以“至尊”、“奢華”、“頂級享受”等字眼來刺激消費神經(jīng)的炫富廣告,引發(fā)了一場遍及全國的聲討風波。
在這場罕見的廣告風波中,房地產(chǎn)從一開始就成為眾矢之的。
在房地產(chǎn)開發(fā)商炫耀少數(shù)人的“頂級”、“至尊”的“奢華”訴求時,節(jié)節(jié)攀升的房價正在讓社會上的無數(shù)“房奴”難以喘息。
現(xiàn)象
讓你自卑的房地產(chǎn)“整蠱”廣告
往返于南京和上海之間的旅者,隨時可以看到這個樹立在高速公路旁邊的戶外廣告。
這個廣告詞的傳神之處,在于一個“僅”字,而正好是包含了商家“350萬并不貴”這層意思的“僅”字,讓人產(chǎn)生了反感。
一名網(wǎng)友在博客中撰文批駁說:“這年頭房價高也算了,地產(chǎn)商還整蠱了許多氣人的廣告,不斷刺激著工薪族的神經(jīng)!
類似的“整蠱”廣告還有:
每套320萬,鉆石地段,平民價格!
每平方米僅售一萬八!
在表現(xiàn)各異的炫富廣告中,借助洋概念來渲染樓盤的高貴奢華,曾經(jīng)在中國房地產(chǎn)業(yè)界風行。歐洲概念、羅馬概念、皇室概念、加州概念等各種各樣的概念化炒作火爆一時。
據(jù)廣告行業(yè)人士介紹,盡管房地產(chǎn)開發(fā)商或者代理商常常把廣告創(chuàng)意方案委托給廣告公司,但廣告的最終決定權(quán)還是在地產(chǎn)商或者代理商手中。在廣告公司與房地產(chǎn)商或代理商簽訂合同之前,一個樓盤的廣告方案及整體宣傳方向已經(jīng)確定,真正從事廣告創(chuàng)意的廣告公司,常常難以施展其專業(yè)特長,制作出真正有創(chuàng)意的廣告。
聲音
房產(chǎn)廣告不利于社會和諧
南京大學(xué)教授潘知常認為,房地產(chǎn)炫富廣告是消費主義的集中體現(xiàn),暴露了深刻的時代問題。廣告中含有的“奢華”、“至尊”、“頂級享受”等內(nèi)容,不切合目前社會發(fā)展的實際情況,也不符合中華民族崇尚儉樸的傳統(tǒng)美德,不利于社會和諧。
“看了這些廣告,我心里只會更自卑,因為我買不起。”網(wǎng)友影子說。據(jù)某網(wǎng)站一份關(guān)于“如何看待炫富廣告”的調(diào)查,截至5月22日下午4點,12%的人對炫富廣告持支持態(tài)度,30%的人表示無所謂,58%的人反對炫富廣告,認為這些廣告讓買不起房的人很不舒服。
南京大學(xué)教授潘知常在接受媒體采訪時認為,房地產(chǎn)炫富廣告是消費主義的集中體現(xiàn),暴露了深刻的時代問題!霸谀暇┰(jīng)出現(xiàn)過‘有的人只能一輩子仰望,有的人卻唾手可得’的房產(chǎn)廣告,這無疑在有意放大社會分化,加劇困難群體的不公正感。”潘知常說。
南京大學(xué)社會學(xué)系博士生彭火廣認為,在當前房價高企、住房矛盾突出的情況下,炫富廣告一方面會渲染不健康的消費欲望,另一方面會加劇社會民眾的不公正感,甚至仇富心理。一些收入較低的市民可能會想,既然那些房子是豪宅,那經(jīng)濟適用房、廉租房豈不變成窮人區(qū)和貧民窟?這會為構(gòu)建和諧社會帶來隱患。
根源
畸形的房價和無奈的房奴
事實上,炫富廣告在房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)風行多年。在汽車、家居建材、服裝、手機等消費品行業(yè)也能夠發(fā)現(xiàn)其蹤跡。房地產(chǎn)炫富廣告成為此次爭論的焦點,有關(guān)人士認為,這與當下節(jié)節(jié)高漲的房價有關(guān)。
“廣告牌再豪華,再奢侈,也只是幾塊廣告牌,真正影響社會和諧的,是畸高的房價。倘若每個人都能在一座城市中買到力所能及的房子,那些豪華房地產(chǎn)廣告掛得再多也無妨!边@位網(wǎng)民在有關(guān)炫富廣告的討論中說,“買不起高檔衣服,你盡可以去平價商場。但買房子這事好像不行,一座城市中但凡看得上眼的房子,哪一個不是價格高得嚇人。老百姓沒有了選擇,只能被逼著當房奴!
此前不久,國家建設(shè)部部長汪光燾曾表示,房地產(chǎn)業(yè)要重點發(fā)展面向廣大群眾的普通商品住房,提供“面積不大功能全,造價不高品質(zhì)優(yōu),占地不多環(huán)境美”的住宅。(王琪)