3D票價(jià)何時(shí)低下高昂的頭?催生“省錢”新花樣——中新網(wǎng)

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    3D票價(jià)何時(shí)低下高昂的頭?催生“省錢”新花樣
2010年03月26日 13:31 來(lái)源:新華日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  3D電影《阿凡達(dá)》創(chuàng)造了中國(guó)電影票價(jià)史上最高的百元票價(jià),放映時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月。在《阿凡達(dá)》即將下檔的時(shí)候,今天,又一部3D電影大片《愛麗絲夢(mèng)游仙境》現(xiàn)身,3D電影高票價(jià)再次成為人們熱議的話題。記者注意到,在全省各五星級(jí)影城,《愛麗絲》首映期間黃金場(chǎng)次票價(jià)仍高過百元,其中無(wú)錫大世界IMAX 影廳與南京河西萬(wàn)達(dá)影城雙機(jī)3D影廳均達(dá)到120元!“電影看不起!”成為很多人的感慨。那么,3D電影票價(jià)為啥這么貴呢?有沒有辦法可以少花錢看大片?記者進(jìn)行了調(diào)查。

  全家看一場(chǎng)花費(fèi)近五百

  一部《阿凡達(dá)》讓河西萬(wàn)達(dá)影城的雙機(jī)3D金屬銀幕一下子火了起來(lái)。周先生吸取去年看《阿凡達(dá)》買不到票的教訓(xùn),昨天提前到河西購(gòu)好票,票價(jià)120元。

  周先生算了筆賬,一家三口看場(chǎng)電影要花360元,就算帶孩子吃肯德基,3個(gè)人起碼得吃個(gè)100多元,再加上給孩子買點(diǎn)飲料、小吃,這樣算下來(lái),看一場(chǎng)電影一個(gè)家庭得花上將近500元。

  周先生很疑惑:如果說《阿凡達(dá)》一票難求,票價(jià)高尚可接受,而《愛麗絲》并沒那么熱,為啥不能賣得便宜點(diǎn),難道影院非得要賣到100元一張才有賺頭?周先生說,他可以接受3D電影票賣得貴一點(diǎn),但是現(xiàn)在這個(gè)價(jià)位,他覺得有點(diǎn)貴了。

  3D電影票價(jià)該賣多少才算合理——這不僅是周先生的疑問,也是眾多觀眾的疑問。在貓撲論壇上,《阿凡達(dá)》的高票價(jià)引來(lái)一片非議,有網(wǎng)友甚至喊出“用網(wǎng)絡(luò)下載、盜版光碟擠死電影院”的非理性呼聲。還有觀眾詢問,是否可以讓物價(jià)局出面干預(yù)?

  記者電話采訪省物價(jià)局有關(guān)人士,對(duì)方表示,電影票價(jià)不屬于物價(jià)局管理范疇,其價(jià)格高低完全由市場(chǎng)調(diào)控。物價(jià)局只對(duì)價(jià)格欺詐行為和串通漲價(jià)行為有監(jiān)管職責(zé)。比如對(duì)于價(jià)格欺詐,如果觀眾花錢買電影票,但又強(qiáng)制搭售其他產(chǎn)品,那就涉嫌欺詐。在這種情況下,觀眾可以向物價(jià)局舉報(bào)。

  高票價(jià)是怎樣出籠的

  電影票價(jià)一直是影院的敏感話題,涉及到此,各影院均采取回避態(tài)度。不過,一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士還是向記者爆出了猛料——《阿凡達(dá)》在南京的最低限價(jià)是25元。

  這位人士解釋,發(fā)行方投放影片到各個(gè)城市,都會(huì)結(jié)合地方的消費(fèi)水平,出臺(tái)最低限價(jià),當(dāng)然,有的影片最低限價(jià)相對(duì)較低,有的影片定得相對(duì)較高。

  他透露,影院制定的門市票價(jià)100元,是在最低限價(jià)基礎(chǔ)上,參考了與所在城市類似的其他城市同檔次影院的價(jià)格;旧线@個(gè)價(jià)格已經(jīng)是省內(nèi)五星級(jí)影院的普遍價(jià)格。

  如果是在25元最低限價(jià)基礎(chǔ)上制定100元門市價(jià),那影院豈不是賺翻了?但這一說法遭到了影院的反駁。一位影城經(jīng)理告訴記者,其實(shí),每張電影票所得影院都不是獨(dú)吞,而是要與發(fā)行方分賬。

  據(jù)他介紹,這種按比例分割票房的方式也是當(dāng)前中國(guó)電影發(fā)行放映中的通行做法。具體而言,一部電影制作完成后,要通過發(fā)行公司發(fā)行到院線,院線再把影片拷貝投放給旗下影院。這其中就涉及分賬,一般來(lái)說,影院與發(fā)行方按6:4分賬,或者5:5分賬。如果碰到前景看好的影片,也會(huì)出現(xiàn)倒4:6分成的現(xiàn)象。

