2009年,一個(gè)新的市場——手機(jī)閱讀,在我國悄然升溫。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近日發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2009年年底,我國有77.8%的用戶使用手機(jī)在線聊天服務(wù),這依然是手機(jī)上網(wǎng)的首要應(yīng)用。排在第二位的是手機(jī)閱讀,用戶的比例占到總體手機(jī)網(wǎng)民的75.4%。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機(jī)網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。
走過了3G元年,手機(jī)閱讀將在3G的推動下進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。易觀國際高級分析師張亞男表示,2010年,中國手機(jī)閱讀市場的用戶數(shù)和市場規(guī)模仍將保持高速增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)全年中國手機(jī)閱讀市場的活躍用戶數(shù)將達(dá)到2億人,市場份額將達(dá)6億元。
電信運(yùn)營商拉伸力量強(qiáng)勁
種種跡象顯示,手機(jī)閱讀市場似乎正處在爆發(fā)的邊緣。易觀國際的調(diào)查結(jié)果顯示,在2009年上半年的無線內(nèi)容下載中,手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀并列為用戶使用最多的服務(wù)。在2010中國移動閱讀產(chǎn)業(yè)論壇上,中國移動也發(fā)布了一項(xiàng)數(shù)據(jù),95%手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意用碎片時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀。
基于這種發(fā)展勢頭,2009年各類廠商紛紛高調(diào)進(jìn)入手機(jī)閱讀市場,手機(jī)閱讀一度成為手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域中最受企業(yè)和投行看好的細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)了解,國內(nèi)3家運(yùn)營商目前都已開始籌劃手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。2009年3月,中國移動宣布未來5年將在浙江投資5億元建設(shè)手機(jī)閱讀基地、定制TD閱讀器,并在內(nèi)容、終端和渠道上全面拓展;中國電信手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成,在內(nèi)容整合方面剛剛開始;中國聯(lián)通則采取合作方式,目前超過10個(gè)省公司已推出類似業(yè)務(wù)。
盛大文學(xué)在無線領(lǐng)域也是高歌猛進(jìn),不單與移動閱讀基地嘗試合作,還在2009年推出了“一字千金”的手機(jī)小說原創(chuàng)大賽,用70字以內(nèi)的故事創(chuàng)意獲得最高7萬元的版權(quán)交易金的價(jià)碼,打造中國第一批手機(jī)小說家。在不到兩個(gè)月之后,手機(jī)門戶網(wǎng)站空中網(wǎng)也推出了手機(jī)新文學(xué)大賽。
“中國的手機(jī)閱讀市場存在著4種關(guān)鍵力量,即電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)移動商、終端廠商、手機(jī)市場終端廠商。在這4種力量中,電信運(yùn)營商對市場的拉伸力量是比較強(qiáng)勁的!睆垇喣姓f。
遭遇內(nèi)容、資費(fèi)、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展瓶頸
運(yùn)營商在角逐手機(jī)閱讀市場的同時(shí),也面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、電子閱讀器廠商、手機(jī)閱讀客戶端軟件以及手機(jī)門戶網(wǎng)站的競爭。對于目前手機(jī)閱讀和電子書閱讀器拼搶無線閱讀市場的局面,有專家表示,雖然兩者之間存在比較直接的競爭,但同樣也有著一定的合作關(guān)系,短期之內(nèi)還很難見分曉。和美國那樣的成熟市場不同,中國的無線閱讀市場還存在內(nèi)容、價(jià)格、收費(fèi)模式、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等種種特色化的問題,手機(jī)和電子書閱讀器都面臨著這些問題,也需要共同解決。
首先,在內(nèi)容方面,我國手機(jī)閱讀的內(nèi)容比較單一,以文字特別是以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主體的閱讀內(nèi)容,還未能顯示出手機(jī)閱讀的互動性、多媒體的效果,在視聽、動漫等方面的閱讀體驗(yàn)還較少,很難吸引消費(fèi)者的眼球!按送猓F(xiàn)在手機(jī)上看到的小說基本都是從互聯(lián)網(wǎng)或傳統(tǒng)圖書移植到手機(jī)上的,這種小說經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn),效果并不好。一方面是手機(jī)閱讀本身對內(nèi)容呈現(xiàn)有局限性;另一方面手機(jī)文學(xué)的閱讀群體往往是那些沒有時(shí)間看書,或者說在某一個(gè)特定的時(shí)段來打發(fā)時(shí)間的特定人群。因此,手機(jī)文學(xué)的發(fā)展之路必須是短而精。”盛大文學(xué)無線總裁齊小石說。
其次,資費(fèi)問題也不容忽視。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,用戶愿意為手機(jī)閱讀付費(fèi)的比例只有8%左右。“在國內(nèi)的大環(huán)境下,用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)端或是無線互聯(lián)網(wǎng)端獲得大量的免費(fèi)閱讀資源,因此阻礙了用戶付費(fèi)閱讀的意愿!睆垇喣姓f。
最后,現(xiàn)階段手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善,比較復(fù)雜混亂,產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電信運(yùn)營商以及電子閱讀器的終端生產(chǎn)企業(yè)都在尋求以自身為主導(dǎo)的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈,而并沒有形成以某一環(huán)節(jié)為核心的統(tǒng)一和有序的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
除此之外,內(nèi)容的匱乏同樣讓手機(jī)閱讀市場延續(xù)了當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)電子書發(fā)展時(shí)的尷尬。
產(chǎn)業(yè)鏈參與者要各司其職
日本在手機(jī)閱讀方面有較為成功的市場經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解,2003年日本手機(jī)出版市場每年不足10億日元,2003年后卻保持了4年連續(xù)增長200%的高速度,2007年已超400億日元。
手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)在日本的高速發(fā)展,不僅是因?yàn)槠洚a(chǎn)業(yè)鏈的健全和規(guī)范,更重要的是內(nèi)容上的成功。日本手機(jī)閱讀的內(nèi)容都是從商業(yè)模式出發(fā),從消費(fèi)者的需求出發(fā),如對于科幻、言情類的小說,會加入眾多的漫畫、視聽元素。內(nèi)容口味符合消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者自然有消費(fèi)閱讀的意愿。
“這一點(diǎn)非常值得我們借鑒!睆垇喣姓f。他建議,中國手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的參與者應(yīng)在“熱”競爭中冷靜思考各自在產(chǎn)業(yè)鏈中所承擔(dān)的職責(zé),各司其職,建立公平開放、合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈,共同克服手機(jī)閱讀發(fā)展前期盈利、內(nèi)容、終端等方面的瓶頸,促進(jìn)手機(jī)閱讀市場的健康發(fā)展。
“可以預(yù)期,在2010年中國手機(jī)閱讀市場將呈現(xiàn)出4個(gè)階段的變化。即內(nèi)容與市場、內(nèi)容與形態(tài)、手持終端和傳播渠道。”張亞男說。
曾革楠
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