河南永城和安徽亳州爭(zhēng)“曹操、華佗”的故里,河南新蔡和安徽臨泉爭(zhēng)“姜尚故里”,河南鹿邑和安徽渦陽(yáng)爭(zhēng)“老子故里”;河南商丘和安徽蒙城爭(zhēng)“莊子故里”,河南虞城和安徽亳州爭(zhēng)“木蘭故里”……在硝煙彌漫的名人故里爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,豫皖兩省之間攻戰(zhàn)爭(zhēng)奪最為激烈,也異常頻繁,連環(huán)大戰(zhàn),此起彼伏,堪稱一對(duì)“老冤家”。
省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的激烈對(duì)沖
河南、安徽何以在故里之爭(zhēng)中“結(jié)怨”?根本原因在于,十年來(lái),同為歷史文化和旅游資源的大省,河南與安徽同樣擎起“旅游立省”和“文化強(qiáng)省”兩大戰(zhàn)略,全力推動(dòng)本省的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),由此,“文化旅游”逐步成為豫皖的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。
“旅游立省”是把旅游業(yè)放在更加優(yōu)先的位置來(lái)發(fā)展,從自然觀光型旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型旅游;從過(guò)去旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)模式,轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴爸行穆糜纬鞘?旅游休閑小鎮(zhèn)”的開(kāi)發(fā)模式;從以觀景為核心的旅游服務(wù),轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)為核心的旅游服務(wù),走自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)的“雙遺產(chǎn)”路徑,打造旅游目的地體系和旅游產(chǎn)業(yè)鏈。河南、安徽十年來(lái)基本上是遵循這一路徑而展開(kāi)探索和實(shí)踐,故里經(jīng)濟(jì)也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的典型個(gè)案。
“文化強(qiáng)省”的建設(shè)路徑是實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略,規(guī)劃建設(shè)城市文化服務(wù)功能集聚區(qū),促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)基地和特色文化產(chǎn)業(yè)集群形成。其組成部分有一點(diǎn),即“加強(qiáng)文物保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用”。一方面,是積極申報(bào)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,比如,安徽正在推進(jìn)“徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)”;另一方面,突破博物館利用的單一模式,向產(chǎn)業(yè)集聚的遺址公園模式轉(zhuǎn)變,比如,河南安陽(yáng)曹操高陵遺址公園的規(guī)劃構(gòu)想。
由上,最典型的例子就是河南南陽(yáng)的文化旅游集聚區(qū)。今年1月,南陽(yáng)公布了《南陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》,提出“重點(diǎn)建設(shè)和大力培育南陽(yáng)中心城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚功能,以做大做強(qiáng)、做寬做深南陽(yáng)山水文化和歷史文化為主要內(nèi)容的文化旅游業(yè)”。在“中心城區(qū)”,圍繞著“一山一水一臥龍”進(jìn)行開(kāi)發(fā),即獨(dú)山旅游觀光區(qū)、白河城市景觀帶、臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。其中臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),以諸葛亮武侯祠為試點(diǎn),集聚娛樂(lè)、影視、餐飲、住宿、時(shí)尚消費(fèi)等眾多產(chǎn)業(yè)。具體項(xiàng)目包括:1、把漢畫(huà)像、諸葛亮等列為重要原創(chuàng)題材的影視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目;2、臥龍崗“三國(guó)文化源”,三國(guó)文化古戰(zhàn)場(chǎng)遺址;3、四個(gè)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶,12個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。預(yù)計(jì)2012年,集聚區(qū)文化旅游綜合收入將達(dá)到4.15億元;2015年,將達(dá)到14.35億元。規(guī)劃期末,集聚區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員將達(dá)到兩萬(wàn)人,帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)8萬(wàn)人。南陽(yáng)的這個(gè)規(guī)劃,清晰而又完整地呈現(xiàn)了故里經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。
