11月19日上午，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在北京開幕。當(dāng)天下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中國(guó)新聞社聯(lián)合主辦，中國(guó)新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇舉行。圍繞“講好中國(guó)故事，助力網(wǎng)絡(luò)文明”主題，與會(huì)嘉賓從中國(guó)敘事的“破”與“立”、中國(guó)故事的“根”與“魂”、中國(guó)發(fā)展的“時(shí)”與“勢(shì)”三方面深入探討新形勢(shì)下如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

　　中國(guó)新聞社社長(zhǎng)陳陸軍：尊敬的潘部長(zhǎng)，牛主任，各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友：大家下午好！

　　作為本場(chǎng)分論壇的聯(lián)合主辦方和承辦方，我謹(jǐn)代表中國(guó)新聞社以及中國(guó)新聞網(wǎng)，對(duì)大家的到來，表示熱烈歡迎和衷心感謝。

　　成立于1952年的中新社，“觸網(wǎng)”還是比較早的。1995年4月，中新社稿件開始從香港進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，是亞洲最早“上網(wǎng)”的中文媒體之一。之后，中新社在北京創(chuàng)辦了中國(guó)新聞網(wǎng)。

　　在中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室的指導(dǎo)下，中國(guó)新聞網(wǎng)現(xiàn)在已是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是海外華僑華人和國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)發(fā)展進(jìn)步、獲取各類新聞資訊的重要窗口。

　　陳陸軍：當(dāng)前，中國(guó)新聞社正認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神，正按照習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)重要講話要求，聚焦外宣主業(yè)，銳意轉(zhuǎn)型，積極探路。

　　圍繞如何講好新時(shí)代中國(guó)故事這一論壇主題，潘部長(zhǎng)、牛主任剛才在致辭中，已經(jīng)做了指導(dǎo)性闡釋。接下來，我從工作落實(shí)的角度，談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)體會(huì)。

　　陳陸軍：一、回到中國(guó)，講好當(dāng)代中國(guó)的“理”

　　今年以來，在學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記有關(guān)重要講話過程中，我們注意到，不止一位對(duì)外傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者，提出了國(guó)際傳播工作要“回到中國(guó)”的觀點(diǎn)，并將其視為對(duì)外講好新時(shí)代中國(guó)故事的邏輯基點(diǎn)。

　　在實(shí)際操作中，我們覺得這樣的判斷和戰(zhàn)略抉擇恰逢其時(shí)，非常必要。

　　陳陸軍：“回到中國(guó)”就是要用當(dāng)代中國(guó)人自己的眼光和經(jīng)驗(yàn)來研究中國(guó)，建立中國(guó)對(duì)自己和對(duì)世界的主流敘事，以中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，以中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　“回到中國(guó)”就是要回到中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)文化、中國(guó)精神本身，講清楚“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好”蘊(yùn)含的深刻的“理”。

　　從根本上講，國(guó)際傳播影響力取決于思想和文化的力量。對(duì)此，我們要有足夠的“回到中國(guó)”的外宣自信。

　　陳陸軍：二、重視差異，過好國(guó)際傳播的“橋”

　　傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，對(duì)于做好對(duì)外傳播工作至關(guān)重要?？吹讲町悺⒆鹬夭町?、研究差異，從而跨越差異、擺渡過橋，抵達(dá)彼岸，是提升國(guó)際傳播效能的必經(jīng)路徑。相反，如果忽視了差異、看不到差異，則往往會(huì)事倍功半。

　　當(dāng)前，雖然我國(guó)已初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，國(guó)際傳播工作在規(guī)模、渠道、技術(shù)等領(lǐng)域均取得跨越式進(jìn)步，但我們也要清醒地看到，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際傳播格局尚未發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

　　陳陸軍：國(guó)際傳播中客觀存在的時(shí)空差異、語言差異、思維方式差異、文化背景差異，以及意識(shí)形態(tài)差異等，構(gòu)成了講好中國(guó)故事的“千山萬水”“千溝萬壑”，需要我們遵循跨文化傳播規(guī)律來不斷“破壁”、“過橋”。

