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　　隨著觀眾對(duì)《阿凡達(dá)》觀影熱情的持續(xù)高漲，最近一段時(shí)間以來(lái)，每天都有大量觀眾來(lái)到北京中國(guó)電影博物館。為此，1月13日，中國(guó)電影博物館發(fā)出聲明，稱《阿凡達(dá)》熱映期間堅(jiān)持不漲價(jià)的票務(wù)政策，同時(shí)“以散客為主，兼顧團(tuán)隊(duì)”，每天把3/4的座位留給散客，盡可能讓遠(yuǎn)道而來(lái)的觀眾不虛此行。

　　為了穩(wěn)定觀眾的觀影情緒而專門發(fā)“不漲價(jià)”聲明，這在中國(guó)電影售票史上實(shí)屬罕見，頗有點(diǎn)冷幽默的感覺。而和中國(guó)電影博物館的“聲明”一樣讓人覺得具有喜劇色彩的則是上海某影院近日在《阿凡達(dá)》票價(jià)問題上的起承轉(zhuǎn)合。雖然可能因?yàn)檩浾搲毫Γ�該影院最終把 IMAX 3D版《阿凡達(dá)》的價(jià)格穩(wěn)定在了150元，但是那句“與其讓黃牛黨掙錢，不如我們自己漲價(jià)”的“雷人”宣言，包括夭折了的180元、200元的票價(jià)計(jì)劃，都讓觀眾們難以忘懷。影片放映檔期中能否隨意上調(diào)票價(jià)？這是個(gè)值得思考的問題。

　　觀眾熱捧，漲還是不漲？

　　1 月4日，《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)正式上映，僅僅一周之后，全國(guó)多個(gè)城市的電影觀眾發(fā)現(xiàn)，《阿凡達(dá)》本來(lái)就比普通影片偏貴的票價(jià)居然又漲了。普通3D版的，由80 元、90元漲到110元、120元不等，IMAX 3D版的，由120元、130元漲到150元、160元不等，而且黃牛開始參與炒高電影票價(jià)，有網(wǎng)友稱，上海地區(qū)IMAX 3D版的黃牛票最高居然炒到了1000元。

　　在中國(guó)電影市場(chǎng)，這應(yīng)該是第一次出現(xiàn)電影票價(jià)在上映檔期中途被調(diào)高的現(xiàn)象。有不滿的網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出《阿凡達(dá)》在美國(guó)的票價(jià)，指出在兩國(guó)民眾平均收入相差20倍的前提下，美國(guó)的票價(jià)依舊比中國(guó)便宜。那么，中國(guó)影院為什么輪番漲價(jià)？

　　據(jù)了解，目前中國(guó)內(nèi)地共有11塊IMAX銀幕用于商業(yè)放映，其中北京有3塊，分別在華星影院雙安店、石景山萬(wàn)達(dá)影院和電影博物館。在《阿凡達(dá)》上映4天后，華星影院雙安店將IMAX 3D版的《阿凡達(dá)》票價(jià)由130元調(diào)到了150元，普通3D版的票價(jià)仍然維持在本就不低的110元價(jià)位上。該影院工作人員武娟告訴記者，之所以將IMAX 3D版的票價(jià)提高了20元，初衷是“想看IMAX 3D版的觀眾太多了，所以我們想拉開階梯價(jià)以分流觀眾，希望一部分觀眾能去看普通3D版”。但讓影院方面未曾想到的是，40元的階梯價(jià)“并沒有擋住觀眾看IMAX版的熱情”，武娟說(shuō)，依舊有大量觀眾選擇看IMAX 3D 版，截至記者發(fā)稿時(shí)，華星影院雙安店1月31日前的IMAX 3D《阿凡達(dá)》票已經(jīng)賣得差不多了。

　　當(dāng)然，在這波“漲價(jià)”浪潮中，也有一些影院巋然不動(dòng)，始終堅(jiān)持原價(jià)。嘉禾北京影城就是其中之一，普通3D版《阿凡達(dá)》一直穩(wěn)定在100元。嘉禾北京影城上地店、萬(wàn)柳店市場(chǎng)部經(jīng)理謝曉鳴告訴記者，這期間影城也曾考慮過(guò)將3D版《阿凡達(dá)》的票價(jià)提到120元，“因?yàn)橛捌瑫r(shí)間長(zhǎng)，兩個(gè)3D廳每天只能排出9場(chǎng)，而且還有3D眼鏡的損耗因素等”。之所以后來(lái)沒漲，“是考量了周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的票價(jià)政策。同時(shí)，不漲價(jià)的原因也有‘信守商業(yè)承諾’的考慮”。謝曉鳴坦言。“此前國(guó)內(nèi)影院對(duì)《阿凡達(dá)》的市場(chǎng)預(yù)估是失敗的，但這個(gè)失誤應(yīng)該由影院自己來(lái)承擔(dān)，所以既然已經(jīng)確定了價(jià)格，就應(yīng)該維持原有的定價(jià)體系�！�

　　對(duì)此，中影發(fā)行公司副總經(jīng)理翁力也表示：“《阿凡達(dá)》漲價(jià)，有影院解釋是為限制觀眾流量。在我看來(lái)，影院完全可以通過(guò)拉長(zhǎng)檔期，做好服務(wù)，比如預(yù)先登記，保證觀眾都可以看到�！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為，《阿凡達(dá)》有特殊性，這是一部要到影院里看的電影，不怕盜版沖擊票房，“所以我覺得，影院沒有必要趁勢(shì)漲價(jià)，現(xiàn)在出現(xiàn)了漲價(jià)行為，我們也只有呼吁影院要理性，不能因?yàn)槠狈亢镁退疂q船高，要長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，留住觀眾，甚至放映一段時(shí)間后，要適當(dāng)調(diào)整降低票價(jià)�！�

