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張恒利:“國(guó)家體育場(chǎng)奧運(yùn)后將商業(yè)冠名”(圖) (4)
2007年04月09日 06:21 來(lái)源:新京報(bào)

  “選擇冠名企業(yè)不會(huì)金錢(qián)至上”

  張恒利表示,國(guó)內(nèi)外的企業(yè)都可以參與冠名權(quán)的爭(zhēng)奪。他們?cè)谶x擇冠名企業(yè)時(shí)不會(huì)為錢(qián)至上,要考慮品牌,要考慮這個(gè)公司能否被公眾接受。

  新京報(bào):國(guó)家體育場(chǎng)商業(yè)規(guī)劃中,哪個(gè)最賺錢(qián)?

  張:應(yīng)該是冠名權(quán)。商業(yè)面積出租只能保證“溫飽”。

  新京報(bào):冠名權(quán)是指對(duì)整個(gè)國(guó)家體育場(chǎng)的冠名,還是指體育場(chǎng)內(nèi)局部范圍的冠名。

  張:冠名有很多級(jí)別,最高級(jí)別是對(duì)整個(gè)國(guó)家體育場(chǎng)冠名,叫做“xxx國(guó)家體育場(chǎng)”。其他的,比如運(yùn)動(dòng)員主入口都可以被冠名,看臺(tái)也可以冠名。目前已經(jīng)有企業(yè)在和我們談,但是還沒(méi)有確定。

  新京報(bào):你們與北京奧組委等部門(mén)簽署的合同中,有關(guān)于冠名權(quán)的規(guī)定嗎?

  張:簽署的合同里,明確將冠名權(quán)列入經(jīng)營(yíng)權(quán)利。國(guó)家也不想看到將來(lái)“鳥(niǎo)巢”因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善失去了生命力。

  新京報(bào):國(guó)家體育場(chǎng)被某企業(yè)冠名,恐怕會(huì)有很多人無(wú)法接受。

  張:冠名確實(shí)會(huì)有些公眾不接受。但是我們公司也投入了十多億元,憑什么打水漂?公司要把錢(qián)收回來(lái)。場(chǎng)館未來(lái)的維護(hù)和經(jīng)營(yíng)也需要錢(qián),想讓場(chǎng)館有更強(qiáng)的生命力,就需要這種方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

  新京報(bào):可是體育場(chǎng)不是還有廣告、賓館、餐廳、門(mén)票的收益嗎?

  張:這些錢(qián)是不足以抵消每年四五千萬(wàn)的維護(hù)成本。如果有人說(shuō)“可以不通過(guò)冠名讓體育場(chǎng)收入與投入持平”,那么,我就把國(guó)家體育場(chǎng)全包給他。

  新京報(bào):國(guó)外企業(yè)也可以冠名嗎?你們對(duì)冠名企業(yè)是否進(jìn)行資質(zhì)審核?

  張:國(guó)內(nèi)外企業(yè)都可以。

  不過(guò)企業(yè)要健康、向上的。(停頓)我們對(duì)冠名企業(yè)的選擇非常謹(jǐn)慎,不能金錢(qián)至上,要考慮品牌。如果我們第一次選擇資質(zhì)一般的企業(yè),將會(huì)影響第二次冠名。

  新京報(bào):你是否預(yù)想過(guò),如果將來(lái)國(guó)家體育場(chǎng)被冠名了,公眾的議論也許會(huì)很激烈,你能承受得了嗎?

  張:想過(guò),但是我不在乎(笑)。我認(rèn)為,不能脫開(kāi)經(jīng)濟(jì)來(lái)看冠名權(quán)。因?yàn)橛写罅康目蛻?hù)經(jīng)常來(lái),有大量人流,國(guó)家體育場(chǎng)的冠名權(quán)才好賣(mài),這樣,一能收回我的投資,二能讓我為公眾帶來(lái)更好的服務(wù)。如果一分錢(qián)不收,提供了破服務(wù),沒(méi)過(guò)幾天國(guó)家體育場(chǎng)就得破敗不堪,你愿意這種情況嗎?

  新京報(bào):冠名權(quán)的出售是否存在困難?

  張:目前在國(guó)內(nèi),很多企業(yè)不認(rèn)可冠名權(quán)。有的賽事把冠名權(quán)拍出去了,但價(jià)格非常低。所以,我們與企業(yè)談冠名權(quán)時(shí)比較慎重,如果談得低了,也許以后價(jià)格就上不去了。我們也有打算和國(guó)外的公司合作,但是選擇的這個(gè)公司公眾是否能接受,都需要考慮。

  “中石化3000萬(wàn)冠名普通觀眾席”

  據(jù)張恒利透露,中石化已經(jīng)獲得了普通觀眾席坐椅的冠名,可在坐椅的背后印企業(yè)LOGO,并提供坐位。

  新京報(bào):現(xiàn)在有已經(jīng)出售了的冠名嗎?

  張:有,中石化已經(jīng)獲得了普通觀眾席坐椅的冠名,可在坐椅的背后印企業(yè)LOGO,并提供坐位。

  新京報(bào):是否會(huì)影響觀眾觀賽?

  張:企業(yè)LOGO占的位置很小,標(biāo)準(zhǔn)為不超過(guò)60平方厘米,不會(huì)影響觀眾看比賽。

  新京報(bào):能透露中石化普通坐椅的冠名費(fèi)嗎?

  張:包括7萬(wàn)個(gè)普通坐椅的實(shí)物贊助在內(nèi),所有費(fèi)用為3000余萬(wàn)元人民幣。

  新京報(bào):北京新建了不少場(chǎng)館,你們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)?

  張:競(jìng)爭(zhēng)是在所難免的。我把我的平臺(tái),包括設(shè)施、服務(wù)做得到位,觀眾和開(kāi)發(fā)商都愿意來(lái),而且我還有奧運(yùn)會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)。

  新京報(bào):你似乎對(duì)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)很樂(lè)觀。

  張:是的。我們采取的運(yùn)營(yíng)模式,是在數(shù)據(jù)調(diào)查公司進(jìn)行了大量的定性定量的調(diào)查后,參考了武漢、西安、北京等各省市數(shù)萬(wàn)人的意見(jiàn)后,做出的經(jīng)營(yíng)預(yù)想。我相信我們現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)方案,操作性是最強(qiáng)的。

  鏈接

  國(guó)家體育場(chǎng)項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)首個(gè)“ppp”合作項(xiàng)目,即政府、民間資本合伙制的運(yùn)作模式。北京市政府提供58%的資金,合作方承擔(dān)42%資金,負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、投融資(除政府出資外的)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)及移交,獲得2008年奧運(yùn)會(huì)后30年的國(guó)家體育場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

  國(guó)家體育場(chǎng)商業(yè)規(guī)劃顯示,國(guó)家體育場(chǎng)里將建多項(xiàng)商業(yè)設(shè)施,其中:酒店12901平方米;餐飲13500平方米,分為4個(gè)不同風(fēng)味的餐廳;超市和精品賣(mài)場(chǎng)23000平方米;包廂9923平方米,共計(jì)146個(gè);俱樂(lè)部2336平方米。(賴(lài)顥寧 吳鵬)

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