二月十九日,成都恩威集團(tuán)總裁薛永江發(fā)布消息稱:香港藝員張柏芝將繼續(xù)代言潔爾陰洗液。目前,由其代言的廣告在香港已完成拍攝,正在進(jìn)行后期制作,不久將進(jìn)行新版廣告的推廣和傳播。圖為張柏芝在香港拍攝實(shí)景。中新社發(fā) 程蒽供稿 攝
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名人是否可以代言藥品廣告
受“艷照門”影響,張柏芝近3個(gè)月來(lái)一直處于非議的風(fēng)口浪尖。
據(jù)最近的新聞披露,由于“艷照門”的影響惡劣,凡卷入“艷照門”事件的藝人,都已經(jīng)被北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)排除在奧運(yùn)主題歌的名單之外。
在最近召開的“兩會(huì)”上也有政協(xié)委員提議,不應(yīng)該讓涉及“艷照門”的明星繼續(xù)作為公眾人物代言企業(yè)或者產(chǎn)品,否則會(huì)在社會(huì)上助長(zhǎng)惡劣影響,不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。
“艷照門”事件發(fā)生后,網(wǎng)絡(luò)上公眾發(fā)布了大量抵制張柏芝等人所代言產(chǎn)品的“召集貼”,恩威制藥聘請(qǐng)張柏芝代言潔爾陰產(chǎn)品并在電視媒體中播出廣告,也受到了部分網(wǎng)民的不滿和抵制,許多網(wǎng)友指責(zé)恩威制藥為利益縱容無(wú)良行為,通過(guò)電視媒體播出,是對(duì)大眾的不尊重,是對(duì)社會(huì)公德的蔑視。網(wǎng)上甚至開始流傳一段經(jīng)過(guò)網(wǎng)友改編的“張柏芝版潔爾陰廣告”,內(nèi)容換作了與“艷照門”相關(guān)的惡搞和調(diào)侃。
重慶一些平面媒體也接連收到讀者的熱線投訴:希望媒體呼吁停播該廣告。
張柏芝代言的潔爾陰廣告受到諸多的道德職責(zé)還不是問(wèn)題的核心所在,該廣告的一處硬傷在于名人代言藥品廣告的“禁止令”。
在2007年11月,國(guó)家藥監(jiān)局宣布將在2007年年底徹底取締以名人和專家名義進(jìn)行的藥品廣告宣傳。
但步入2008年,藥品廣告中的名人出現(xiàn)頻率依然很高,不光張柏芝代言的潔爾陰洗液,還有最近在各電視臺(tái)頻繁播出的宋丹丹版克咳藥等等。
3月13日,重慶市食品藥品監(jiān)督管理局局長(zhǎng)夏永鵬做客新華網(wǎng)回答網(wǎng)友疑問(wèn)時(shí)稱,國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的藥都叫國(guó)藥準(zhǔn)字,張柏芝代言的洗液是國(guó)藥準(zhǔn)字,藥監(jiān)部門明令禁止藥品廣告由明星代言,更嚴(yán)禁明星為代言藥品說(shuō)一些“不是很實(shí)在的話”。
是否涉嫌打擊消字號(hào)
“消字號(hào)不是藥,沒有治療功效,國(guó)藥準(zhǔn)字才安全有效。”張柏芝的這樣一句廣告詞引發(fā)了許多消字號(hào)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的不滿。
據(jù)一位熟知內(nèi)情的人士稱:“該版本廣告對(duì)國(guó)家合法行業(yè)及企業(yè)進(jìn)行詆毀,赤裸裸地通過(guò)貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以達(dá)到市場(chǎng)目的的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,屬嚴(yán)重違反《廣告法》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為,這也是該廣告沒有獲得審批的原因之一。”
據(jù)了解,消字號(hào)產(chǎn)品就是消毒產(chǎn)品,主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物,是衛(wèi)生部為提高公共衛(wèi)生質(zhì)量而批準(zhǔn)的一類產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱。和國(guó)藥準(zhǔn)字產(chǎn)品相比,它的審批程序相對(duì)簡(jiǎn)單,并且不具有任何治療效果。
但是市場(chǎng)上經(jīng)常有一些消字號(hào)產(chǎn)品冒充藥品銷售,導(dǎo)致消字號(hào)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,市場(chǎng)異;靵y。
