昨日,上海電視節(jié)白玉蘭論壇舉行了第三場《投資未來——傳媒產業(yè)投融資的現(xiàn)狀和未來》。著名投資機構摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東以“數(shù)據”笑談中國娛樂圈,他以投資人的眼光看待中國最當紅的三大電影導演,馮小剛戰(zhàn)勝張藝謀和陳凱歌成為最具投資潛力的“績優(yōu)股”。季衛(wèi)東還透露,今年春晚10秒報時廣告售價4300萬元,創(chuàng)造全球最貴紀錄。早報記者 駱俊澎
“數(shù)據”看電影>>>
馮小剛穩(wěn)漲
張藝謀暴漲暴跌
據了解,季衛(wèi)東是專門負責大中國區(qū)媒體及互聯(lián)網行業(yè)投資推薦,他對中國的娛樂行業(yè)非常的熟悉。昨天他按照投資人的思維用“數(shù)據”來分析中國娛樂圈。其中他把目前中國三大導演張藝謀、馮小剛以及陳凱歌從1998年開始的作品在中國收獲的票房數(shù)據做了一個曲線圖。結果,從圖表上可以看到張藝謀的票房走勢呈“暴漲暴跌”態(tài)勢,非常不穩(wěn)定,風險是最大的,投資者不知道投給老謀子拍戲是賺錢還是賠本。1998年,張藝謀的《一個都不能少》才收獲2800萬元全國票房,時隔四年,《英雄》的全國票房就多了9倍,達到2.6億元。張藝謀第一個高峰過后,下滑趨勢非常明顯,《十面埋伏》少了1個億,到了《千里走單騎》則跌到谷底,與1998年水平相當,票房才收獲3000萬元。到了2006年《滿城盡帶黃金甲》又突然猛漲近10倍,票房到了2.91億元。從曲線圖上可以看到,張藝謀是大起大落的導演,投資者要謹慎投資。
至于馮小剛的曲線圖,則呈穩(wěn)定增長勢頭,每部電影票房均穩(wěn)中有升。從1998年開始《不見不散》收獲3300萬元,一直到2003年的《手機》收獲5300萬元。近五年,馮小剛拍的電影,票房成績上下只有幾十萬元的差別,整體的趨勢是上升。不過從《手機》叫好又叫座后,馮小剛的電影票房開始迅速增長,2004年的《天下無賊》票房達到了8000萬元,隨后《夜宴》上升到“億元俱樂部”,收獲票房1.3億元。去年《集結號》也有1.8億元。在季衛(wèi)東看來這樣的增長是平穩(wěn)又帶有持續(xù)性的,不會暴漲暴跌,因此他覺得馮小剛按照投資學來看是最值得投資的導演。而陳凱歌1998年后作品不多,總共三部,他的每部作品都來一個“三級跳”,從200萬元的《荊軻刺秦王》到2000萬元的《和你在一起》,《無極》則收獲票房2.1億元,每次可謂是呈10倍增長,但是作品不多,市場檢驗的機會沒有馮小剛和張藝謀多,所以投資風險比馮小剛大。
“數(shù)據”看綜藝>>>
選秀節(jié)目收視總和
不及春晚
昨日,季衛(wèi)東還用“數(shù)據”分析中國綜藝節(jié)目,他拿2006年春晚和2006年“超級女聲”節(jié)目相比,當年“超女”讓選秀節(jié)目達到了最高峰,但是收視占有率僅11%,而當年央視春晚收視占有率達64%,是“超女”的6倍。即便把所有選秀節(jié)目如《舞林大會》、《加油好男兒》、《我型我秀》、《夢想中國》以及《青年歌手大賽》全部的收視份額加在一起,也只是當年春晚的一半。有這樣的收視表現(xiàn),春晚的廣告當然是水漲船高。據季衛(wèi)東介紹,今年春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目”評選冠名權的售價就高達5500萬元。而今年春晚的兩次10秒報時廣告冠名費更是創(chuàng)造了全球最貴的紀錄,價值達4300萬元。
“數(shù)據”看電視劇>>>
金庸劇價值大
《神雕俠侶》最常上電視
電視劇方面,季衛(wèi)東覺得金庸的武俠小說是最具有投資價值的電視劇題材,他統(tǒng)計過,在過去30年里,熒屏上的金庸劇高達56部,平均每年就有2部問世。而金庸15部武俠小說中已有14部被拍成電視劇,其中7部小說被重復拍攝五次以上。排在前四名的分別是《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《鹿鼎記》和《倚天屠龍記》。《神雕俠侶》被重復拍攝最多,有七次,其他三部則是被重復拍攝六次。而兩部不大受人關注的小說《白馬嘯西風》和《越女劍》都只一次被拍成電視劇。
(文中數(shù)據來自央視索福瑞、AGP尼爾森和摩根士丹利研究部。)
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