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“性暗示”廣告泛濫 人大代表建議分級(jí)限時(shí)播出
2007年07月16日 05:51 來(lái)源:北京晨報(bào)



出鏡人物:唐西蘭,北京市第十二屆人大代表

  從前天起,本市百萬(wàn)中小學(xué)生開(kāi)始暑假生活。父母上班,無(wú)拘無(wú)束地看電視正是中國(guó)孩子假期里最大的消遣,也是原本最不用父母操心的娛樂(lè)方式。但是,電視里帶有性暗示的廣告正大行其道。一位家長(zhǎng)致電本報(bào)說(shuō),她女兒近日來(lái)語(yǔ)出驚人,“我以后再也不吃蛋糕了,身材不好男生不喜歡!边@樣的情況同樣引起了北京市人大代表唐西蘭和尚秀云的擔(dān)憂。她們?cè)谡{(diào)研后表示,將提出建議,為避免對(duì)青少年產(chǎn)生不利影響,廣告應(yīng)分級(jí)、限時(shí)播出。

  記者目擊

  “挑逗”廣告一播半小時(shí)

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在一些地方電視臺(tái),某些帶有性暗示成分或挑逗意味的廣告隨時(shí)可見(jiàn)。在幾個(gè)頻道里滾動(dòng)播出的某品牌大屏幕手機(jī)電視購(gòu)物廣告似乎十分吸引眼球。一身材瘦削的女士,胸前掛著一般屏幕尺寸的手機(jī)走來(lái),卻被身旁的男士奚落,“小平(屏)不夠爽!”之后,一身材豐滿的女士尾隨而至,驕傲地展示著自己胸前的大屏幕手機(jī),男士立即高呼,“大的(屏幕)才過(guò)癮!”手機(jī)大屏幕中隨即出現(xiàn)了女士胸部的畫(huà)面,兩人則貼在一起極富挑逗性地?zé)嵛杵饋?lái)。

  宣稱(chēng)能使女性身材變得苗條動(dòng)人的塑身衣廣告更是讓人來(lái)不及躲避,記者在一上午就看到了3種品牌的塑身衣在不同頻道各播出了兩遍,且每次播出的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)。用來(lái)吸引人的廣告畫(huà)面大同小異。女士們?cè)凇鞍駱印钡牧α肯录娂姶┥纤苌韮?nèi)衣,然后拿尺子在胸前不斷丈量,穿著三點(diǎn)式內(nèi)衣做著各種翻跟頭、彎腰、劈叉的動(dòng)作。一則廣告更加露骨:一群男士看見(jiàn)電梯中變得豐滿后的女士,則瞪大了眼睛不斷開(kāi)關(guān)電梯。

  還有一些去斑美容產(chǎn)品,且不說(shuō)廣告詞中夸張的“神奇”效果讓人生疑,“因?yàn)槲议L(zhǎng)得黑,幾次都被人甩”、“老公以前對(duì)我態(tài)度冷淡,我發(fā)誓要做一個(gè)白女人”等等話語(yǔ)更是不堪入耳。

  而網(wǎng)絡(luò)上的某些廣告則更加赤裸裸。一些網(wǎng)游商家為了吸引玩家點(diǎn)擊,更是用上了“開(kāi)房”、“一夜情”、“XX人在這里生兒育女”等字眼,有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō),性暗示廣告正在走向泛濫。

  代表調(diào)查

  廣告不堪入目讓家長(zhǎng)擔(dān)憂

  據(jù)調(diào)查,我國(guó)中小學(xué)生最經(jīng)常的課外活動(dòng)是看電視,多數(shù)孩子每天看電視時(shí)間達(dá)100分鐘。超過(guò)九成未成年人經(jīng)常上網(wǎng),三成人每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。電視或者網(wǎng)絡(luò)上富于挑逗性的廣告對(duì)孩子的影響令家長(zhǎng)很擔(dān)心。

  為了征集家長(zhǎng)的對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告的意見(jiàn),日前,唐代表和暑期送孩子到朝陽(yáng)三體校鍛煉的學(xué)生家長(zhǎng)們進(jìn)行了座談。

  談到帶有性暗示成分廣告對(duì)孩子們的影響,家長(zhǎng)們可謂痛恨之極。一位家長(zhǎng)反映,女兒對(duì)一則化妝品廣告印象極深:夫妻倆關(guān)系冷淡,可在女士用了這種化妝品后,兩人的關(guān)系突然親密起來(lái),F(xiàn)在女兒總是看媽媽的臉,還會(huì)擔(dān)憂地說(shuō),“媽媽?zhuān)隳樕弦查L(zhǎng)斑了,爸爸會(huì)不會(huì)不喜歡?”