  某影院經(jīng)理對(duì)記者說,如果影院按照最低限價(jià)走,分賬后所得的一半連成本都不夠。

  他給記者舉例,一張100元的電影票,發(fā)行方和影院如果以5:5分賬,那么發(fā)行方拿50元,電影院拿50元。可是,電影院的這50元包括了員工工資、設(shè)備損耗、電影基金、影院裝潢等費(fèi)用。對(duì)3D影片來(lái)講,3D銀幕的改造,放映設(shè)備的采買,也肯定要在票價(jià)里分擔(dān),特別是3D眼鏡,現(xiàn)在都是進(jìn)口,平均700元一副,如有損壞,影院只能自負(fù),如果是五星級(jí)影院,那在建設(shè)上國(guó)家還有一定的標(biāo)準(zhǔn),維護(hù)費(fèi)用要比一般影院高很多,如果達(dá)不到,那么年檢時(shí)就有摘牌的可能。在這種情況下,3D電影票賣得貴也就比較好理解了。

  高票價(jià)催生“省錢”新花樣

  “其實(shí),只要避開大片首映周,觀眾還是可以用不少省錢辦法看電影。”新街口國(guó)際影城崔經(jīng)理為影迷支招。淘寶網(wǎng)上,有專門出售影城觀影兌換券的商家,開心網(wǎng)上,有人專門兜售這類電影兌換券,此外,利用各影城推出的會(huì)員卡打折,還有影院與各銀行推出的刷卡享受折扣看電影,還可選擇到中檔影院和偏遠(yuǎn)影院觀影,這是目前最流行的省錢手段。

  以新街口國(guó)際影城為例,26日首映的《愛麗絲》,上下午和晚間的票價(jià)分別為70元、80元和100元。使用電影兌換券觀影的觀眾則可以優(yōu)惠至上午60元,下午晚上70元。影城推出的朝陽(yáng)電影卡看3D版,則可以打?qū)φ郏?D版每張50元,普通版25元。使用會(huì)員電影卡看3D版,周一至周五上午半價(jià),周二周三半價(jià)。其它時(shí)間按各級(jí)會(huì)員卡種的打折幅度打折。

  萬(wàn)達(dá)影城的3D版《愛麗絲》全票價(jià)120元,但如果購(gòu)買該影城的萬(wàn)達(dá)尊享卡,那么3D版只要70元,普通版只需35元。對(duì)于非五星級(jí)影城的金陵工人影城來(lái)說,看《愛麗絲》只需60元,學(xué)生票還可以打折至40元。

  在某影城工作的張女士向記者透露,她所在的院線,曾經(jīng)對(duì)南京《阿凡達(dá)》的售票情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在南京,只有不到20%的觀眾購(gòu)買了全價(jià)票觀影,其他觀眾都利用各種打折方式觀看影片,據(jù)統(tǒng)計(jì),南京人觀看《阿凡達(dá)》的花費(fèi)基本上在60元至80元之間。

  3D銀幕多了票價(jià)才能下降

  對(duì)于3D的高票價(jià),業(yè)內(nèi)人士指出,如今各地影院放映3D影片的銀幕數(shù)不夠,供不應(yīng)求,票價(jià)自然難以下降。

  根據(jù)省電影專項(xiàng)資金管理辦公室提供的數(shù)據(jù),截至2009年底,全省已擁有影院82家,擁有銀幕數(shù)337塊,然而放映3D電影的只有幾十塊。由于《阿凡達(dá)》的帶動(dòng)效應(yīng),今年是3D電影大熱的第一年。自《愛麗絲》之后,即將上映的國(guó)產(chǎn)3D電影就有《堂吉訶德》、《搖滾藏獒》、《大鬧天宮》等近10 部,馮小剛的《唐山大地震》也要出3D版。好萊塢今年的3D影片更是多達(dá)20多部,目前已經(jīng)確定要引進(jìn)的3D影片,除《愛麗絲夢(mèng)游仙境》外,還有《馴龍記》、《怪物史萊克4》等多部。

  從事電影放映工作10多年的歐陽(yáng)沖認(rèn)為,由于投入大,再加上供不應(yīng)求,3D電影票價(jià)短期內(nèi)很難降下來(lái),但并非沒有利好消息。比如國(guó)產(chǎn)3D眼鏡上市,技術(shù)上基本已達(dá)到國(guó)外同類產(chǎn)品水平,另外,不少影院也在增加3D銀幕。據(jù)了解,金陵工人影城目前正在改造兩個(gè)中等影廳,將在4月投入3D影片放映。

  業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),到今年底,中國(guó)的3D銀幕總數(shù)將達(dá)到1300塊左右,能有效地吸納更多3D影片,屆時(shí),高高在上的3D電影票價(jià)會(huì)漸漸走向合理。

  本報(bào)記者 徐 寧

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