　　觀眾也應(yīng)糾正跟風(fēng)心理

　　在記者采訪到的觀眾中，大多數(shù)人對(duì)《阿凡達(dá)》票價(jià)的心理價(jià)位集中在100元至120元之間，但也有一些鐵桿觀眾，咬咬牙說(shuō)出了“150元”。尤其讓記者意外的是，大多數(shù)受訪觀眾對(duì)《阿凡達(dá)》的漲價(jià)表示出了難得的理解�！半y得碰上一部好電影，多花就多花一次嘛”是大多數(shù)受訪觀眾的說(shuō)法，而這也就讓人不難理解，為什么普漲后的高昂票價(jià)仍沒能阻擋觀眾搶購(gòu)影票的熱情。物有所值——是催生《阿凡達(dá)》觀眾消費(fèi)欲望的根本。

　　小磊前幾天在網(wǎng)上看了盜版的《阿凡達(dá)》：“看了1/3就看不下去了，效果太差，打算去電影院重新看一遍。”他對(duì)票價(jià)上漲的反應(yīng)很淡然，“漲價(jià)說(shuō)明影片很不錯(cuò)啊，那就更應(yīng)該去電影院看了�！钡�他也表示，能接受的票價(jià)是有上限的，“如果高過(guò)150元，我就不去看了”。

　　不過(guò)也有觀眾認(rèn)為，影院不應(yīng)該中途提價(jià)，上海的小林覺得“中途漲價(jià)對(duì)觀眾是一種欺騙。即使提價(jià)后依然有不少觀眾追捧，但多少有些被迫接受提價(jià)的感覺”。同時(shí)，小林對(duì)一些觀眾的癡迷觀影表示難以理解：“電影票又不是春運(yùn)火車票，晚看一周不會(huì)有什么實(shí)質(zhì)性影響吧？所以我不理解為什么那么多人非要趕在人多的時(shí)候去看，觀眾也要糾正自身的跟風(fēng)心理。”小林說(shuō)。

　　“行業(yè)急需相關(guān)的限價(jià)條款”

　　上海、北京漲了，沈陽(yáng)沒漲；華星漲了，嘉禾沒漲；城里漲了，郊區(qū)沒漲……這是否說(shuō)明了我國(guó)電影票務(wù)監(jiān)管機(jī)制的不夠健全？

　　“影院?jiǎn)畏矫嫣醿r(jià)或提價(jià)未遂主要是由觀眾浮躁的消費(fèi)心理造成的。某些影城單方面宣布提價(jià)非但沒有從實(shí)質(zhì)上遭到觀眾的抵制，比如拒絕到該影城觀影，反而出現(xiàn)了觀眾哄搶該影城未提價(jià)電影票的趨勢(shì)。這和國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)非常類似�！敝x曉鳴說(shuō)，尤其令他感到困惑的是，為什么漲價(jià)招來(lái)觀眾一片罵聲，但觀眾罵著還是要去漲價(jià)的影院觀影？而且，在3D版和2D版之間，還是要選擇較貴的3D版本？“這些現(xiàn)象充分表明中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)是不理性、不成熟的�！彼�說(shuō)。

　　在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星看來(lái)，從市場(chǎng)行為來(lái)看，影院中途漲價(jià)屬于不規(guī)范的做法，這點(diǎn)他認(rèn)同謝曉鳴的觀點(diǎn)：“既然已經(jīng)確定了的價(jià)格，就應(yīng)該維持原有的定價(jià)體系�！钡�是從商業(yè)的角度看，周星認(rèn)為“漲價(jià)”又無(wú)可厚非，因?yàn)榇舜螡q價(jià)有個(gè)很客觀的原因就是看IMAX 3D版的效果的確很不一樣，觀眾都想去看效果好的，而國(guó)內(nèi)影院的3D影廳和IMAX銀幕數(shù)都還未達(dá)到一定數(shù)量，導(dǎo)致供不應(yīng)求，“構(gòu)成了買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)嚴(yán)重的不平衡”。

　　周星認(rèn)為，《阿凡達(dá)》此次漲價(jià)，從根本上反映出了目前國(guó)內(nèi)電影放映業(yè)的不規(guī)范�！敖ㄗh放映業(yè)應(yīng)該有個(gè)工會(huì)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行有效的制約和規(guī)范�！彼�還建議可以從稅收政策上對(duì)此種現(xiàn)象進(jìn)行制約，比如允許影院提高票價(jià)，但有個(gè)規(guī)定的上限，超過(guò)上限的部分就要交高額稅收。“比如100元是上限，影院如果將票價(jià)上漲到 130元，超過(guò)的30元就繳納高額稅收�！�

　　據(jù)了解，自1993年電影票價(jià)放開后，影院票務(wù)基本就是各地自主定價(jià)。不過(guò)據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，所謂的自主定價(jià)，概念非常寬泛，即影片只要達(dá)到發(fā)行方的最低限價(jià)(北京一般是30元)，那么影城賣多少錢發(fā)行方都不管，正因?yàn)橛凶畹拖迌r(jià)無(wú)最高限價(jià)，所以才會(huì)出現(xiàn)IMAX3D《阿凡達(dá)》的漲價(jià)風(fēng)潮。

    本報(bào)記者 高艷鴿