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加拿大華文傳媒發(fā)展新趨勢
2007年08月20日 11:25

  作者:曉 理

  (節(jié)選)

  2006年2月13日,香港鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂先生曾在溫哥華對媒體業(yè)者說,加拿大是華文媒體在海外的“最后寶地”,在這個倡導(dǎo)多元文化的國度里,中華文化將會大放異彩。

  在解釋何為“最后寶地”時,這位傳媒巨頭認為,加拿大華人眾多,總數(shù)上百萬已超過全歐洲華人的總和;而且這里的華人質(zhì)素較高,承繼著源遠流長的中華文化脈絡(luò)。目前加國境內(nèi)華文媒體發(fā)展空間依然很大,就拿電視媒體來說,實際上只有一個華語電視頻道,無論從商業(yè)角度還是從消費角度看,這塊商業(yè)寶地的潛在商業(yè)價值是不言而喻的。

  也許這種觀點只是一家之言,但加拿大華文傳媒產(chǎn)業(yè)的實際情況確實留下了許多讓人暇思的空間。就市場需求來看,至少呈現(xiàn)以下新趨勢:

  中文期刊急待開發(fā)

  與日報、周報朝氣蓬勃的發(fā)展勢頭相比,中文期刊在加拿大可以說仍是塊“處女地”。

  縱觀市場,加拿大本土至今尚沒有一本單獨出版發(fā)行的中文期刊,目前在市場上能看到的周刊類刊物主要有二大類,一種是本地中文日報編輯的生活、娛樂類周六周日刊,隨日報免費派送;另一種是境外“空降”過來的周刊,在超市或書報攤標價出售。

  近年來,加拿大中文期刊市場正在引起投資興趣,出現(xiàn)了本地移民投資創(chuàng)辦和大陸期刊本地化兩種類型的雜志。其中,由環(huán)球華報和大陸女友雜志社合作出版的《女友北美版》月刊,已發(fā)行幾年。她的特點是以大陸原版內(nèi)容為主,輔以適量的加拿大本地內(nèi)容,初步做到了本土化的要求。

  另一種期刊是由大陸移民創(chuàng)辦的,老牌的象溫哥華的《楓華學(xué)子》、《楓華家庭》和溫尼伯的《楓華之聲》。這類雜志多為月刊,內(nèi)容大多關(guān)注加國或本地的留學(xué)生和移民故事。去年,由溫哥華大陸投資移民創(chuàng)辦的時政季刊《中國焦點》,曾引起業(yè)者的好奇。目前,這本雜志出版中英文本,主要內(nèi)容以加中兩國時政、經(jīng)濟、文化為主,是一本定位相對高端的評論性期刊。其前景如何,業(yè)者正在觀察。

  主流介入近在眼前

  早在1998年,當(dāng)時的加拿大《星島日報》最大股東胡仙即把55%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了加拿大主流報業(yè)集團——《多倫多星報》。這可能是全球海外華文媒體被當(dāng)?shù)刂髁髅襟w控股的先河。

  讓人信服的是,自從多倫多星報入主星島后,經(jīng)營管理更加到位,市場競爭力更強,媒體資源利用更有效。星島的模式告訴加拿大傳媒業(yè)界,主流媒體介入華文傳媒不僅理論上可行,而且實際中已取得成功。

  近年來,多倫多星報報業(yè)集團還間接控制了星島CHIN中文電臺以及唯一以副波廣播的中文電臺——美加華語電臺等。

  多倫多《現(xiàn)代日報》創(chuàng)辦一年后,也致力于探索與主流媒體合作之路。2006年8月,現(xiàn)代日報與加拿大上市公司下屬的全國性報紙——多倫多太陽報達成商業(yè)合作伙伴協(xié)定,從新聞、廣告、印刷及推廣宣傳等方面進行合作,F(xiàn)代日報管理層說,與多倫多太陽報的合作至少達到了資源共享、市場共享的效果。目前,他們每天新聞內(nèi)容、圖片互用,廣告打包銷售,并聯(lián)手進行活動推廣。

  業(yè)界人士分析說,現(xiàn)代日報與多倫多太陽報目前的合作關(guān)系雖然還沒觸及股權(quán),但太陽報愿意與華文媒體攜手,已說明加拿大主流媒體正在看好華人市場的潛力和華媒的發(fā)展空間。

  加西發(fā)行量最大的《溫哥華太陽報》,今年亦瞄準華人市場,在網(wǎng)站上推出中文閱讀軟件,華人讀者可以在網(wǎng)上閱讀太陽報當(dāng)天報紙主要資訊的中文內(nèi)容。而該報2006年更評出杰出華人百人榜,在華人社區(qū)中引起強烈反響。

  與此同時,加拿大華文媒體也不甘示弱,走進主流社會、連系主流媒體的趨勢也越來越明顯。

  賀鳴笙參與創(chuàng)建Channel M多元文化電視臺后,積極推進英文節(jié)目,與主流媒體互動加深,加拿大全國性的電視臺CTV節(jié)目經(jīng)常引用其報道,華社聲音由此進入主流社會。

  溫哥華其它華文周報也更加注重與三級政府的溝通,反映民意民聲,并將各級政府的政策、英語主流社會的輿論動向及時譯成中文報道給華人社區(qū)!董h(huán)球華報》、《大華商報》等媒體及時反映華人對各種社會敏感問題的看法和意見,受到華人媒體和英語主流媒體的關(guān)注,F(xiàn)在,加拿大著名的杰克·韋伯斯特新聞獎專設(shè)“最佳中文報道獎”,每年都表彰華文傳媒的杰出作品。

  本文為原文節(jié)選,綜述全文請參見即將出版的《2007年世界華文傳媒年鑒》,未經(jīng)允許,任何單位、個人不得轉(zhuǎn)載、摘編本文。

 
編輯:王海波】
 

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