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評(píng)論:抵制雪鐵龍 捍衛(wèi)偉人尊嚴(yán)

2008年01月16日 20:50 來源:中國法院網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論

  1月8日,西班牙大報(bào)之一《國家報(bào)》在第15版上刊登一個(gè)整版的法國雪鐵龍汽車廣告。但廣告畫面的主角并不是雪鐵龍汽車的形象,而是中國已故領(lǐng)袖毛澤東的照片,而且毛澤東的形象被廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行了肆意篡改,被電腦技術(shù)改得神態(tài)奇怪。這則雪鐵龍公司為慶祝其年度銷售冠軍而做的大幅廣告,在華人圈中引起了不小的爭(zhēng)議。(1月14日《環(huán)球時(shí)報(bào)》)

  惡搞在今天的公共空間和日常言談里是一個(gè)高頻詞。雪鐵龍廣告惡搞中國偉人形象,不過是作為一種營銷手段?梢,在經(jīng)濟(jì)利益主導(dǎo)的現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì),一切事物皆有可能卷入商業(yè)的漩渦。如今已有了惡搞經(jīng)濟(jì)一說,它指針對(duì)人們所熟知的領(lǐng)域、作品、習(xí)慣、觀念、言論、時(shí)事或歷史等內(nèi)容,采取非常規(guī)手段來表現(xiàn)、評(píng)議,以博取人們從新角度予以認(rèn)同或思考的帶有商業(yè)運(yùn)作色彩的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本的原理就是需求決定生產(chǎn)。在如今的文化消費(fèi)時(shí)代,惡搞廣告可以被視為由娛樂產(chǎn)業(yè)制造出來的一種娛樂產(chǎn)品。這種娛樂產(chǎn)品以詼諧、夸張、諷刺的手法表達(dá)其主題,其創(chuàng)意充滿了想象力,再加上其惡搞對(duì)象往往是大家耳熟能詳?shù)淖髌罚瑢?duì)受眾來說更具有可接近性,這就使得惡搞廣告能得到廣告受眾的認(rèn)可。這種認(rèn)可更加刺激了制作方對(duì)惡搞廣告的市場(chǎng),畢竟能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注的廣告片才是廣告主的首選,這就使得惡搞廣告在根源上有了創(chuàng)作動(dòng)力。

  提到毛澤東,我們馬上就想到了新中國,而現(xiàn)在竟成了車的宣傳品,實(shí)在是不嚴(yán)肅,也難以讓人接受。不可否認(rèn),偉人也是人,但需要指出的是,當(dāng)他們成為偉人之后,他們的名字就已經(jīng)成為一種精神和象征了,而不僅僅是屬于單個(gè)人了。倘若什么都可以拿來嘲弄,我們還有多少人經(jīng)得起惡搞?惡搞到底有沒有底線?長(zhǎng)此以往,豈不要數(shù)典忘祖嗎?當(dāng)戲說者在戲說偉人時(shí),正在洞穿道德的底線,實(shí)際上“是踐踏了幾代人的理想和內(nèi)心中最值得珍貴的東西”。忘記歷史,歪曲歷史,編造歷史,必然帶來社會(huì)上人的精神的喪失。無論是用文化的,還是社會(huì)的的眼光看,毛澤東思想打烙著深深的歷史印記。顯而易見,戲說紅色經(jīng)典,拿婦孺皆知的偉人開刷,借商品將偉人惡搞得面目全非,顛覆了幾代人心中的偉人形象,玷污了嚴(yán)肅的歷史,這無疑是對(duì)文化的犯罪,戲說者也無疑是歷史的罪人。尤為可怕的是,這樣做傷害了對(duì)偉人有著深厚感情的大眾,同時(shí)會(huì)誤導(dǎo)當(dāng)今的青少年,容易誤導(dǎo)他們樹立的正確價(jià)值觀,可能導(dǎo)致使命感、責(zé)任感的淡漠。要知道,此類事關(guān)嚴(yán)肅歷史的題材絕對(duì)不能戲說,毛澤東作為偉人的形象由不得惡搞。

  歪曲偉人是在傷害人民的感情,即便是商家經(jīng)營,也必須要有最起碼的底線,因?yàn)榇蟊娗楦胁蝗菀C瀆。一個(gè)健康的社會(huì),是需要榜樣、需要信仰的社會(huì)。正面的偉人形象曾激勵(lì)和影響了幾代人,已經(jīng)是中華民族的一種精神文化。偉人時(shí)刻想的不是自己的利益,而是所有民眾的利益,偉大的精神培育著一代又一代的現(xiàn)代人。毫無疑問,偉人的人格是崇高的人格,偉人的精神更是偉大的精神,他們是靠“有限的生命投入到無限的為人民服務(wù)之中”而得到群眾的認(rèn)可的。事實(shí)上,每一個(gè)國家都在尋找自己的英雄,都需要自己的偉人。遺憾的是,在我們的國度之外,有人正在靠惡搞我們的偉人尋找商機(jī),正在用戲說偉人招攬生意,正在拿褻瀆偉人鼓噪不已。這是任何一個(gè)有良知的中國人都不能接受的,也是難以容忍的。我們欣喜地看到,當(dāng)?shù)厝A人反應(yīng)強(qiáng)烈,但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,尚需要越來越多的人站出來,抵制雪鐵龍,為維護(hù)我們偉人的形象而奮斗不已。

  處在斷裂的社會(huì),惡搞文化在娛樂中顛覆經(jīng)典、傳統(tǒng)、共性、本質(zhì),無疑為現(xiàn)實(shí)中的人們提供了多種想象空間與抒壓方式,但過猶不及,惡搞依然需要在道德和法律的規(guī)范下進(jìn)行。忘記歷史,意味著背叛。我們希望,為還歷史以真實(shí),不要歪曲歷史人物形象,不要玷污嚴(yán)肅的歷史事件。我們應(yīng)該堅(jiān)持傳承實(shí)事求是的歷史觀,而不應(yīng)該讓歷史人物隨著時(shí)代的變化而淪落,更不能惟利是圖地褻瀆歷史人物的存在,那樣,受損害的不僅是人物自身,而是我們整個(gè)民族的偉大精神。(郭立場(chǎng))

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