說起米老鼠,大家一定會(huì)想起那個(gè)溫和、熱情又有點(diǎn)俏皮的迪士尼經(jīng)典卡通形象。不過,迪士尼公司正在努力讓米老鼠“變壞”。
迪士尼公司意識(shí)到,經(jīng)典米老鼠形象似乎越來越難激起新一代青少年的興趣,因此決定進(jìn)軍電腦游戲領(lǐng)域,與日本任天堂公司聯(lián)手打造一款《英雄米老鼠》。
顛覆經(jīng)典
在過去幾十年中,米老鼠一直是被迪士尼公司“捧在手心里”的經(jīng)典卡通形象。多年來,公司小心翼翼,生怕一點(diǎn)小錯(cuò)誤就會(huì)給這個(gè)金字招牌抹黑,以影響它每年為迪士尼公司帶來的大約50億美元銷售收入。
現(xiàn)如今,迪士尼公司意識(shí)到,對于現(xiàn)在的青少年來說,米老鼠已不僅僅是一個(gè)惹人喜愛的卡通形象,而是公司的企業(yè)標(biāo)志。眼看米老鼠的影響力大不如從前,迪士尼公司決心改頭換面,重新挖掘米老鼠的商業(yè)價(jià)值。
美國《時(shí)代周刊》報(bào)道說,迪士尼和任天堂兩家公司明年將聯(lián)手推出新電腦游戲《英雄米老鼠》。游戲中,通常以白白凈凈形象示人的米老鼠搖身一變,成為馳騁在被遺忘廢墟上的“英雄”。它脾氣暴躁,還有點(diǎn)狡猾,但俠肝義膽沒有變。
按照游戲研發(fā)人員的構(gòu)想,米老鼠來到迪士尼被遺忘的荒原,那里居住著已經(jīng)“過氣”的迪士尼卡通人物。荒原上的首領(lǐng)是幸運(yùn)兔奧斯瓦爾德。幸運(yùn)兔本是美國卡通片大師沃爾特·迪士尼創(chuàng)造的第一個(gè)卡通形象,但因?yàn)榉N種原因,迪士尼1927年失去幸運(yùn)兔奧斯瓦爾德的版權(quán),他只好重新創(chuàng)作。
游戲中,幸運(yùn)兔奧斯瓦爾德很嫉妒米老鼠的走紅。米老鼠的任務(wù)是,利用手里的武器畫筆,與敵人作戰(zhàn),以獲取奧斯瓦爾德的信任,拯救整個(gè)荒原。
預(yù)計(jì)這款游戲?qū)⒂诿髂昵锛九c玩家見面。
普遍看好
推出電腦游戲《英雄米老鼠》是迪士尼公司一群實(shí)習(xí)生于2004年想出的點(diǎn)子。盡管要“斬妖除魔”,游戲中的米老鼠形象仍維持著眾所周知的特點(diǎn):富有挑戰(zhàn)精神、熱情和有好奇心。正如這款游戲的開發(fā)商和創(chuàng)意總監(jiān)沃倫·斯佩克特所說:“米老鼠永遠(yuǎn)不會(huì)變成惡魔去殺人!
不過,游戲中的米老鼠不再是謙謙君子。“我希望它變得淘氣一點(diǎn),”斯佩克特說,“當(dāng)你在游戲里控制米老鼠時(shí),你也應(yīng)該暫時(shí)允許它胡作非為一下,甚至有點(diǎn)自私也沒關(guān)系。”
迪士尼要出米老鼠電腦游戲的消息立刻引起較大反響,不少米老鼠老牌支持者表示歡迎。歐美著名電玩雜志《游戲預(yù)告》評價(jià)說:“真是太好了,這個(gè)消息令人激動(dòng)!
也有人認(rèn)為,迪士尼與任天堂公司合作推出電腦游戲,可能會(huì)面臨很多困難。但業(yè)內(nèi)資深人士表示,迪士尼會(huì)克服這些困難。
著名游戲開發(fā)商阿塔里公司北美業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吉姆·威爾遜說:“這是個(gè)好機(jī)會(huì)。(迪士尼)可以發(fā)展更多米老鼠衍生產(chǎn)品,使這個(gè)卡通形象更好地適應(yīng)飛速更新?lián)Q代的娛樂產(chǎn)業(yè)。如果這是一款好游戲,再加上開發(fā)商的大力推動(dòng),人們肯定愿意掏錢購買!
改良之路
對于迪士尼公司來說,維持經(jīng)典卡通形象原有的風(fēng)格,可能是最保險(xiǎn)的運(yùn)營方式。但迪士尼意識(shí)到,雖然米老鼠對于不少人來說,尤其是在海外市場,仍可算是超級明星,但已經(jīng)無法與當(dāng)初的影響力同日而語。不少新一代美國孩子可能知道它,但并不愛它。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以說明這一點(diǎn)。米老鼠產(chǎn)品在美國的銷售近年大幅下滑,2009年全球銷售額為50億美元,僅有20%來自美國本土市場。
據(jù)美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從今年1月到9月,迪士尼在美國的產(chǎn)品零售額為8600萬美元。而任天堂在美國的零售額為10億美元。目前,迪士尼已將目光投向電腦游戲市場,光是今年一年就投下1.8億美元。
紐約一家咨詢公司的合伙人馬特·布里頓說:“當(dāng)你改變經(jīng)典的時(shí)候,可能會(huì)面臨失去老顧客的危險(xiǎn),但就目前趨勢看,這是迪士尼不得不冒的風(fēng)險(xiǎn)!
迪士尼公司正是想以米老鼠為例,為經(jīng)典卡通形象尋找一條改良之路。公司將重新定位這些形象的個(gè)性,從它們“說話”、“行走”的方式,到如何在電視上亮相,甚至它們在迪士尼樂園里的房屋造型都要重新思量。
迪士尼負(fù)責(zé)人在改良之路上小心前行、低調(diào)行事。他們目前還掌握不好對經(jīng)典形象改良的分寸。迪士尼會(huì)根據(jù)《英雄米老鼠》的推出效果,來決定下一步行動(dòng)。(劉莉莉)
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