好萊塢投資人緊盯中國市場(chǎng) 積極宣傳“中國元素”——中新網(wǎng)

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    好萊塢投資人緊盯中國市場(chǎng) 積極宣傳“中國元素”
2010年03月29日 16:16  發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  面對(duì)廣闊的中國市場(chǎng),龐大的好萊塢生產(chǎn)線在各個(gè)環(huán)節(jié)均打下了中國烙印,《功夫熊貓》、《2012》、《愛麗絲夢(mèng)游仙境》等好萊塢大片便是明證。

  從投資到制片、再到影片營銷和后期宣傳,這些是電影生產(chǎn)線上不可或缺的環(huán)節(jié)。本報(bào)歷經(jīng)一個(gè)多月時(shí)間,遍訪好萊塢投資人、編劇、導(dǎo)演、營銷專家,其中絕大部分人均表示,留下中國印跡、爭(zhēng)取中國市場(chǎng)正成為好萊塢電影的共同特征和長期堅(jiān)持的方向。

  投資階段

  投資人如夢(mèng)初醒 開始緊盯中國市場(chǎng)

  最近幾年,《功夫熊貓》、《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達(dá)》等大片在中國市場(chǎng)大獲成功,讓精明的好萊塢投資人如夢(mèng)初醒,幾乎是在一夜之間,他們發(fā)現(xiàn)了北美市場(chǎng)之外的“新大陸”。

  在好萊塢,投資人決定著一切,而投資人的生意準(zhǔn)則是哪里有錢就到哪里去,于是,好萊塢電影從生產(chǎn)線的第一個(gè)環(huán)節(jié)開始,就瞄向了中國。

  喬恩·蘭道(《阿凡達(dá)》制片人)

  投資 更多地考慮中國觀眾感受

  《阿凡達(dá)》的票房在中國一舉突破13億,成為除美國本土以外的全球第二大市場(chǎng),該片制片人喬恩·蘭道在接受本報(bào)采訪時(shí)興奮不已:“中國將成全球市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。”

  喬恩·蘭道表示,針對(duì)好萊塢電影而言,目前的北美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)已處于飽和狀態(tài),“中國是一塊新興市場(chǎng),擁有13億潛在觀眾,大得不可想像!

  這個(gè)市場(chǎng)給喬恩·蘭道帶來了無限希望:“這不但是中國電影的幸運(yùn),也是全球電影的幸運(yùn)——其實(shí)最主要還是好萊塢的。全球市場(chǎng)正在一體化,中國市場(chǎng)將會(huì)全球共享,成為新的增長點(diǎn)。”

  至于以后在投資影片時(shí)會(huì)不會(huì)更多考慮中國市場(chǎng)、照顧中國觀眾的感受,喬恩·蘭道的回答很簡(jiǎn)單:“為什么不?”

  馬克·扎克(索尼國際電影發(fā)行公司主席)

  預(yù)期 中國將成世界第一電影市場(chǎng)

  盡管目前中國市場(chǎng)與美國市場(chǎng)還相差很遠(yuǎn),但索尼國際電影發(fā)行公司主席馬克·扎克卻相信,未來將是中國的天下。

  “這是一個(gè)絕妙的市場(chǎng),到處都是電影愛好者!彼诓稍L中表示,中國人的觀影習(xí)慣正在迅速養(yǎng)成,這也是中國票房迅速增長的一大原因。作為擁有13億人口的國家,以人口和經(jīng)濟(jì)總量而言,未來中國有機(jī)會(huì)成為世界第一大電影市場(chǎng)。

  “中國市場(chǎng)越來越重要,將成為好萊塢巨頭們的重要戰(zhàn)略對(duì)象!瘪R克預(yù)言。

  制片階段

  編劇和導(dǎo)演“順應(yīng)潮流” 從中國取經(jīng)

