四大時裝周的“時尚經(jīng)濟學(xué)”(圖)——中新網(wǎng)

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    四大時裝周的“時尚經(jīng)濟學(xué)”(圖)
2009年03月26日 15:31 來源:中新網(wǎng)-華文報摘 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小
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  四大服裝周已落幕,有人看熱鬧,有人看門道,但另有一群人,試圖以“時尚經(jīng)濟學(xué)”觀點,從流行趨勢推論下半年的全球經(jīng)濟,是否有復(fù)蘇的希望。

  裙長理論:

  裙子短與長,代表經(jīng)濟好與壞

  在眾多“時尚經(jīng)濟學(xué)”理論當(dāng)中,最知名的就是“裙長理論”(Hemline theory)。1926年,美國經(jīng)濟學(xué)者喬治泰勒(George Taylor)提出女人的裙長可以反映經(jīng)濟興衰榮枯,裙子愈短,經(jīng)濟愈好,裙子愈長,經(jīng)濟愈是艱險。

  從剛發(fā)表的秋冬新裝來看下半年的經(jīng)濟,似乎傳遞出不太樂觀的訊息,絕大多數(shù)品牌新裝都裙長及膝,甚至是筆直的鉛筆窄裙,如Giorgio Armani、HERMES、LANVIN、PRADA、Miu Miu等,不僅裙長都過膝,款式也較低調(diào)保守,強調(diào)舒適、實穿。

  但也有極少數(shù)服裝品牌不信邪,主推青春性感的短裙,例如Louis Vuitton秋冬女裝就以短裙為主,色彩繽紛鮮艷,充滿歡樂愉快的氣息。GUCCI女裝也以利落的短裙為主,搭配黑色長靴或黑褲襪,十分帥氣。

  此外,也有品牌保守中立,在模糊地帶游移,如CHANEL秋冬新裝以黑白色系為主,風(fēng)格低調(diào),但裙長則是不長也不短,頗具彈性。VERSACE也可見到不同裙長的作品,從曳地長裙到迷你裙,一應(yīng)俱全。

  擁有副牌的Giorgio Armani、Dolce&Gabbana,則選擇兩邊押寶,如正牌Giorgio Armani、Dolce&Gabbana的裙長過膝,但兩家所屬的年輕副牌Emporio Armani、D&G都改推迷你短裙,因此不論景氣好壞,總有一個押對寶、賺到錢。

  時尚與經(jīng)濟的關(guān)系密不可分,金融海嘯來襲,首當(dāng)其沖、受創(chuàng)最深的就是精品時尚業(yè)。服裝設(shè)計師充分感受到業(yè)績的壓力,多少會把郁悶的心情投射在自己的服裝作品;消費者感受到生活的壓力,也會刻意挑選符合心情的服裝。

  有人反駁:

  裙長理論其實沒有根據(jù),也沒邏輯,甚至有人批評喬治泰勒發(fā)表該理論時才25歲,正是年輕氣盛的熱血青年,難怪會特別偏愛女人穿 短裙。

  長短之爭

  派瑞絲•希爾頓vs.維多利亞•貝克漢姆

  不論是短裙或長裙,都各自有擁護者。愛穿長裙的女星當(dāng)中,以“貝嫂”維多利亞•貝克漢姆最具代表性,最近她出現(xiàn)在公共場合,總是全身包得密不透風(fēng),尤其偏愛合身長窄裙,勾勒凹凸有致的身材。就連她自己的服裝品牌“Victoria Beckham”也是以及膝窄裙居多。

  至于時尚社交圈內(nèi)偏愛迷你短裙的代表人物,則是名媛派瑞絲•希爾頓。擁有一雙美腿的她最愛穿迷你裙,為了搶鏡頭,總不惜秀出豐胸美腿,搔首弄姿,就算是出席正式場合,也很少穿正式的曳地晚禮服與會,十足社交名媛的架式。

  口紅理論:

  經(jīng)濟愈低迷,口紅賣愈好

  時尚圈內(nèi)也有所謂的“口紅理論”(Lipstick Theory),即經(jīng)濟景氣愈是低迷,口紅賣得愈好,因為仕女們在緊縮預(yù)算,只能買一件低價化妝品的考慮下,她們會先挑選口紅。

  此外,口紅愈紅,代表經(jīng)濟愈差,因為女人想讓自己看起來不會太消沉,而能有精神,就會涂更紅。

  雅詩蘭黛的前任總裁李奧那•蘭黛(Leonard Lauder)證實了這個理論,他在2001年“911恐怖攻擊”事件發(fā)生后,發(fā)現(xiàn)當(dāng)時經(jīng)濟現(xiàn)況極度不安,口紅卻意外賣得非常好。另一化妝品牌KLINE搜集過去50年的銷售資料,也證實了“口紅理論”。

  發(fā)長理論:

  景氣愈好,頭發(fā)愈長

  這個理論是日本社會學(xué)者提出來的,女人的發(fā)長與經(jīng)濟好壞有相關(guān)性,當(dāng)經(jīng)濟大好時,女人有更多的時間和金錢打理頭發(fā),因此偏愛長發(fā);但在景氣低迷時,女人因心煩氣躁,加上沒閑錢上美容院,干脆把頭發(fā)剪短了。

  從伸展臺上走秀的模特兒發(fā)長來看,今年秋冬仍是長發(fā)當(dāng)?shù),但也有少?shù)品牌如Bottega Veneta讓模特兒梳短發(fā),展現(xiàn)活潑俏皮的一面。

  (摘自臺灣《聯(lián)合報》 作者:陶福媛)

【編輯:官志雄
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