中國(guó)票房增速震驚好萊塢 幾乎是全球平均增幅6倍——中新網(wǎng)

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    中國(guó)票房增速震驚好萊塢 幾乎是全球平均增幅6倍
2010年03月29日 16:07 來源:法制晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  “為什么不拓展到中國(guó)?那里幅員遼闊,有燦爛的文化,還有香港做依托!第一個(gè)和中國(guó)做貿(mào)易,你能想象嗎?”這是好萊塢大片《愛麗絲夢(mèng)游仙境》片尾,主人公愛麗絲的一段話。

  這段話,活生生地反映出目前整個(gè)好萊塢電影人的心境。在其本土電影市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情況下,他們意外發(fā)現(xiàn)一座金礦,那就是中國(guó)。

  據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2009年,全球電影票房達(dá)到299億美元,較2008年增加了7.6%。而一看到中國(guó)的票房增長(zhǎng)率——42.96%,整個(gè)好萊塢震驚了。精明的投資人迅速形成了一個(gè)共同的夢(mèng)想:到中國(guó),淘金去。

  票房潛力

  2009年,世界電影產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)的大背景下逆市上揚(yáng)。這其中,中國(guó)的票房增長(zhǎng)速度更是令人驚奇。

  全球水平:平均增幅7.6%

  據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2009年,全球電影票房為299億美元,達(dá)到歷史最高值。相比于2008年的278億美元,增幅為7.6%,這對(duì)于處在金融風(fēng)暴中的全球市場(chǎng)而言,已經(jīng)是一個(gè)“奇跡”。

  再看全球各大區(qū)域的增長(zhǎng)幅度,以亞洲和太平洋地區(qū)最高,為12.3%;299億美元全球票房中,亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了77億美元,其中中國(guó)、日本和印度三國(guó)是最主要的票房來源。

  中國(guó)速度:一舉突破40%

  反觀中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),2009年全年票房為9.09億美元,較之上一年增長(zhǎng)幅度為42.96%,幾乎是全球平均增長(zhǎng)幅度的6倍。北京地區(qū)全年票房1.187億美元,增幅為52.8%,接近全球平均水平的7倍。

  值得一提的是,中國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)不是突發(fā)性的,而是連續(xù)好幾年都保持著30%以上的增長(zhǎng),令全球其他地區(qū)望塵莫及。

  進(jìn)軍中國(guó)

  “中國(guó)式增長(zhǎng)”震驚了全球,但最先驚醒也最先行動(dòng)的是好萊塢電影人。面臨票房收回壓力的好萊塢電影人正想方設(shè)法深入挖掘中國(guó)市場(chǎng),爭(zhēng)取最大收益。

  ●現(xiàn)狀 美國(guó)市場(chǎng)小 僅1/10影片能回本

  據(jù)美國(guó)專門研究中國(guó)市場(chǎng)的雜志《中國(guó)商業(yè)評(píng)論》專欄作家保羅M·米勒透露,如果單靠美國(guó)本土的影院市場(chǎng),目前每10部好萊塢電影中,只有1部能收回成本;即使算上全球市場(chǎng),每10部好萊塢電影中也只有4部能收回成本。

  ●應(yīng)對(duì) 海外淘金熱 中國(guó)是重中之重

  為降低投資風(fēng)險(xiǎn),好萊塢電影人想了各式各樣的招,從音像版權(quán)到網(wǎng)絡(luò)下載、圖書出版、副產(chǎn)品開發(fā),但最終他們發(fā)現(xiàn),通過海外市場(chǎng)收回成本才是最可靠的一條道路。

  以《阿凡達(dá)》為例,目前其全球票房為28億美元,有超過20億美元來自海外——其中中國(guó)貢獻(xiàn)了約2億美元!耙郧昂M馐袌(chǎng)只是起輔助作用,現(xiàn)在已經(jīng)成為收回成本的重要渠道!泵桌照f。

  過去十幾二十年內(nèi),美國(guó)最大的海外市場(chǎng)一直是日本,但最近變成了中國(guó)。從2009年暑期開始,一連三部好萊塢大片《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達(dá)》最大的海外市場(chǎng)都是中國(guó)。

  如此,好萊塢要想在海外市場(chǎng)有進(jìn)一步的突破,首先要重點(diǎn)考慮的就是中國(guó)。

  “中國(guó)有13億人口,中產(chǎn)階級(jí)人群正在飛速增長(zhǎng)——有了消費(fèi)能力,這是一塊潛力大到無法想象的市場(chǎng)!泵桌毡硎,“對(duì)于任何正在尋找機(jī)會(huì)的投資人來說,這樣的地方都會(huì)令人瘋狂。”

  ●現(xiàn)狀 大片進(jìn)中國(guó) 每年最多20部

  好萊塢電影人對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)又愛又恨,愛的是其潛力無限,恨的是每年20部引進(jìn)片的電影配額限制。

  為保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影,目前中國(guó)每年只能引進(jìn)20部進(jìn)口片。而這20部引進(jìn)片中,好萊塢大片基本占到了14部-16部。

  每年進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)口片還有30部被買斷了版權(quán)的批片,但基本都是中小成本的影片,票房號(hào)召力相對(duì)較弱。

  ●應(yīng)對(duì) 找到突破口 大力推動(dòng)合拍片

  《中國(guó)商業(yè)評(píng)論》雜志預(yù)言,合拍將成為好萊塢電影人大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)的武器,因?yàn)楹吓钠纳嫌巢辉?0部引進(jìn)范圍之內(nèi)。

  而實(shí)際上,嗅覺最靈敏的好萊塢電影人早已開始行動(dòng),除了已經(jīng)上映的《功夫之王》,去年下半年,好萊塢最具票房?jī)r(jià)值的影星威爾·史密斯就曾攜其兒子賈登·史密斯抵達(dá)中國(guó),與中國(guó)電影集團(tuán)老總韓三平商議合作事宜,還順帶拍攝了合拍片《功夫小子》的許多鏡頭。

  除合拍之外,在好萊塢影片中增加中國(guó)元素也是一大途徑,《碟中諜3》、《變形金剛3》、《2012》、《愛麗絲夢(mèng)游仙境》等超級(jí)大片就是最好的證明。

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