  在好萊塢,編劇和導(dǎo)演通常是“創(chuàng)作者”,而非“生意人”,其中部分人甚至對(duì)中國知之甚少,但在投資人的“授意”下,中國在好萊塢電影中的形象逐漸轉(zhuǎn)向正面,在《2012》里甚至成了救世主;而這樣做的結(jié)果就是影片票房在中國大賣。

  在嘗到甜頭后,編劇和導(dǎo)演也開始“順應(yīng)潮流”,中國元素逐漸成為部分好萊塢大片的殺手锏。

  蒂姆·波頓(《愛麗絲夢(mèng)游仙境》導(dǎo)演)

  順應(yīng)潮流做起“中國夢(mèng)”

  “為什么不一直拓展到中國,那里幅員遼闊,有燦爛的文化,還有香港作依托……”《愛麗絲夢(mèng)游仙境》結(jié)尾的這段獨(dú)白,讓中國觀眾聽得很高興。

  但該片導(dǎo)演蒂姆·波頓在接受本報(bào)采訪時(shí)卻說,這不是他本人的意思,“這是劇中人物愛麗絲的想法,她喜歡冒險(xiǎn),喜歡去她沒有去過的地方,而對(duì)于那個(gè)時(shí)候的英國來講,中國還是一個(gè)很遙遠(yuǎn)的地方。”

  他還表示,他對(duì)中國市場(chǎng)知之甚少,惟一的了解就是多年前曾來中國看過外景,而且差一點(diǎn)和鞏俐合作。

  既然非其本意,且對(duì)中國市場(chǎng)知之甚少,為何還要如此露骨地“討好”中國?對(duì)于這樣的提問,蒂姆·波頓哈哈一笑:“畢竟這樣處理也不錯(cuò),有那么多中國觀眾喜歡,我覺得很好!毖韵轮,也就是“順應(yīng)潮流”罷了。

  今后是否會(huì)在作品中加入更多中國元素?蒂姆·波頓說:“我不會(huì)為了刻意討好某一地區(qū)的觀眾而去拍一部影片,那有點(diǎn)過分,你知道;但是如果我的作品中國觀眾喜歡,那肯定是件好事,我愿意多拍一點(diǎn)!

  詹姆斯·卡梅隆(《阿凡達(dá)》導(dǎo)演)

  從中國電影中汲取營養(yǎng)

  《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在接受本報(bào)采訪時(shí),對(duì)中國贊揚(yáng)有加,并稱自己曾從中國電影中汲取營養(yǎng):“你們擁有全世界最好的攝影、美術(shù)和動(dòng)作設(shè)計(jì),我們有很多要向中國電影人學(xué)習(xí)的地方!

  卡梅隆舉例說,吳宇森的暴力美學(xué)、張藝謀對(duì)色彩的運(yùn)用、中國電影對(duì)武學(xué)的描繪都讓他受益匪淺,“這也許是我的作品為什么這么受中國觀眾喜歡的原因之一!

  1998年,卡梅隆的《泰坦尼克號(hào)》在國內(nèi)賣了3.6億人民幣,這一紀(jì)錄直到2009年才被打破,現(xiàn)在《阿凡達(dá)》又賣了13億多人民幣,紀(jì)錄被打破不知要等到什么時(shí)候了。提到這一成績(jī),卡梅隆感慨不已:“你們的觀眾太多了!”

  卡梅隆還表示,中國瑞獸貔貅將在《阿凡達(dá)》續(xù)集當(dāng)中出現(xiàn),以此來進(jìn)一步拉近他和中國觀眾的距離。

  營銷階段

  調(diào)整宣傳戰(zhàn)略 觸角深入影院

  對(duì)于好萊塢營銷和發(fā)行人員來說,“中國市場(chǎng)”二字,現(xiàn)在已經(jīng)深深地烙在了他們的腦海里;他們憧憬無限,希望能在這塊土地上“有所作為”。

  戢二衛(wèi)(前迪士尼和華納中國業(yè)務(wù)主管)

  投其所好 積極宣傳“中國元素”

