昨晚，新版電視劇《紅樓夢》開始在上海、青島等十家地面頻道首播，而搜狐、新浪、百度奇藝、酷6等網(wǎng)站也在前一天紛紛宣布將于今日凌晨起以每天更新兩集的速度與電視臺同步播出該劇。但是，昨天上午，各大網(wǎng)站突然撤下播出消息和專題網(wǎng)頁。記者獲悉，《紅樓夢》網(wǎng)絡(luò)同步上線被緊急“叫停”了。坐等在電腦前搶鮮收看《紅樓夢》的觀眾究竟為何被忽悠了？

　　版權(quán)方華錄百納方面強調(diào)，《紅樓夢》網(wǎng)絡(luò)播出時間表不可能先于與衛(wèi)視頻道約定的9月2日，這在合同中有明確規(guī)定，而網(wǎng)絡(luò)此番號稱與地方臺同步上線、比衛(wèi)視提前一個多月純屬“自說自話”。不過，自擺烏龍的這幾家網(wǎng)絡(luò)媒體也撇開競爭關(guān)系集體喊冤，稱與版權(quán)分銷商盛世驕陽簽訂的播出協(xié)議中確實規(guī)定“接到上線通知即可上線”，而它們均已在24日前接到了上線通知。

　　某網(wǎng)站負責(zé)人告訴記者：“如果沒有接到官方通知，幾家網(wǎng)站怎么可能步調(diào)這么一致？”他分析，或許是《紅樓夢》太受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)播出直接影響到花大價錢買片的電視臺、特別是9月才開播的衛(wèi)視臺利益，迫于壓力才被迫“喊�！�。據(jù)之前媒體透露的數(shù)字，一家網(wǎng)絡(luò)視頻媒體購買《紅樓夢》播出版權(quán)的費用約一集5萬，共有四家買單，一家地方電視臺也是一集5萬左右，首輪發(fā)行了10家，而北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視兩家電視臺分別購買了首輪上星權(quán)，一集30萬左右。誰的話語權(quán)更強大，不言自明。

　　與當(dāng)年《我的團長我的團》“搶播”事件不同，《紅樓夢》網(wǎng)絡(luò)播出“叫停”幕后實際上是傳統(tǒng)電視臺與新興的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體之間的博弈。電視臺歷來是電視劇制片方賣片收益的最大支柱，擁有非常強勢的話語權(quán)；網(wǎng)絡(luò)新媒體是最近三年內(nèi)才迅速崛起的購片力量，盡管后者的實力和平臺還不足以取代前者，但由于網(wǎng)絡(luò)播出沒有地域限制，打破了過去電視臺衛(wèi)視和地面頻道之間的平衡。如果網(wǎng)絡(luò)播出先于上星衛(wèi)視，就會沖擊到衛(wèi)視的收視率。比如《三國》的網(wǎng)絡(luò)播出和衛(wèi)視同步，就明顯分流了一部分觀眾。所以，這種博弈的趨勢也越來越明顯，衛(wèi)視臺在購片合同中除了小心約定與其他衛(wèi)視的同步問題，也愈發(fā)嚴(yán)格地規(guī)定網(wǎng)絡(luò)媒體上線時間，通常會要求比上星時間稍微延后。   楊文杰