6日上午,因“圈錢門”備受指責(zé)的韓國女星張娜拉與父親一起,身著韓服出現(xiàn)在湖北省蘄春縣內(nèi)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——李時(shí)珍墓區(qū)。大雨滂沱中,張娜拉和父親朱虎聲按照中國儀式向“藥圣”李時(shí)珍墓上香,隨后更向李時(shí)珍墓行韓式大禮。之后,蘄春縣縣委書記熊長江宣布張娜拉為“李時(shí)珍形象大使”(2月7日《楚天都市報(bào)》)。
按理說,明星代言早已是商業(yè)化大潮下人們見怪不怪的事情,無論是跨國企業(yè),還是旅游景點(diǎn),也不管是汽車銷售還是其他產(chǎn)品的推介,請(qǐng)明星“代言”者可謂多如牛毛。不過,讓一個(gè)外國明星來代言本國歷史人物,似乎還是頗有開風(fēng)氣之先的意味。
眾所周知,李時(shí)珍是我國的一代名醫(yī),其《本草綱目》蜚聲中外,這樣一個(gè)在中國甚至世界醫(yī)藥史上都有著重要地位的人物,請(qǐng)別人來代言似乎顯得很多余。盡管如此,“李時(shí)珍形象大使”的稱謂還是順利出爐了。只不過,這個(gè)剛經(jīng)歷“圈錢門”的“大使”一時(shí)之間還是免不了要受到人們對(duì)其動(dòng)機(jī)的質(zhì)疑,以至于其父只能一再地表示,這只是一項(xiàng)公益活動(dòng),與“制作經(jīng)費(fèi)”無關(guān)。
可以想象的是,一個(gè)明星,在經(jīng)歷事業(yè)艱難期時(shí),搏出位以賺取吆喝,從而實(shí)現(xiàn)咸魚翻身這是再正常不過的,即便是“出奇兵”,鬧點(diǎn)所謂“緋聞”什么的,也似乎并不奇怪,換句話說,這不過是一種出位之道。對(duì)于“李時(shí)珍形象大使”的稱謂,既然李時(shí)珍都沒有意見,或者說人家本人都“情緒穩(wěn)定”,公眾如果還要往牛角尖里去鉆,那就顯得有些“胡鬧”了。
與此同時(shí),值得一提的是蘄春縣對(duì)舉辦這次活動(dòng)的態(tài)度。據(jù)蘄春縣縣委書記介紹,之所以聘請(qǐng)外國人當(dāng)形象大使,是因?yàn)樵摽h有振興中醫(yī)藥,從而讓中醫(yī)藥走向世界的宏偉愿望。而請(qǐng)明星做形象大使不過是讓中醫(yī)藥“走向世界”的一種方式和途徑。這樣的表態(tài)無疑是十分在理的,要知道,弘揚(yáng)中醫(yī)文化,讓中醫(yī)走向世界,這樣的事情還能說有什么不好嗎?既然是好事,為此請(qǐng)一個(gè)明星來代言又有什么不對(duì)呢?既然蘄春縣政府與張娜拉,一個(gè)需要打造、推廣地方的品牌形象,一個(gè)則急需重塑形象,并且可以借李時(shí)珍來實(shí)現(xiàn)雙贏的結(jié)果,讓李時(shí)珍來做一回道具又有何妨呢?如此一來,雙方“各取所需”,表演一下雙簧也就十分自然了。
事實(shí)上,類似以博取眼球賺取關(guān)注的事例,如果我們稍微回顧一下,就可以列舉很多,而不久前張家界“南天一柱”更名“哈利路亞山”就是這樣的鮮活實(shí)例。不幸的是,蘄春當(dāng)?shù)貨]有“南天一柱”,于是只好有勞李時(shí)珍出馬,似乎怕大家不買賬,這才找了一個(gè)“形象大使”,以擴(kuò)大國際影響。李時(shí)珍要是能意識(shí)到這些,在地下又會(huì)作何感想呢?
彭輝
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved