也許你已經(jīng)看慣那個稚氣可愛的海寶,但你應(yīng)該還沒見過“搖滾版海寶”;也許你早已默認海寶是個調(diào)皮的男孩,但有沒有想過“女孩海寶”會是什么模樣?憑著想象力、幽默感,數(shù)碼愛好者們自發(fā)地描畫著海寶的七十二變,“民間海寶”正成為傳播世博的特殊信使。
鮮活創(chuàng)意塑造時尚千變海寶
“搖滾海寶”的形象,出自不久前結(jié)束的第六屆上海國際電腦圖形圖像大賽(SICG)。在架子鼓、麥克風等簇擁下,海寶一改“乖寶寶”形象,懷抱電吉他在東方明珠塔前激情起舞。SICG大賽由上海市多媒體行業(yè)協(xié)會、市多媒體產(chǎn)業(yè)園主辦。今年,組織者專門設(shè)置了“迎世博”的創(chuàng)作主題,向海內(nèi)外數(shù)碼藝術(shù)專業(yè)人士征集作品。在獲獎名單中,除了“搖滾海寶”,其他作品也別具創(chuàng)意。
在一幅高度仿真的三維繪畫中,歷屆世博會吉祥物依次構(gòu)成一臺座鐘的12個刻度,隨著上海世博會臨近,時針逐漸移向海寶所在的“12點鐘”。而在一部獲獎動畫短片里,海寶一會兒踏著滑板、一會兒坐上老爺車,在上海標志性的建筑間穿行,表達著對世博的期盼。
即使未能獲獎的作品,鮮活的創(chuàng)意也撲面而來——在海寶夸張的大眼睛上加幾根長睫毛,再將他標志性的“一縷翹發(fā)”倒轉(zhuǎn)180度變成劉海,嫵媚的“女孩海寶”誕生了。
除了SICG大賽,由上海世博局等主辦的“海寶游世界”圖片征集,也成為“民間海寶”的秀場和舞臺。網(wǎng)友們涂鴉、PS的各種圖片,盡管藝術(shù)價值不算高,但更草根,妙趣橫生——海寶有了“西班牙斗牛士版”、“印第安酋長版”、“阿拉伯長袍版”,甚至有網(wǎng)友給海寶戴上假發(fā),讓他拿起話筒,活脫一副紅遍全球的“英國達人蘇珊大媽”扮相。
“民間創(chuàng)作者的參與,對擴大世博會影響、豐富大眾對世博會的認知很有價值!盨ICG大賽的獲獎?wù)摺⑸虾k娪八囆g(shù)學院三維動畫專業(yè)負責人許劍峰告訴記者,為創(chuàng)作“新版”海寶,他們學校組織學生四處采風、討論創(chuàng)意,特別是非上海籍學生,參賽讓他們更真切地領(lǐng)會了世博精神。上海工藝美術(shù)高等職業(yè)學校的數(shù)碼藝術(shù)系主任張?zhí)K中說,該校承擔著為全國同類院校培訓藝術(shù)設(shè)計教師的任務(wù),他們有意把海寶形象作為培訓內(nèi)容,讓全國的老師在創(chuàng)作中傳遞世博訊息。
“民間海寶”有助世博深入人心
作為上海世博會的“形象大使”,海寶承擔著在海內(nèi)外宣傳世博的使命。抓住數(shù)字技術(shù)日益普及的機會,激發(fā)“民間海寶”的創(chuàng)造力,能吸引更多專業(yè)人士參與世博傳播,為正式團隊分擔籌辦工作的壓力,而且能放大海寶形象的傳播效應(yīng)——海寶應(yīng)該、也能夠在論壇、博客、播客等網(wǎng)絡(luò)平臺上爭取“高出鏡率”,吸引網(wǎng)民們一起動手轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)帖。到網(wǎng)上搜索一下不難發(fā)現(xiàn),“官方版海寶”不穿服裝、不帶道具,而視頻僅限于四五個“官方版本”。海寶要進一步深入人心,不妨借助民間智慧,讓它的形象根據(jù)大眾口味和時尚步點,不斷滾動更新。
對于“民間海寶”的知識產(chǎn)權(quán)問題,據(jù)上海世博局相關(guān)人士介紹,只要是出于宣傳世博會的目的,對于非商業(yè)目的使用上海世博會標識和吉祥物,主辦方持鼓勵態(tài)度;哪怕沒有獲得官方授權(quán),主辦方一般也會充分容忍。同時,有關(guān)人士建議:“民間海寶”的創(chuàng)作者不妨向世博局提出書面申請,既可以盡量規(guī)避風險,也能在海寶、世博標志等的規(guī)范使用上得到指導。申請授權(quán)并不像想象的那么難——申請書可以在世博會官方網(wǎng)站上下載,然后通過傳真、電子郵件等方式提交。一般兩三天即可得到答復,最長不超過7個工作日。據(jù)悉,到目前為止,出于非商業(yè)目的使用世博標志、海寶圖案等的申請,很少有不被批準的。
依靠民間智慧,不僅能給海寶帶來更豐富的形象,還可以在傳播方式和載體上有所創(chuàng)新,比如在SICG大賽中,就有參賽者借鑒經(jīng)典游戲“超級瑪麗”的創(chuàng)意,制作了一段由海寶“頂蘑菇”的短片。由此有專家建議,不妨開發(fā)一些以海寶為主角的健康休閑游戲,放在網(wǎng)上供人免費試玩,廣泛轉(zhuǎn)載。
在“草根文化”廣受歡迎的今天,如果“民間海寶”擁有廣闊的一片天空,上海休閑游戲,放在網(wǎng)上供人免費試玩,廣泛轉(zhuǎn)載。
在“草根文化”廣受歡迎的今天,如果“民間海寶”擁有廣闊的一片天空,上海世博會將會更添一份精彩。(張懿)
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