星島日報:伍茲婚外情丑聞給球迷一個又一個問號——中新網(wǎng)

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    星島日報:伍茲婚外情丑聞給球迷一個又一個問號
2009年12月14日 15:44 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)12月14日電 香港《星島日報》14日刊出社論說,高爾夫球巨星伍茲爆出婚外情丑聞,大損形象。伍茲的丑聞與贊助商本來期望利用的形象出現(xiàn)錯配,就算不暫別球壇,也可能會損失部分贊助,F(xiàn)在他宣布要做一個好丈夫和好父親而休賽,有助彌補自己的形象,若非自此歸隱,就變成以退為進。

  文章摘編如下:

  高爾夫球人氣巨星老虎•伍茲,在事業(yè)巔峰期受性丑聞困擾,宣布“無限期休息”,以挽救婚姻和家庭,消息震動全球體壇,亦在球迷心中留下一個又一個問號。

  “神奇小子”出身的伍茲,至今贏了十四次大滿貫賽事。不少人以其氣勢如虹的狀態(tài),期待他再下“五”城,打破上世紀(jì)中葉杰克•尼克勞斯(Jack Nicklaus)的十八場大滿貫冠軍紀(jì)錄。

  雖然伍茲的大滿貫冠軍數(shù)目位居歷史次席,但是他在推廣高球運動方面的號召力,無人能及。他的球技加上個人明星風(fēng)采,改變高球只屬“少數(shù)高級白人玩意”的形象,打破種族和階級藩籬,吸引全球大眾興趣。去年六月至今年二月,他膝傷休養(yǎng),美國電視高球收視率暴跌五成,他也是不少港人唯一叫得出名字的高球手。

  體壇贊助未必靠楷模

  憑實力加人氣,伍茲成為贊助商的寵兒,每年超過一億美元的個人收入中,九千萬美元是來自不同企業(yè)和商品的形象推廣費。他是首名累積收入超過十億美元的運動員,“掛桿”代價不菲。

  今次婚外情丑聞,健康飲品商佳得樂率先停產(chǎn)其形象飲品,管理顧問公司艾森哲從網(wǎng)站首頁移除他的代言相片,須刨商吉列限制他的市場推廣角色,任天堂則擔(dān)心以他為主角的計算機游戲圣誕銷路,美國電話電報公司表示在評估形勢。由丑聞至?xí)和,無論伍茲個人收入和整個球壇都面對重大損失。

  網(wǎng)球場上的“壞孩子”麥根萊脾氣壞,足球場上的簡東拿飛腳踢球迷,美國不少籃球員私生活糜爛,卻仍然得到贊助商青睞,奧運飛魚菲爾普斯今年初吸大麻照片見報,也只有一個贊助商宣布約滿后不再續(xù),其他都接受了他的公開道歉。

  家庭為先 助重挽形象

  今天的體壇滲入大量商業(yè)贊助元素,注重名人效應(yīng)多于塑造英雄楷模,贊助商和運動員互相利用,“浪子”只要人氣夠盛,也可以賺個盆滿缽滿。伍茲情況不如其他出現(xiàn)負(fù)面消息的運動員,原因之一是公關(guān)功力差,丑聞欲蓋彌彰,菲爾普斯道歉得快,伍茲則拖泥帶水,在出臭名也可賣錢的名人文化推動下,聲稱與他有染的女子接二連三;更重要的原因,是與他向來塑造的“住家男人”形象大相徑庭。

  不同形象的運動員,吸引不同類型的贊助商。伍茲的丑聞與贊助商本來期望利用的形象出現(xiàn)錯配,就算伍茲不暫別球壇,也可能會損失部分贊助,F(xiàn)在他宣布要做一個好丈夫和好父親而休賽,有助彌補自己的形象,若非自此歸隱,就變成以退為進。

  伍茲日后能否再創(chuàng)事業(yè)高峰,要看能否挽回婚姻,得到妻子的信任重返球壇,或者婚姻破裂后復(fù)出,關(guān)鍵在于能否再度創(chuàng)出好成績。要是他日重出江湖仍沒有受后浪推倒,相信新一輪的贊助收入仍會滾滾而來。

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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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