　　為減少國(guó)際傳播中的“排異現(xiàn)象”和“文化折扣”，我們需要更加深入地研究海外受眾身處的不同政治制度、發(fā)展階段、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式以及宗教信仰，在開展中國(guó)敘事的時(shí)候力求細(xì)分受眾、共情同理，善用網(wǎng)絡(luò)，善借載體，讓世界能夠讀懂并認(rèn)同中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步和為世界作出的貢獻(xiàn)。

　　陳陸軍：三、打開問號(hào)，探好中新風(fēng)格的“路”

　　在長(zhǎng)期對(duì)外傳播實(shí)踐中，中新社始終堅(jiān)持從海外受眾的關(guān)注點(diǎn)和需求出發(fā)開展報(bào)道，逐漸形成了“官話民說、硬話軟說、長(zhǎng)話短說、空話不說、中話西說”為主要特征的中新風(fēng)格。

　　在具體采編操作中，我們用好一個(gè)小技巧——注重尋找問號(hào)、打開問號(hào)。我們堅(jiān)信，記者是行者，更是問者，善問者行！

　　2021年以來，中國(guó)新聞社新創(chuàng)設(shè)的兩個(gè)專欄——“中國(guó)共產(chǎn)黨的十萬個(gè)為什么”和“東西問”，主要就是圍繞問號(hào)做文章。

　　陳陸軍：在中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕之際，我們推出系列專欄報(bào)道“中國(guó)共產(chǎn)黨的十萬個(gè)為什么”。專欄以問為題，史論結(jié)合、今昔對(duì)接，在設(shè)問中鋪開一個(gè)個(gè)充滿細(xì)節(jié)的中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。如《為什么中共入黨誓詞幾經(jīng)修改卻始終強(qiáng)調(diào)它？》，講“永不叛黨”四個(gè)字的深刻用意。再比如，《中南海正門，影壁上為什么刻的是這五個(gè)大字？》，講“為人民服務(wù)”的初心宗旨。其中一些稿件被境外媒體轉(zhuǎn)載，在推特、臉書平臺(tái)閱讀量、互動(dòng)量也不錯(cuò)。

　　陳陸軍：在潘岳部長(zhǎng)的指導(dǎo)下，2021年伊始，我們還推出大型學(xué)理型融媒體報(bào)道專欄《東西問》，致力于打開中西文明交流互鑒的問號(hào)。開欄文章《中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人為什么在元旦而不是春節(jié)發(fā)表新年賀詞？》，就是介紹中國(guó)如何確立公歷紀(jì)年來實(shí)現(xiàn)與世界接軌和交流。比如《漢學(xué)家萬百安：美國(guó)最高法院門楣為何有孔子像？》，介紹東方儒家文化如何受到西方的尊重致敬。

　　專欄創(chuàng)辦以來，已推出200多篇報(bào)道，圍繞文化、民主、人權(quán)、法治、涉疆、涉藏等主題，著力創(chuàng)新話語表達(dá)，探索建立既體現(xiàn)我立場(chǎng)觀點(diǎn)和價(jià)值觀念、又為外國(guó)受眾理解和接受的對(duì)外話語體系。

　　陳陸軍：我們有一個(gè)愿景：經(jīng)過一段時(shí)間的不懈努力，打造一個(gè)具有辨識(shí)度和影響力的學(xué)理型國(guó)際傳播品牌——“東西問”，通過比較中西，講清楚“中國(guó)特色社會(huì)主義是人類文明新形態(tài)”。

　　總之，中國(guó)新聞社、中國(guó)新聞網(wǎng)將高度重視新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，將致力于成為網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、供應(yīng)、傳播機(jī)構(gòu)。

　　最后預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功！

　　謝謝大家！

　　(根據(jù)論壇文字直播整理)