河南、安徽的故里連環(huán)大戰(zhàn),宏觀上講,是省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的激烈對(duì)沖,微觀上是縣域經(jīng)濟(jì)體的戰(zhàn)術(shù)鏖戰(zhàn)。比如,河南虞城縣,屬商丘市,2005年11月11日,虞城縣的“木蘭傳說(shuō)”成功入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,虞城縣趁勢(shì)打響“中國(guó)木蘭之鄉(xiāng)”品牌,面向海內(nèi)外連年舉辦“木蘭文化節(jié)”,原本默默無(wú)聞的小縣城,立刻為海內(nèi)外媒體關(guān)注。近年來(lái),虞城利用這一品牌招商引資100多億元。同時(shí),還是城市營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn),如河南永城挑戰(zhàn)亳州的曹操故里,迅速引發(fā)全國(guó)關(guān)注;更是真刀真槍的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng),結(jié)合河南和安徽的十年文化旅游實(shí)踐,我們可以清晰地梳理出其產(chǎn)業(yè)鏈,可分為三個(gè)部分:前端——文化核心價(jià)值的構(gòu)建;中端——產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)和文化保護(hù);末端——品牌包裝和公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。在前端,文化旅游業(yè)的核心商業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)多樣化;中端的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng),遵循旅游業(yè)基本規(guī)律, 唯有“文化保護(hù)”屬于文化旅游的特有屬性,以省級(jí)和國(guó)家級(jí)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn);末端是創(chuàng)意策劃和品牌推廣。文化旅游產(chǎn)業(yè)的高附加值,來(lái)自前端和末端。
文化旅游業(yè)的兩個(gè)急先鋒
河南、安徽作為中西部的后發(fā)地區(qū),其實(shí)和東部沿海地區(qū)一樣,迫切需要推動(dòng)服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展,加大第三產(chǎn)業(yè)的比重,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化,刺激內(nèi)需和改善民生,同樣也面臨著日趨嚴(yán)重的環(huán)保壓力。河南、安徽在近十年里,把文化旅游當(dāng)作提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的抓手,比如,安徽黃山市不僅是世界自然遺產(chǎn)景區(qū),而且是安徽申報(bào)“國(guó)家服務(wù)業(yè)綜合改革”的試點(diǎn)地區(qū)。
同時(shí),文化旅游也被當(dāng)作區(qū)域新型工業(yè)化的推手。能源、化工、有色金屬等資源型產(chǎn)業(yè),同為河南、安徽現(xiàn)有的支柱產(chǎn)業(yè),而旅游業(yè)則需要良好的生態(tài)環(huán)境,旅游立省和文化強(qiáng)省就讓地區(qū)發(fā)展有了內(nèi)部的環(huán)境訴求的約束,客觀上要求工業(yè)企業(yè)改變舊有模式,改走資源消耗少、環(huán)境污染少、產(chǎn)品附加值高這種新型工業(yè)化道路。
由于少數(shù)歷史名人故里存在學(xué)術(shù)的模糊地帶,很多娛樂(lè)文學(xué)人物的故里有著極大的虛擬空間,故里經(jīng)濟(jì)有著巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,所以,河南、安徽兩個(gè)文化旅游大佬,隨著產(chǎn)業(yè)巨輪轟然啟動(dòng),立刻擦槍走火,故里爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一發(fā)不可收拾。但是,我們不能簡(jiǎn)單地全盤(pán)否定皖豫兩省的故里連環(huán)戰(zhàn),它們是一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可供借鑒的微觀個(gè)案。
如今,國(guó)內(nèi)各地基本明確了一點(diǎn),即未來(lái)的“十二五”規(guī)劃期間,如果繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng),必須要踐行由主要依靠投資拉動(dòng),向依靠消費(fèi)需求、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變,由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)向依靠第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。北京、上海和天津等特大型城市,也認(rèn)識(shí)到文化旅游可以提升本地的高端服務(wù)業(yè),但對(duì)于東部地區(qū)來(lái)說(shuō),方向清晰,但辦法不多,戰(zhàn)略明確,但實(shí)踐滯后,可河南、安徽在文化旅游的探索和實(shí)踐,成為產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓和改革的先鋒,兩省之間鋪開(kāi)的眾多名人故里爭(zhēng)奪戰(zhàn),留下了很多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),外行看熱鬧,內(nèi)行看門(mén)道,足以供東部沿海地區(qū)在推進(jìn)自身文化旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中,加以汲取和借鑒。(裴鈺:南開(kāi)大學(xué)人文學(xué)者、作家,天津歷史學(xué)學(xué)會(huì)理事,致力于當(dāng)代中國(guó)文化重建和文化產(chǎn)業(yè)研究。代表作有《莎士比亞眼里的林黛玉》等)
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