(fā)展空間。隨著3G時代的到來,手機(jī)將會從單純的通訊工具向移動媒體終端發(fā)展,手機(jī)讀物、手機(jī)視頻等都有較大增幅,數(shù)字出版向無線移動、個性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展的步伐將會大大加快。從世界范圍看,手機(jī)出版是必然的發(fā)展趨勢。

  我國數(shù)字出版面臨的問題

  發(fā)展數(shù)字出版有著非常好的前景,但我國目前還面臨很多問題,歸納起來,大致有以下幾個方面。

  數(shù)字化產(chǎn)業(yè)收入尚未形成規(guī)模,贏利模式不清晰

  目前,除手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、個別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站外,無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,都在贏利模式上面臨很大困難。特別是傳統(tǒng)出版單位開展的數(shù)字出版,在整體經(jīng)營上尚未找到贏利模式,尚處于投入大于產(chǎn)出階段。這也是傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版面前顧慮重重的主要原因。多數(shù)傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版本質(zhì)缺乏認(rèn)真研究,幾乎找不到贏利點(diǎn)。2008年6月,由中國出版科學(xué)研究所國家級多媒體數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《多媒體數(shù)字報紙使用功能測試報告》結(jié)果顯示,在335份多媒體數(shù)字報紙中,需要付費(fèi)瀏覽的僅有14份,占全部被測試對象的4%;免費(fèi)瀏覽的321份,占96%。

  一方面數(shù)字出版是大勢所趨,另一方面許多想要進(jìn)入這一領(lǐng)域的單位又找不到贏利模式,這樣使本來就對數(shù)字技術(shù)和數(shù)字出版心存疑慮的傳統(tǒng)出版單位處于一種非常尷尬的狀態(tài)。

  復(fù)合型人才匱乏

  數(shù)字出版的核心競爭力是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力,而提升數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力的關(guān)鍵是人才。數(shù)字出版發(fā)展中的另一個突出問題是:復(fù)合型人才極度匱乏。這里提到的復(fù)合型人才,主要指的是對傳統(tǒng)出版流程和數(shù)字技術(shù)及經(jīng)營管理都比較熟悉或精通的人才。目前,數(shù)字出版正在從加強(qiáng)認(rèn)識階段向?qū)嶋H操作和實(shí)施階段轉(zhuǎn)型,因此,僅僅懂得數(shù)字出版很重要已經(jīng)沒有意義,更重要的是要懂得如何操作、如何開發(fā),并進(jìn)而懂得如何贏利。但目前的人才結(jié)構(gòu)多是單一型的,表現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位的人員不了解技術(shù)開發(fā)和數(shù)字出版的運(yùn)營模式,技術(shù)提供商不了解傳統(tǒng)出版流程,特別是在出版細(xì)節(jié)上不了解。由于整體上缺乏復(fù)合型人才,這就造成了數(shù)字出版成本過高、機(jī)會把握不準(zhǔn)、難以真正實(shí)現(xiàn)贏利。

  缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

  數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化問題長期得不到解決,已成為制約我國數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,中文標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失,4000項國際標(biāo)準(zhǔn)中只有3項由中國制定;除了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn),數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化還包括出版元數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)出版的標(biāo)準(zhǔn)化、出版物流系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化等。然而,我國目前數(shù)字出版的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)缺乏行業(yè)的總體標(biāo)準(zhǔn),缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和文本格式,各技術(shù)提供商生產(chǎn)的電子閱讀設(shè)備在文本格式上不能兼容,導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器,增加了用戶的閱讀成本,無形中也造成數(shù)字圖書用戶的不斷流失。

  當(dāng)前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的一個普遍性的問題是:數(shù)字技術(shù)提供商內(nèi)部垂直系統(tǒng)多,難以關(guān)聯(lián)和復(fù)用,無法敏捷應(yīng)對用戶需求的變化;數(shù)字技術(shù)提供商之間缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的匯接機(jī)制,難以互聯(lián)互通、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共享客戶資源,從而形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。以元數(shù)據(jù)為例,在出版產(chǎn)業(yè)的很多環(huán)節(jié)都存在各自定義的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn),不同環(huán)節(jié)之間的元數(shù)據(jù)信息無法相互兼容和共享。這不僅影響了產(chǎn)業(yè)的整體利益,也為政府的監(jiān)管帶來了諸多不利影響。2007年~2008年,新聞出版總署加大了標(biāo)準(zhǔn)化的研究力度,但政府能否完全整合各類現(xiàn)存標(biāo)準(zhǔn),或制訂出新的標(biāo)準(zhǔn)能否被市場采納,尚不可知。而且統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制訂是一個曠日持久的工作,目前仍然看不到結(jié)果。不過也應(yīng)該看到,數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)問題,絕不僅僅是中國才有的問題,而是一個世界性的問題。

  □韋金良

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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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