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　　資深外交官吳建民獻出“文化錦囊”

　　走出去，重要的是知己知彼

　　通過一些喜聞樂見的方式，將主流文化反映出來，是當前及今后應(yīng)努力的方向

　　言論固然重要，但行動更重要。世界對中國的認識，說到底是從公民行為、企業(yè)行為與國家行動來達到的

　　編者按：1月18日至22日，本版推出“問計·文化走出去”系列報道，分別選擇了出版界、電影界、動漫界及演藝界一批文化企業(yè)“走出去”案例，與更多正在和即將“走出去”的中國文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)分享心得，出謀獻策。報道發(fā)表后，受到熱烈歡迎，一些文化企業(yè)老總也紛紛加入“問計”、“獻計”的互動中。

　　特別感謝的是，我國資深外交官吳建民也來積極獻計。在此，我們以訪談形式發(fā)表他的見解，希望能引起大家更深的戰(zhàn)略思考。

　　先要正確認識自己

　　記者：前不久，全國宣傳部長會議上，中央領(lǐng)導再次要求“積極開展對外宣傳和對外文化交流，努力提升我國文化軟實力”，“使我國文化產(chǎn)品在國際市場上的份額有較大提高”。所以，也有一種說法，2010年，對于中國文化走出去又是關(guān)鍵之年。

　　吳建民：的確如此。因為，隨著中國綜合國力繼續(xù)提升，文化體制改革不斷深入，我們將比以往更迫切地關(guān)注文化輸出與國家形象塑造；還因為，2010年，中國將迎來上海世博會、廣州亞運會等一系列大型國際文化交流活動。

　　中國文化走出去需要“問計”，需要“獻計”。因為，如何讓文化走出去，對中國來講還是一件新事，有一個摸索過程。我們需要不斷總結(jié)，思考到底用什么方式才能讓對方比較好地接受。這方面一定要客觀，實事求是，不能主觀想象。

　　我們在文化上的準備，坦率地說，不夠。盡管不少學者也在積極向西方世界介紹中華文化，但總的印象還是支離破碎的。中華主流文化的對外輸出，目前講得還比較少。即使有，由于介紹得過于“專業(yè)”、“厚重”，國外讀者也不一定有時間看。我們應(yīng)該思考，如何通過一些喜聞樂見的方式，將主流文化反映出來。這是當前及今后我們應(yīng)該特別努力的方向。

　　記者：您的意思是：要樹立中國形象，重要的是先認清我們自己？

　　吳建民：的確如此。構(gòu)建中國的主流文化，是中國知識分子的重要職責，需要幾代人的努力。先要好好總結(jié)和認識自己，才能更好地樹立起形象。比如說，當代青年的楷模，應(yīng)該是那種能把中國和世界文明的成果很好結(jié)合起來的。

　　光講“原則”引不起大興趣

　　記者：過去一年，中國文化“走出去”可謂動作連連，像法蘭克福書展、歐羅巴利亞藝術(shù)節(jié)，等等，都是大手筆。這些舉動在國外收到什么效果？是否達到了預(yù)期目標？您接觸的外國朋友較多，聽到什么反映？

　　吳建民：法蘭克福書展，我去了。我覺得，中國能成為法蘭克福書展主賓國，本身也是中國地位的顯現(xiàn)，同時也反映出外國有了解中國的愿望。我接觸到的人，對這些活動效果反映總體都不錯，但也有一些值得思考的，比如法蘭克福書展上的中文出版物，效果不太理想。展出的中國小說很多，但能引起外國讀者興趣的，甚至比較喜歡的，找不出幾本來。

　　大家反映不錯的，是《狼圖騰》的外文版。還有一本由美籍華人寫的《打工妹》小說，也有不錯銷售。這本小說講的是：一位家在農(nóng)村的青年人，通過自己的奮斗，上了大學，成為白領(lǐng)后，把父母從農(nóng)村接到城市。這樣的故事，數(shù)以萬計。為什么會引起外國讀者的興趣呢？因為它真實地反映出了中國，反映出當代中國人的特點：在困難面前，不頹唐，勇于奮斗，勇于改變自己的命運和現(xiàn)狀。外國人很感興趣，因為他們從中能找到今天的中國快速發(fā)展的原因，認識到中國人不是庸庸碌碌，安于現(xiàn)狀的。讓人家感興趣，不要光講一些原則，而是可以多用些生動的故事。

　　記者：在這個交流過程中要注意哪些技巧？

　　吳建民：知己知彼。前面提到了“知己”。那“知彼”是什么意思呢？人家對什么問題感興趣，它的疑問在什么地方？解決人家的疑問可以我們自己做，也可以和人家合作，外國人也試圖解釋。

　　其次，要少點“老子天下第一”的思想。我們的成功，也得益于整個世界的變化，全球的進步。中國的發(fā)展，還與亞洲的崛起密切相關(guān)。我們處在天時地利人和的階段。天時，就是世界變化、時代變化；地利，是因為我們在亞洲，亞洲在崛起，日本、亞洲“四小龍”、東南亞國家聯(lián)盟、中國、印度，在不同階段掀起發(fā)展浪潮，這是有相互聯(lián)系的。

　　不能孤立地看一個因素，而要看到外部的環(huán)境變了，要看到我們的變化是與整個世界變化相互適應(yīng)的結(jié)果。以這樣的眼光看待，就會比較客觀地看待自己，也比較符合實際。

　　言論很重要，行動更重要

　　記者：今天的中國已經(jīng)漸漸步入世界舞臺的中心。隨之而來的國際不和諧音也在增多，怎么看待呢？

　　吳建民：成為中心，人家就注意你，對你評論多，批評你多，贊揚你也不少。我認為這時要有平常心。

　　我們走到中心的速度比預(yù)期的快。我們走到中心，是天時地利人和的結(jié)果，所以中國人也要回報世界。

　　有兩種心態(tài)不行。一種以為“老子天下第一”。另一種，就是對人家的批評非常計較，每一點都要反駁，不必要。哪一個處在世界中心的國家，不是被人家橫挑鼻子豎挑眼睛的？你要比較平和，什么話都可以聽，這個心態(tài)很重要。

　　毛澤東曾說過，中國應(yīng)該對人類有較大的貢獻。我覺得，中國人的生活不能只考慮自己，要愛祖國要愛人民，還要向世界提供更多的公共產(chǎn)品。要有正確的心態(tài)和長遠的胸懷。這“胸懷”指什么？就是“立足中國、放眼世界”，將愛國主義和國際主義結(jié)合起來。

　　記者：從事外交工作這么多年，您覺得一個國家的影響力最應(yīng)體現(xiàn)在哪些方面？

　　吳建民：行動。言論固然重要，但行動更重要。講得很漂亮，行動不是那么回事，別人就會認為，這原來是騙人的。

　　中國人一定要注重用行動來展現(xiàn)形象、體現(xiàn)文化，這包括國家行為、公民行為、公司行為，等等。公民到海外旅游，要講文明，尊重他國人民的風俗習慣，而不要像暴發(fā)戶一樣“老子現(xiàn)在有錢了要顯擺”，讓人覺得你這個人沒有文化，素養(yǎng)太差。企業(yè)在海外發(fā)展時，也要講究與當?shù)亍盎ダ�共贏”，否則，只計自己得利，不管他人權(quán)益，會傷了別人，最終也影響自己發(fā)展。

　　記者　董陽