  好萊塢的大導(dǎo)演們開始有意無意地植入中國元素,而營銷發(fā)行人員身處對(duì)市場(chǎng)最敏感的環(huán)節(jié),更是注重討好中國觀眾。

  前迪士尼和華納中國業(yè)務(wù)主管戢二衛(wèi)感慨,隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,中國電影市場(chǎng)已經(jīng)成為好萊塢投資商們新的利益增長點(diǎn)!霸谟捌屑尤胫袊,是最符合市場(chǎng)預(yù)期的做法!标l(wèi)說。

  “為了贏得中國市場(chǎng),好萊塢電影中會(huì)加入適當(dāng)?shù)闹袊。”戢二衛(wèi)在接受記者采訪時(shí)承認(rèn),前期植入的“中國元素”會(huì)在發(fā)行階段被宣傳人員放大,進(jìn)一步強(qiáng)化中國觀眾的“主人翁”意識(shí),“當(dāng)看到熟悉的場(chǎng)景或者人物時(shí),他們更愿意與電影產(chǎn)生共鳴”。

  而戢二衛(wèi)透露,這種前期植入在后期起到了良好的廣告效果。

  沙萬德(IMAX公司高級(jí)副總裁兼亞太地區(qū)董事總經(jīng)理)

  加大投入 IMAX銀幕增幅快

  “它不只是座金礦,簡(jiǎn)直就是座未開發(fā)的鉆石礦!盜MAX公司高級(jí)副總裁兼亞太地區(qū)董事總經(jīng)理沙萬德在提到中國市場(chǎng)時(shí)如此感嘆。

  沙萬德透露,2009年初,IMAX在中國內(nèi)地僅17塊銀幕,其中8塊在商業(yè)影院里,F(xiàn)在,已有11家IMAX商業(yè)影院在內(nèi)地開業(yè),此外還有19個(gè)新項(xiàng)目正在跟進(jìn),今年內(nèi)有望再開8-10 家商業(yè)影院,此外在博物館、科技館等非商用領(lǐng)域也會(huì)再新增2塊銀幕。

  沙萬德指出,近年來中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度十分驚人,有著很好的市場(chǎng)前景。作為投資商來說,他更看重的是兩點(diǎn):一是中國有13億人口,二是加入WTO后中國電影市場(chǎng)將逐漸全面開放!斑@兩點(diǎn)加起來,足以讓任何一個(gè)有眼光的投資者產(chǎn)生極大興趣!

  吳斌(湯姆遜大中華區(qū)總裁)

  調(diào)整戰(zhàn)略 這里是“好萊塢第二”

  曾誕生了全球第一臺(tái)彩電的法國湯姆遜集團(tuán)日前宣布,正式向影視娛樂業(yè)進(jìn)軍。而中國對(duì)于擁有高端電影制作技術(shù)的湯姆遜集團(tuán)來說無疑是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

  為了保持競(jìng)爭(zhēng)力,湯姆遜剝離了許多國家和地區(qū)的非核心資產(chǎn),但加快了對(duì)新興國家的投入和擴(kuò)張。湯姆遜大中華區(qū)總裁吳斌指出,湯姆遜集團(tuán)確定了要推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)快速增長的戰(zhàn)略計(jì)劃,“這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)簡(jiǎn)而言之,就是中國市場(chǎng)。”

  吳斌在接受記者采訪時(shí)表示,湯姆遜高層已經(jīng)達(dá)成共識(shí),現(xiàn)在全球的電影市場(chǎng)基本上被好萊塢壟斷,很難再有大的增長,惟一快速增長的市場(chǎng)就是中國,中國電影未來將發(fā)展為“好萊塢第二”。

  此外,吳斌還表示,湯姆遜除了通過給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來技術(shù)方面的進(jìn)步外,還可以為中國電影投資人、導(dǎo)演、制片人帶來國際化的資源,給中國電影加入更多的國際化色彩,加強(qiáng)中國電影在國外的競(jìng)爭(zhēng)力,就此達(dá)到共贏目的。

  記者 高嘉陽 喻德術(shù)

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