文/尹倩蕓

　　品特色風(fēng)味粽子、懸一束艾草門掛、賽龍舟體驗沉浸式過節(jié)……今年端午涌現(xiàn)各式“國潮”消費(fèi)熱，國風(fēng)古韻正被重新激活和演繹，與傳統(tǒng)佳節(jié)碰撞出新火花。

　　“味蕾尋鮮”粽子花樣上新

　　四時花競巧，九子粽爭新。端午佳節(jié)，自是人們“味蕾尋鮮”的好時機(jī)，粽子市場最近很火。

端午假期，商家備貨粽子。中新社記者 侯宇 攝

　　除了蜜棗、豆沙等傳統(tǒng)粽子，以北京稻香村、浙江嘉興五芳齋為首的傳統(tǒng)老字號陸續(xù)推出端午節(jié)粽子新品，奶黃軟心粽、黑松露干貝蛋黃粽、火腿黑豬五花肉粽、板栗豆沙粽等新口味層出不窮，受到年輕消費(fèi)者喜愛。

　　為順應(yīng)健康飲食的潮流，還有不少商家推出一批富有創(chuàng)新特色的菌類解膩食材餡料、粗糧替代糯米、果味等新品粽子。

　　京東發(fā)布的《端午節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，低糖低脂的烏米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索關(guān)注度同比增長均超100%。此外，在各大生鮮電商平臺上還能發(fā)現(xiàn)各類形態(tài)各異的粽子以及不同盒形的創(chuàng)意粽子禮盒。

　　巧妙融合傳統(tǒng)粽子文化和創(chuàng)新體驗，端午的粽子經(jīng)濟(jì)正玩出更多新花樣。中國數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2024中國粽子行業(yè)消費(fèi)與品牌現(xiàn)狀白皮書》顯示，今年受文旅經(jīng)濟(jì)、禮品經(jīng)濟(jì)帶動，中國粽子市場規(guī)模首次突破百億元大關(guān)，同比增長8%至103億元。

　　文創(chuàng)熱賣“儀式感”消費(fèi)出圈

　　除了吃粽子外，戴五彩繩、掛艾草等“時令節(jié)目”也給端午帶來更多儀式感，這些富有節(jié)日特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場走俏。

　　五彩繩由多色粗絲線搓成，寓意健康、納吉。今年端午假期正好撞上高考，不少商家推出了祈求學(xué)業(yè)進(jìn)步版本的五彩繩，配有金榜題名、逢考必過等字眼的掛飾，帶有“高中”寓意的粽子轉(zhuǎn)運(yùn)珠五彩繩也是送給考生的熱門禮物，還有商家推出如“一舉高粽”的系列香包掛件。

來源：電商平臺截圖。

　　端午節(jié)還有習(xí)俗將艾草懸掛在門口祈福避災(zāi)，今年市場上興起艾草花束，不少花店商家加入這一新銷售賽道，用艾草搭配菖蒲葉，再加上香囊、玩偶等裝飾，讓艾草搖身一變新花束。在電商平臺上搜索“艾草花束”，記者發(fā)現(xiàn)有多家店鋪銷售的DIY制作材料包月售已過萬。

　　另據(jù)記者統(tǒng)計，在社交媒體小紅書上，“艾草門掛”“艾草花束”相關(guān)話題的累計閱讀量已超千萬?！斑^節(jié)儀式感必須拉滿！”評論里一位網(wǎng)友表示，新式艾草花束既有傳統(tǒng)節(jié)日的好寓意，裝飾起來也很美觀，給節(jié)日增添了一份別樣的浪漫。

　　“新中式游”成出行熱點

　　除了吃和買，節(jié)日體驗也必不可少。觀看龍舟賽、感受非遺文化、穿漢服打卡景區(qū)，“新中式游”在這個端午也備受青睞。同程旅行發(fā)布報告顯示，端午期間各類傳統(tǒng)文化相關(guān)的景區(qū)景點、演藝項目、非遺體驗、節(jié)日活動等受到游客關(guān)注。

　　2024年端午節(jié)假期，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1%。

　　“新中式”旅行需求旺盛，推高了北京、西安、南京等歷史文化名城的出行熱度，國內(nèi)目的地也紛紛推出節(jié)日相關(guān)活動吸引游客前往，助推“新中式”出游熱潮。例如端午期間，在西安文化地標(biāo)華清宮，游客在木華水清門前獨(dú)立背誦《長恨歌》全文，即可免費(fèi)入園參觀。

　　不過，推動“新中式游”的不僅是傳統(tǒng)文化名城，許多寶藏小城也努力融入這股文旅新潮。在龍舟文化濃厚的廣東，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“疊滘賽龍舟”給佛山拉了一大波關(guān)注，該地也成為今年端午假期的熱門目的地。屈原故里湖北宜昌則推出了一場別開生面的端午文化節(jié)，非遺市集、漢服巡游、夜游等活動吸引大量游客前來體驗。

6月10日，廣東廣州，航拍獵德村“龍船景”。中新社記者 陳楚紅 攝

　　攜程發(fā)布的《2024年端午節(jié)出游報告》顯示，龍舟賽事帶火了一眾周邊小城市。絲滑飄移過C灣的佛山疊滘龍舟賽事“吸睛力”超群，端午節(jié)佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，端午旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市假期旅游訂單增長32%。

　　同時，端午這一傳統(tǒng)節(jié)日也“圈粉”海外游客，成為其了解中華文化的一扇窗口。攜程報告顯示，小長假期間，平臺入境游訂單量相比去年同期增長115%，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多。攜程包車游業(yè)務(wù)還接到許多華僑客人“尋根問祖”與“非遺體驗”的需求，傳遞海外游子“每逢佳節(jié)倍思親”的美好情愫。