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喬丹改變了中國(guó)人對(duì)體育和商業(yè)的認(rèn)知

2008年12月02日 09:20 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論




資料圖:?jiǎn)痰? 中新社發(fā) 中體在線 攝


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  原來(lái)還有喬丹

  喬丹讓中國(guó)人知道了,在奧運(yùn)奪金之外,原來(lái)還有另一種體育生活方式

  ★ 本刊特約撰稿/顏強(qiáng)

  當(dāng)喬丹和他父親奔走于幾個(gè)體育品牌之間,想為這個(gè)大三輟學(xué)、成為NBA在1984年第3號(hào)新秀的籃球希望之星,選擇一個(gè)合適的球鞋贊助商時(shí),中國(guó)人能夠向往的體育裝備,超不過(guò)上海的回力運(yùn)動(dòng)鞋。

  喬丹回憶說(shuō),他輾轉(zhuǎn)于當(dāng)時(shí)全球最大牌的阿迪達(dá)斯和美國(guó)最大牌的匡威之間,得不到一份好合同,最終在一個(gè)瀕臨倒閉的小運(yùn)動(dòng)品牌那兒得到了一份最理想的合同。不久,他就穿著紅白相間的Air第一代球鞋,殺入NBA長(zhǎng)人林中,很快就一飛沖天,越飛越高,成為體育偶像、美國(guó)偶像,乃至世界偶像。跟他合作的那個(gè)品牌,就是耐克。喬丹和耐克,一直被認(rèn)為是體育和商業(yè)結(jié)合得最完美的一次婚姻。

  那個(gè)時(shí)候的中國(guó)人恐怕還不知道喬丹,遑論NBA,F(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看,Air第一代比回力也高不出多少技術(shù)含量。喬丹在他第二次退役前,1998年春天,還專門從家里翻出那雙首次登場(chǎng)的Air第一代球鞋,充滿了壯志豪情的傳奇色彩。事實(shí)上,神奇的不是鞋能幫你飛起來(lái),而是有這樣一個(gè)能飛起來(lái)的人。

  所以從那以后,Air不叫“空氣鞋”,也不是曾經(jīng)短暫叫過(guò)的“氣墊鞋”。Air系列成為了“飛人鞋”。穿上第一代或者其后的N代,未必能保證你能飛起來(lái),但是卻能讓你在某一種物件上,找到一絲和這個(gè)在籃球場(chǎng)上挑戰(zhàn)人們想像極限、無(wú)所不能“飛人”的結(jié)合。喬丹在美國(guó)是空前的,出現(xiàn)在中國(guó)公眾視野里,時(shí)間略晚,可他帶來(lái)的影響也是空前的。

  喬丹改變了中國(guó)人對(duì)體育和商業(yè)的認(rèn)知,改變了中國(guó)人的生活。

  20年前把喬丹帶到中國(guó)來(lái)的人,正是此刻高居美國(guó)體育權(quán)勢(shì)榜榜首的NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩。

  上世紀(jì)80年代的一天,中央電視臺(tái)東門前排隊(duì)人流日復(fù)一日地漫長(zhǎng),忽然東門內(nèi)閃出一個(gè)工作人員,振臂一呼:“大衛(wèi)·斯特恩同志在哪兒?請(qǐng)大衛(wèi)·斯特恩同志站到前面來(lái)!庇谑且粋(gè)美國(guó)中年男子興沖沖地殺出,手里拎著一個(gè)大公文包,里面就是當(dāng)年NBA全明星賽的錄像帶。

  其實(shí),第一批在中國(guó)公開(kāi)播放的NBA錄影帶里沒(méi)有喬丹的高飛在天,也不是斯特恩手里提的錄像帶,而是NBA郵寄而至的1985年總決賽第6場(chǎng)湖人對(duì)凱爾特人的比賽。在1986年播放,但肯定是通過(guò)NBA聯(lián)盟戮力推廣,喬丹在中國(guó)最頂級(jí)媒體平臺(tái)上初露崢嶸。

  這個(gè)成長(zhǎng)期恰恰符合中國(guó)觀眾對(duì)美國(guó)籃球的理解。改革開(kāi)放初期,中美關(guān)系解凍,籃球外交也是錦上添花的內(nèi)容。華盛頓子彈隊(duì)1979年訪華的政治意義高于體育,1984年奧運(yùn)會(huì)由喬丹、尤因這些大學(xué)生組成的美國(guó)隊(duì)奪冠,也沒(méi)有給中國(guó)觀眾留下多少印象,但是隨著NBA賽事的廣為傳播,隨著喬丹的飛人身影越來(lái)越奪人魂魄,更因?yàn)橹袊?guó)社會(huì)環(huán)境的變化,美國(guó)職業(yè)體育成為了美國(guó)流行文化出口中國(guó)的重要產(chǎn)品。

  在這日新月異的30年里,喬丹——這個(gè)獨(dú)特的個(gè)體,似乎集合了中國(guó)青少年想像世界中的一切:他是一個(gè)黑人,我們都記得黑人兄弟們是如何在美國(guó)資本主義社會(huì)里承受剝削和壓迫;他是最頂級(jí)競(jìng)技場(chǎng)上的傳奇英雄,那年頭似乎隨便拖一支NBA球隊(duì)出來(lái),就能把世界冠軍打得七零八落;他還有著最驚人的金錢收入,喬丹第一次退役前,據(jù)說(shuō)對(duì)200多萬(wàn)美元的年薪相當(dāng)不滿,復(fù)出后年薪變成了千萬(wàn)美元級(jí)別,還有一大堆廣告贊助,他宣布復(fù)出那天,連華爾街道瓊斯指數(shù)都跟著上竄;他還具備著體育場(chǎng)上罕見(jiàn)的美感,喬丹和他領(lǐng)銜的“夢(mèng)之隊(duì)”把籃球打成了一種藝術(shù)……就連他的相貌,都顯得越來(lái)越俊朗奪目——喬丹恐怕是第一個(gè)被中國(guó)公眾普遍接受的黑人美男子。

  或許他還沒(méi)有像他的后輩艾弗遜那樣,特立獨(dú)行地彰顯著美國(guó)黑人文化,喬丹更主流,更西服革履,但他給中國(guó)觀眾打開(kāi)了一扇窗戶,讓國(guó)人知道了世界上還有這樣一種體育生活方式。體育不僅僅是為國(guó)爭(zhēng)光和奧運(yùn)金牌,體育里,乃至體育之外,還有喬丹。 ★

編輯:吳歆】
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