  焦阿姨的小孫女在電視上播放塑身衣廣告時(shí),她總是在鏡頭中出現(xiàn)女性胸部時(shí)喊道“那是吃奶的”,讓焦阿姨哭笑不得。

  家長(zhǎng)們反映,不堪入目的廣告太多,播放的頻率也高,家長(zhǎng)來(lái)不及換頻道,F(xiàn)在孩子們都放暑假了,而家長(zhǎng)們白天上班,不良廣告對(duì)孩子的影響甚至超過(guò)了某些不良節(jié)目對(duì)孩子的影響程度。而無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)廣告更是讓家長(zhǎng)擔(dān)憂,“有些讓我們看了都覺(jué)得不好意思的廣告彈出后,卻怎么都關(guān)不掉!

  專(zhuān)家觀點(diǎn)

  個(gè)別廣告誤導(dǎo)青少年性別意識(shí)

  北京市青少年法律與心理咨詢(xún)中心主任宗春山分析說(shuō),這類(lèi)廣告大多反映出了對(duì)女性的歧視和不尊重,女性的胖瘦、豐滿與否等等因素成為男性眼中美麗與否的唯一標(biāo)準(zhǔn),女性處處要討男人喜歡,完全處于一種被男性觀賞的地位。而電視廣告對(duì)兒童來(lái)說(shuō),是被動(dòng)、強(qiáng)迫性的接受。青少年的心理尚不成熟,對(duì)異性的審美、自我性別的接受都處于形成過(guò)程中,這類(lèi)廣告形成了對(duì)青少年性別意識(shí)的誤導(dǎo)。

  另外,帶有性暗示成分的廣告似乎把男女關(guān)系放在了第一位,把文化、審美、道德、責(zé)任等等全部“性化”,對(duì)青少年正確的價(jià)值觀和道德觀的形成極為不利。

  而某些更加赤裸裸的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)青少年影響也更為直接,青少年正處于性刺激信息的敏感期,他們會(huì)認(rèn)為某些“行為”是得到社會(huì)認(rèn)同的、隨意的事情,后果可能就是對(duì)自己的“行為”不加約束。

  ●代表建議

  暑期電視廣告應(yīng)分級(jí)限時(shí)播出

  唐西蘭表示,將提出建議,選擇具有政治思想素質(zhì)、文化藝術(shù)修養(yǎng)和高度責(zé)任心的工作人員,組成廣告專(zhuān)業(yè)審核工作組,嚴(yán)格按社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的精神審核廣告。

  徹底清除帶有性暗示成分的廣告情節(jié),建立制定廣告內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定,嚴(yán)格杜絕不良廣告的出現(xiàn)。

  廣告策劃人員應(yīng)樹(shù)立正確健康的價(jià)值觀,將廣告宣傳情節(jié)與宣傳道德精神文明相結(jié)合。

  電視廣告應(yīng)根據(jù)內(nèi)容不同而限時(shí)播出,尤其在寒暑假等青少年接觸電視時(shí)間較多的期間內(nèi),更應(yīng)制定嚴(yán)格的限時(shí)標(biāo)準(zhǔn)。

  一直關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)、被譽(yù)為“法官媽媽”的尚秀云代表指出,寒暑假是青少年犯罪的高發(fā)期,不良信息對(duì)青少年的影響是誘發(fā)犯罪的主要原因之一。帶有性暗示成分的廣告違反了6月1日實(shí)施的新修訂的《未成年人保護(hù)法》。

  一直在建議推動(dòng)建立影視、網(wǎng)絡(luò)分級(jí)管理立法工作的尚代表表示,從目前來(lái)看,廣告也應(yīng)一并建立分級(jí)制度,嚴(yán)格區(qū)分哪些廣告內(nèi)容不宜兒童觀看。

  ●權(quán)威表態(tài)

  國(guó)家工商總局:《廣告法》擬增青少年保護(hù)內(nèi)容

  記者以市民身份致電北京市工商局和國(guó)家工商總局,工作人員介紹說(shuō),《廣告法》中規(guī)定,廣告應(yīng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求,但這項(xiàng)規(guī)定沒(méi)有硬性指標(biāo)要求,尺度不好把握。家長(zhǎng)眼中帶有某些性暗示成分廣告的出現(xiàn)是相關(guān)部門(mén)面臨的新問(wèn)題,也接到了不少家長(zhǎng)的投訴,相應(yīng)法律法規(guī)的制定還沒(méi)有跟上,但絕不會(huì)漠視并任由其發(fā)展,目前酒類(lèi)廣告已經(jīng)有了限時(shí)規(guī)定,廣告分級(jí)、兒童不宜廣告限時(shí)播出等方案都在研討過(guò)程中。

  據(jù)國(guó)家工商總局的工作人員透露,1995年實(shí)施的《廣告法》將要作出修改,其中對(duì)青少年的保護(hù)問(wèn)題將成為重點(diǎn)內(nèi)容之一。( 韓娜 殷楠)


 
編輯:邱觀史】
 

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