“在女性洗液市場(chǎng)中,經(jīng)常有消字號(hào)產(chǎn)品魚目混珠冒充藥品。這也可能是恩威制藥在廣告中凸顯‘消字號(hào)不是藥’臺(tái)詞的初衷!鄙鲜鲋槿耸空f(shuō),“但要防止這種惡性競(jìng)爭(zhēng),可以向有關(guān)部門投訴,靠相關(guān)監(jiān)督部門的排查,不應(yīng)以廣告方式打擊”。
名人代言需慎行
據(jù)投訴人提供的一份統(tǒng)計(jì)資料顯示,2008年3月2日一天,張柏芝版潔爾陰廣告的播出頻率為:安徽衛(wèi)視8次,福建東南8次,湖南衛(wèi)視11次,江蘇衛(wèi)視11次,浙江衛(wèi)視10次,重慶衛(wèi)視20次,四川衛(wèi)視6次,天津衛(wèi)視50次。
3月14日,記者致電湖南衛(wèi)視廣告部,一位工作人員證實(shí)“確實(shí)在播”,但當(dāng)記者提到該廣告涉嫌違規(guī)時(shí),對(duì)方回答“不清楚此事”后就匆忙掛斷了電話。
而一天播出頻率曾為最多的天津衛(wèi)視廣告部一位工作人員告訴記者:“由于屬名人代言,我們?cè)?月4日左右就停播了。我們和企業(yè)當(dāng)然都不想停,但沒辦法!
記者從國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司廣告監(jiān)督處了解到,中國(guó)禁止名人利用自己的形象做醫(yī)藥廣告,一位負(fù)責(zé)人表示:“還沒有看到這個(gè)廣告,不過(guò)如確實(shí)存在未經(jīng)審批等違規(guī)問(wèn)題,將嚴(yán)格按照國(guó)家廣告法進(jìn)行治理!
《藥品廣告審查辦法》中第二十八條規(guī)定,對(duì)未經(jīng)審查批準(zhǔn)發(fā)布的藥品廣告,或者發(fā)布的藥品廣告與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不一致的,廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》第四十三條規(guī)定予以處罰。
最近幾個(gè)月來(lái),名人代言藥品廣告有增無(wú)減。去年,某影視明星一人甚至代言了四種藥品,有媒體調(diào)侃稱:“難道這些名人得過(guò)這么多病嗎?”
在去年的央視“3·15”晚會(huì)后,北京律師劉曉原于第二天晚上提筆寫下了《提請(qǐng)修改<廣告法>的建議書》,以公民身份寄給全國(guó)人大常委會(huì),建議有關(guān)部門修改現(xiàn)行《廣告法》,將違規(guī)廣告的代言人也一同列為處罰對(duì)象。他對(duì)記者說(shuō):“建議將廣告法第三十七條中‘對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用,并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款’增加一個(gè)‘廣告代言人’。”
中國(guó)政法大學(xué)消費(fèi)者權(quán)益法專家吳景明認(rèn)為,名人代言廣告在暫時(shí)還沒有明確法律規(guī)定的目前,首先應(yīng)盡到的義務(wù)就是基本的道德判斷。
中國(guó)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法副教授孫虹指出:“名人是一個(gè)社會(huì)公眾人物,其一言一行都有社會(huì)導(dǎo)向作用,尤其是代言廣告,就更要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)!彼M(jìn)一步說(shuō)明:“按照國(guó)際上的趨勢(shì),名人若代言廣告的話,應(yīng)該明示自己對(duì)產(chǎn)品的了解程度!
“要想使名人代言藥品廣告問(wèn)題得到遏制,必須通過(guò)相應(yīng)的立法或者完善現(xiàn)行法律對(duì)這類行為進(jìn)行明確的禁止和限制,并規(guī)定嚴(yán)厲的懲罰措施,真正使其得不償失!眳蔷懊鹘ㄗh說(shuō)。
雖然名人代言受到越來(lái)越多的專家、公眾所關(guān)注,但這股風(fēng)氣依然“猛烈”。
謝處長(zhǎng)透露說(shuō):“現(xiàn)在正在審批張柏芝代言的潔爾陰最新版廣告,這個(gè)廣告什么手續(xù)都全,包括畫面上的標(biāo)注文字,它將更換現(xiàn)在張柏芝版的潔爾陰廣告!庇浾 李亮
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